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중국 경제의 안정적 발전에 따른 국민 소득수준이 지속적인 증가로 인하여 화장품 수요가 크게 늘어나고 화장품 시장규모가 급속도로 확대되고 있다. 이와 더불어 미국, 영국, 프랑스, 일본, 한국 등의 세계 유명한 화장품 대기업은 중국 시장에 대해 많은 관심을 가져서 활발하게 진출하고 있다. 한국과 중국은 지리적으로 인접하고 문화적으로 유사하며, 또한 최근에 일고 있는 한류의 열풍을 타고 중국에서 한국 화장품이 선풍적인 인기를 끌었으며, 한국 화장품에 대한 중국인의 선호도가 높아지고 있다. 그러나 이럼에도 불구하고 정보화 시대가 되면서 중국의 화장품 시장구조와 유통채널은 많이 변하고 있으며, 아울러 시장의 ...

중국 경제의 안정적 발전에 따른 국민 소득수준이 지속적인 증가로 인하여 화장품 수요가 크게 늘어나고 화장품 시장규모가 급속도로 확대되고 있다. 이와 더불어 미국, 영국, 프랑스, 일본, 한국 등의 세계 유명한 화장품 대기업은 중국 시장에 대해 많은 관심을 가져서 활발하게 진출하고 있다. 한국과 중국은 지리적으로 인접하고 문화적으로 유사하며, 또한 최근에 일고 있는 한류의 열풍을 타고 중국에서 한국 화장품이 선풍적인 인기를 끌었으며, 한국 화장품에 대한 중국인의 선호도가 높아지고 있다. 그러나 이럼에도 불구하고 정보화 시대가 되면서 중국의 화장품 시장구조와 유통채널은 많이 변하고 있으며, 아울러 시장의 글로벌화가 가속화됨으로써 중국 국내 다국적 화장품 기업의 경쟁이 더 치열해질 것이다. 이에 따라 효과적이고 효율적인 중국 시장 마케팅 전략은 중국 시장에 진출하고자 하는 또는 이미 진출하고 있는 한국 화장품 기업에게 매우 중요한 역할을 하게 되는 것이다. 이에 비추어 본 연구에서는 마케팅 관련 이론 토대 위에 중국 화장품 시장의 현황과 한국 화장품은 중국 진출 현황을 고찰하며, 중국 소비자들은 한국 화장품에 대한 만족도를 실태조사하고 아모레퍼시픽은 중국 시장의 마케팅 전략에 대해서 분석하고서 분석결과와 실태조사결과를 종합하여 다음과 같은 한국 화장품기업의 중국 시장 마케팅 전략을 도출하였다. 첫째, 중국 시장에 진출하기 전에 철저한 시장조사와 다양한 경험을 토대로 목표시장의 고객 특성에 맞게 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다. 둘째, 한류열풍을 적극적으로 활용하여 자사의 제품을 홍보하는 인지도와 경쟁력 강화전략을 구축해야 할 것이다. 셋째, 적극적인 현지화 및 차별화 전략을 활용해야 할 것이다. 넷째, 시장세분화에 따른 틈새시장 공략에 적극적인 노력을 기울여야 할 것입니다. 다섯째, 제품의 유통채널을 다각화해서 온라인 신규 채널을 확보할 필요가 있다.

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