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문제 정의
- 조사한 연구들은 매우 적었다. 대신 비교를 위해 트윈이 현재 속하거나 앞으로 속할 세대인 중고등 학생, 즉 청소년들의 의복행등을 이해할 필요가 있어 이에 관한 연구들을 고찰하있다. 청소년들은 의복 평가 기준으로, 디자인, 과, 본인 게게 어울림, 을 가장 증요시 여겼으며(손민석, 박혜신, 2001), 다른 연구에서는 청소년들이 과시소비와 브랜드제품을 선호하여 유명상표의 캐쥬얼의류를 구%하려는 경향이 높다고 보고하였다.
- 특히 트윈들의 의복 행동을 연구한 선행연구(이옥희, 홍병숙, 1998; Daters, 1990: Francis, 1992)결과들에 의하면 영상매체에 익숙한 트윈 세대들은 외모에 관심이 많고 자신의 이미지를 가시적 효과가 큰 의복스타일로 표현하기를 즐긴다는 사실을 예상할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 질적 연구 방법을 이용해 트윈세대의 외모와 의복 스타일에 대한 의식과 기호를 여러 각도에서 조사하여 외모와 의복 스타일이 그들의 정체감 형성에 어떻게 관련하는지 이해하고자 하였다. 구체적인 연구문제로는 트윈 세대들이 외모와 의복을 어느 정도로 중요하게 생각하고 무엇을 염려하는 지, 의복을 통해 어떻게 자신을 표현하고 있는지, 이들이 좋아하고 입고 싶은 의복 스타일 기호는 무엇인지 그리고 트윈들의 외모와 의복스타일 선택에 영향을 미치는 요인들은 무엇인지와 같은 4가지 주제를 설정하여, 경인지역에 거주하는 12-15세의 트윈세대들을 대상으로 심층 면접을 행하였다.
제안 방법
- 따라서 본 연구에서는 질적 연구 방법을 이용해 트윈세대의 외모와 의복 스타일에 대한 의식과 기호를 여러 각도에서 조사하여 외모와 의복 스타일이 그들의 정체감 형성에 어떻게 관련하는지 이해하고자 하였다. 구체적인 연구문제로는 트윈 세대들이 외모와 의복을 어느 정도로 중요하게 생각하고 무엇을 염려하는 지, 의복을 통해 어떻게 자신을 표현하고 있는지, 이들이 좋아하고 입고 싶은 의복 스타일 기호는 무엇인지 그리고 트윈들의 외모와 의복스타일 선택에 영향을 미치는 요인들은 무엇인지와 같은 4가지 주제를 설정하여, 경인지역에 거주하는 12-15세의 트윈세대들을 대상으로 심층 면접을 행하였다.
- 먼저 자료들이 내포하는 상호유사성에 따라 집단화하는 포함용어 (included terms) 추출을 행하여 자료를 구조화하고, 이어 각 포함용어들 사이에 존재하는 공통적 코드를 찾아 주제어 또는 총괄용어 (cover terms)를 부여함으로서 자료를 계 열화하였으며, 이들의 의미관계를 해석하였다. 기술은 민족지학적 기술방법(ethnography)을 적용하여 트윈세대가 사용하는 어휘 그대로를 기술함으로써 그들의 심리를 이해하는데 도움이 되도록 하였다.
- 심층면접은 1차례의 예비조사와 본 조사로 이루어졌다. 먼저 예비조사에서 2002년 11 월 초등 6학년과 중등 1, 2학년 학생 10여명을 대상으로 질문내용에 대한 응답자의 이해도와 문장구성력, 면접시간의 적절함을 확인, 수정하였다.
- 영역분석은 2단계로 이루어졌다. 먼저 자료들이 내포하는 상호유사성에 따라 집단화하는 포함용어 (included terms) 추출을 행하여 자료를 구조화하고, 이어 각 포함용어들 사이에 존재하는 공통적 코드를 찾아 주제어 또는 총괄용어 (cover terms)를 부여함으로서 자료를 계 열화하였으며, 이들의 의미관계를 해석하였다. 기술은 민족지학적 기술방법(ethnography)을 적용하여 트윈세대가 사용하는 어휘 그대로를 기술함으로써 그들의 심리를 이해하는데 도움이 되도록 하였다.
- 본 연구는 질적 연구방법을 적용하였다. 먼저 자료수집을 위해 트윈세대가 질문문항에 대한 이해도가 그다지 높지 않은 점을 고려하여, 질문자와의 상호의사 교환이 가능한 개방형 질문지를 이용한 심층면접법을 사용하였다. 심층면접은 1차례의 예비조사와 본 조사로 이루어졌다.
- 면접을 실시하는 동안 녹음하고 후에 녹음된 내용 그대로 녹취하였다. 면접내용은 크게 의복 및 외모에 대한 중요성 인식과 관심, 의복을 통한 자기표현, 스타일에 대한 기호, 의복 및 외모인식에 영향을 미치는 요인들의 4영역으로 구성하였으며 각 영역은 다시 세부적 질문들로 구성하였다. 면.
