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충청남도 홍성군의 인지도.호감도 상승전략
A Study of Upgrade Strategy Based on Recognition and Favorable Impression - Focused on Chungchengnam-do Hongseonggun 원문보기

한국산학기술학회 2012년도 춘계학술논문집 1부, 2012 May 25, 2012년, pp.116 - 118  

신희석 (청운대학교 보령머드RIS사업단)

초록
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충남도청의 이전으로 인지도가 높아진 충청남도 홍성군, 그러나 홍성하면 떠오르는 무엇인가가 없다. 홍성의 한우는 횡성의 한우와 비교하여 인지도가 떨어지고, 지리적으로 가까운 슬로시티 예산군과 머드의 고장 보령시에 비해서도 인지도 상대적으로 낮은 상태이다. 이를 위한 해결책으로 감성을 울리는 이야기 '스토리텔링'과 스포츠 방송 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략인 '스타마케팅'을 통하여 홍성군의 인지도와 호감도를 상승시키고자 하였다.

AI 본문요약
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문제 정의

  • 이에 따라 본 연구는 홍성군의 현재 인지도 및 호감도 상태를 파악하고 해결방안으로 스토리텔링과 스타마케팅을 제시하였다.
  • 또한 같이 한우로 유명한 횡성군에 비해서도 홍성군의 인지도가 뒤떨어지고 있는 실정이다. 이에 따라 스토리텔링과 스타마케팅 을 통하여 홍성군의 인지도와 호감도를 상승시키고자 하였다.
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