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제품배치(PPL)광고의 노출유형과 브랜드 친숙도가 광고효과에 미치는 영향 A Study on the Effects of Product Placement Exposure Type and Brand Familiarity on Advertisements 경영학과 송 몽 요 지도교수 설 상 철 최근의 영화산업은 세계화의 추세를 두드러지게 보이고 있다. 많은 국가들에서 자기 나라의 영화뿐만 아니라 외국의 영화도 많이 개봉하고 있다. 그리고 요즘은 그러한 영화에 특정 제품이나 브랜드를 노출시킴으로써 노출한 제품이나 브랜드의 세계화를 겨냥하고 있는 것으로 보인다. 예를 들면, 2011년 여름에 개봉되었던 영화 <트랜스포머3>에서 중국 기업이 제조, 출시한 제품을 많이 배치하여 중국 국내뿐만 아니라 세계 영화시장에 출시하고 있는 것을 알 수 있다. 그런데, 이러한 브랜드들은 외국 사람들에게 잘 알지 못하는 브랜드로 어떤 광고효과를 받을 수 있는가? 친숙도가 높은 브랜드와 비교하면 어떤 차이가 있는가? 노출유형에 따라서 혹시 광고효과의 차이가 있는가? 이러한 문제를 해결하기 위하여 본 논문을 작성하였다. 이를 위하여 2x2요인설계를 사용하여 4개의 집단을 대상으로 설문조사가 이루어졌다. 높은 브랜드 친숙도와 낮은 브랜드 친숙도로 구분하였으며, 반복적 노출과 단순노출로 제시하였다. PPL효과는 브랜드에 대한 회상도, 태도, ...

제품배치(PPL)광고의 노출유형과 브랜드 친숙도가 광고효과에 미치는 영향 A Study on the Effects of Product Placement Exposure Type and Brand Familiarity on Advertisements 경영학과 송 몽 요 지도교수 설 상 철 최근의 영화산업은 세계화의 추세를 두드러지게 보이고 있다. 많은 국가들에서 자기 나라의 영화뿐만 아니라 외국의 영화도 많이 개봉하고 있다. 그리고 요즘은 그러한 영화에 특정 제품이나 브랜드를 노출시킴으로써 노출한 제품이나 브랜드의 세계화를 겨냥하고 있는 것으로 보인다. 예를 들면, 2011년 여름에 개봉되었던 영화 <트랜스포머3>에서 중국 기업이 제조, 출시한 제품을 많이 배치하여 중국 국내뿐만 아니라 세계 영화시장에 출시하고 있는 것을 알 수 있다. 그런데, 이러한 브랜드들은 외국 사람들에게 잘 알지 못하는 브랜드로 어떤 광고효과를 받을 수 있는가? 친숙도가 높은 브랜드와 비교하면 어떤 차이가 있는가? 노출유형에 따라서 혹시 광고효과의 차이가 있는가? 이러한 문제를 해결하기 위하여 본 논문을 작성하였다. 이를 위하여 2x2요인설계를 사용하여 4개의 집단을 대상으로 설문조사가 이루어졌다. 높은 브랜드 친숙도와 낮은 브랜드 친숙도로 구분하였으며, 반복적 노출과 단순노출로 제시하였다. PPL효과는 브랜드에 대한 회상도, 태도, 구매의도를 측정하였으며 spss19.0을 통하여 분석하였다. 연구결과에 대하여 간단하게 말하면, 본 연구를 통하여 영화에서 노출된 유형이나 브랜드 친숙도가 광고효과에 대한 주효과를 잘 보여줬지만 두 변수의 상호작용효과는 브랜드 태도 및 구매의도를 제외하고 회상도에만 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 본 연구 결과가 갖는 시사점은 다음과 같다. PPL을 제공하는 기업의 입장에서는 브랜드의 친숙도 및 노출의 회수에 관계없이 소비자들의 마음을 잡아서 기업들은 자기의 브랜드에 대한 이미지를 제고하거나 판매량을 증가시키려면 다양한 방법도 찾아야 하고 더 적극적인 마케팅 노력을 해야 한다. 주요어: 제품배치(PPL)광고, 브랜드 친숙도, 브랜드 회상도, 브랜드 태도, 구매의도

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