- 본 연구는 질적 연구방법을 적용하였다. 먼저 자료수집을 위해 트윈세대가 질문문항에 대한 이해도가 그다지 높지 않은 점을 고려하여, 질문자와의 상호의사 교환이 가능한 개방형 질문지를 이용한 심층면접법을 사용하였다.
- 먼저 자료수집을 위해 트윈세대가 질문문항에 대한 이해도가 그다지 높지 않은 점을 고려하여, 질문자와의 상호의사 교환이 가능한 개방형 질문지를 이용한 심층면접법을 사용하였다. 심층면접은 1차례의 예비조사와 본 조사로 이루어졌다. 먼저 예비조사에서 2002년 11 월 초등 6학년과 중등 1, 2학년 학생 10여명을 대상으로 질문내용에 대한 응답자의 이해도와 문장구성력, 면접시간의 적절함을 확인, 수정하였다.
- 이어 본 조사에서는 연구의도를 숙지하고 면접 방법을 훈련받은 면접자들이 대상으로 선정된 응답자를 찾아가 대화체로 면접 이 진행 되었다. 2002년 12월에서 2003년 6월에 이르기까지 서울 및 경기지역에 거주하는 12-15세 사이의 초등 5, 6학년과 중학 1, 2 학년 120명을 대상으로 이루어졌다.
- 자료정리를 위해, 기술된 면접내용들을 대상으로 질적 연구에서 비수량적 자료들을 체계화하는데 유용하다고 인정받아온(Lawrence, 1997; Spradly, 1980/2000) 영역분석 (domain analysis)을 시행하였다. 영역분석은 2단계로 이루어졌다.
- 트윈세대의 스타일에 대한 기호를 알아보기 위해 현재 착용하고 있는 의복스타일과 선호하는 스타일, 그리고 기피하는 스타일 및 바라는 이미지에 대하여 영역 분석하였고, 그 결과를 주제어 (Y)와 포함용어 (X)로 정리하였다. 이때 X, Y의 관계는, x는 y의한 종류이다'에 해당되며, X의 예들은 비교적 많이 언급된 표현들을 선정하여 수록하였다.
- 특히 브랜드명(리바이스 청바지, 폴로남방, 후부 힙합바지, MF, 루카스 가방)과 착장방식(밑단 접는 청바지, 옆으로 매는 가방)을 이용해 또래집단과 동질성을 느끼려 하였다.
- 현재스타일과 선호스타일, 그리고 미래의 희구 스타일을 주제어와 포함언어로 정리하여 비교하였다(표 2). 현재 착용하고 있는 스타일은 3개의 주제어(편한 스타일, 단정한 스타일, 힙합스타일)로 요약되었고, 좋아하는 스타일은 이들 외에 귀여운 스타일과 세련된 스타일의 2가지가 추가되어 5가지 스타일로 정리되었다.
대상 데이터
- 찾아가 대화체로 면접 이 진행 되었다. 2002년 12월에서 2003년 6월에 이르기까지 서울 및 경기지역에 거주하는 12-15세 사이의 초등 5, 6학년과 중학 1, 2 학년 120명을 대상으로 이루어졌다. 면접을 실시하는 동안 녹음하고 후에 녹음된 내용 그대로 녹취하였다.
성능/효과
- 1. 트윈세대는 의복과 외모에 관심이 많고 중요하다고 느끼며 이런 경향은 여학생이 남학생보다 강하였다. 특히 여학생은 가방, 신발, 액세서리에 관심 많고 남학생은 헤어스타일을 중요하게 생각했다.
- 2. 이들은 의복을 통해 자신의 개성, 취향, 생각들을 표현하기 원하고 무조건 유행에 따라가기 보다는 자신의 개성을 표현하는 것이 중요하다고 생각하였다. 또한 의복을 통해 집단을 구별하기도 하고, 소속감의 욕구를 만족시키려 하였으며 의복 뿐 아니라 액세서리와 헤어스타일의 중요성도 인지하고 많은 관심을 보였다.
- 3. 또한 이들은 의복기호에서 다중성을 보여 생각과 실제 행동이 다르고, 현재 착용하는 스타일과 입고 싶은 스타일, 추구하는 이미지가 조금씩 달랐다. 현재 입고 있는 스타일은 편하고 단정 한 차림이 주를 이루나 입고 싶은 차림은 이들 외에도 성(性)을 드러내는 여성적인 또는 남성적인 차림과 어른스럽고 세련된 차림을 원하며, 더욱이 과시적이고 연예인 같은 이미지를 희망하기도 해 이들의 의복에 대한 기호가 매우 다양한 성향으로 이루어짐을 느낄 수 있었다.
