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패션비지니스에서 VMD전개(展開)를 위한 상품인식(商品認識)에 관한 연구(硏究)
A Study of merchandise recognition for VMD expansion in the fashion business 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.8 no.1, 2004년, pp.49 - 60  

침락훈 (호서대학교 디자인학부)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Merchandise should show a visual message that gives consumers' life an additional meaning besides practicality. This should be based on the concept of the merchandise. But in reality, concept is not often properly shown at the store and this is the result more of an inadequate recognition of the mer...

주제어

#상품   #인식   #키워드   #판매전략  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
상품 컨셉이란? 상품 컨셉이란‘그 상품에서만 만족할 수 있는 니즈’라고 한다. 상품이 팔리지 않는 것은 그러한 니즈가 없거나 있어도 매장에서 그 장점을 소비자에게 제대로 어필하지 못하기 때문이기도 하다.
VMD이란? VMD는 문자가 의미하는 대로 머천다이징 (Merchandising)의 시각화(Visual)로서‘상품을 기획하거나 매입하는 단계에서부터 매장에서 소비자에게 어떻게 제안할 것인가를 미리 계획하는 판매전략 시스템’이라고 할 수 있다.
VMD가 국내에는 1980년대부터 본격 시행되어 왔으나 경영차원에서 보다는 실무차원에서 일부 다루어져 왔기 때문에 큰 효과를 거두지 못하는 이유는? 국내에는 1980년대부터 본격 시행되어 왔으나 경영차원에서 보다는 실무차원에서 일부 다루어져 왔기 때문에 큰효과를 거두지 못하는 것이 현실이다. 그 이유는 기업의 핵심인 상품계획(Merchandising)을 간과한 채 장식적 연출(Visual)에만 치중한데서 나타난 결과로 볼 수 있다.
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참고문헌 (27)

  1. 심낙훈(2002), 리뉴얼 프로세스를 통한 비주얼 마케팅연구, 한국실내디자인학회 논문집, 35호 2002, p.182 

  2. 신혜영(2003), 감성캐주얼 의류매장의 VMD 매뉴얼 연구, 중앙대학교 예술대학원 의상예술학과 석사학위논문, p.98 

  3. 최영신.차소란.임채진(2002), 백화점 매장 계획을 위한 VMD와 고객동선의 상관관계에 관한 분석적 연구, 한국실내디자인학회논문집, 32호 2002, p.129 

  4. 이호정(1997), 디스플레이 협회보, 겨울호 p.21 

  5. 심낙훈(1997), VMD, 우용출판사, 1997, p.30 

  6. 앞 책, p.30 

  7. 한국백화점협회(1991), 유통업의 마케팅 그 이론과 실제, p68 

  8. 서성무.홍병숙？진병호(2002), 패션비지니스, 형설출판사, p.42 

  9. 조선일보(1997.2.24) 

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  11. 심낙훈(2002), 디스플레이 마케팅, 도서출판 국제 p.26 

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  13. 한국백화점협회(1991), 유통업의 마케팅 그 이론과 실제, p.155 

  14. P. Kotler？유동근 역, Principles of Marketing 최신마케팅론, 석정, p82 

  15. 백화점 불황의 늪,그 위기 탈출을 위한 새로운 모색, 유통저널 1997.11. p.112 

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  17. 조동성(2003), 디자인혁명 디자인 경영, 디자인넷, p.62 

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  19. 박문석(2002), 황금거위를 잡아라, 도서출판 신유, p38 

  20. 사토 구니오 & 히로사와 데츠야, 이해선 옮김 (1998), 감성마케팅, 그린비, p155 

  21. 심상민(2002), 문화마케팅의 부상과 성공전략, 삼성경제연구소 

  22. 김영이, 새로운 천년을 맞기 위한 유통업계의 준비 유통저널, 1999.11, p.12 

  23. 이동현, '책의 일기' 동아일보 2002.01.26 

  24. 번 슈미트？알랙스 시몬슨 지음, 한상만？최주리 번역(1999), 미학적 마케팅, 한？언, p305 

  25. 조동성(2003), 디자인혁명 디자인경영, 디자인넷, 134p 

  26. R. Din(2000), New Retail, Octopus Publishing Group p.86, p.151 

  27. J. Tucker(2003), Retail Desire, Rotovision, p.37, p.101 

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