- 4. 외모인식 및 의복선택에 있어 개인적 변수(거주지, 나이, 여행경험, 관심과 취미, 성, 종교)보다는 준거집단(친구, 서클, 선생님 , 부모)의 영향을 더욱 받는 것으로 나타났다. 특히 주위 친구들은 가장 영향력 있는 준거집단으로 이들과 같아지고 싶은 동조성 욕구와, 차별하여 자신의 개성을 보여주고 싶은 개성표현 욕구가 함께 작용하여 의복선택에 있어 이중적 경향을 보였다.
- 남학생보다는 여학생에 있어 외모와 의복이 더욱 중요하다고 인식한 경우가 더 많았으나 남학생에게도 중요하다고 인식하는 비율이 전체 남학생 응답자의 1/3 정도 차지해 남학생들도 외모 및 의복이 중요하다고 인식하고 있음을 알 수 있었다. 응답자의 대부분이 자신의 외모와 옷 입는 스타일을 중요시여기는 만큼 걱정도 많이 하는 경향을 보였다.
- 넷째, 현재의 트윈은 과거에 비해 성숙하나 내적으로는 틴(teen)에 비해 아직 어리고 순수한 면을 보인다(Philips, 1999). 미국 마케닝조사기관의「The U.
- 다섯째, 현재 트윈세대는 높은 구매력을 가지고 있다. 이는 트윈세대 가 속한 가정환경 에 기 인하는데 , 주로 맞벌이하는 부부가 많아 가계의 소득이 높아졌고 또 자녀와 함께 할 수 있는 시간이 충분하지 않으므로 이에 대한 죄책감을 자녀에 대한 소비로 보상하려 한다고 분석하고 있다.
- 그리고 여성스러운 디테일의 귀여운 스타일과 정장풍의 세련된 차림은 현재 착용하는 스타일은 아니나 역시 선호스타일이자 희구하는 이미지인 것을 보면 지금은 학생신분으로 잘 입지 못하지만 앞으로 이러한 스타일에 대한 기호가계속적으로 존재할 것을 암시하였다. 또 희구 이미지로 연예인 이미지와 과시적 이미지, 특이한 이미지도 언급한 것을 보면 현재 표출하지 않으나 트윈들에게 개성적인 스타일로 타인에게 과시하고 싶은 욕구가 내재하고 있음을 알 수 있었다. 반면 신체에 밀착하거나 노출이 심한 스타일은 기피하는 것으로 미루어보아 이들이 자신들의 나이와 학생이라는 신분을 의식하고 있고, 여기에 부모 및 교사의 교육도 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다.
- 셋째, 트윈세대는 또래집단으로 부터 인정을 받는 것, 즉 또래집단에 속하는 것이 매우 중요한 시기이다. 따라서 또래와 유사한 히동으로, 특히 가장 가시적일 수 있는 옷차림에서 동조성을 찾으려는 시기이다(Francis, 1992).
- 여섯째, 이들은 컴퓨터와 영상매체 사용능력이 뛰어난 세대라는 점이다. 이들은 급속히 발전된 컴퓨터와 인터넷, 휴대전화 등을 이용해 많은 정보를 접하게 하고 이러한 기술적 발전은 이들의 생활에 큰 비중을 차지하며 또한 이들이 동시에 여러가지 일을 수행할 수 있는(multi-tasking life) 세대로 만들어 주고 있다.
- 첫째는 아동복에서 연령층을 높여 진출하는 방법과 둘째는 영캐주얼업체나 스포츠웨어의 연령을 낮추어 접근하는 방법, 즉 “에이지 다운전략(age-down strategy)”이다("Tween! 시장 알고 공략하자”, 2001). 이 두 가지 접근방향 중 현 패션업체 종사자를 대상으로 조사한 결과, 70%의 응답자가 에이지다운 전략이 효과적이라고 하였다. 그 이유는 트윈세대 소비자 감성이 아동보다는 영캐주얼 지향 마인드가 강하고 이들의 희구집단은 teen으로 이들을 모방하려는 trickle down 현상을 보이고 있으므로(Fuller, 2000), 이미 브랜드인지도가 있는 영캐주얼 브랜드에서 밀리 브랜드로 다각화 전략을 전개하거나 스포츠웨어에서 디자인이나 색상, 소재의 차별 없이 사이즈만 트윈에 맞추어 접근하는 것이 사이즈 다양화에서 오는 재고부담을 줄일 수 있다는 것이다.
- 트윈들이 외모와 의복스타일을 중요시여기고 관심이 많으며 이와 관련하여 타인의 평가를 많이 의식 하는 현상, 또래집단에의 소속과 인정을 얻기 위해 유명브랜드를 이용하는 경 향, 의복기호가 유동적이며 매우 다중적인 현상, 그리고 의복스타일 선택에서 부모, 선생님, 친구들과 같은 준거집단, 특히 또래집단을 의식하여 그들의 가치를 따라가려는 동조성 추구경향을 보이는 현상이었다. 이것은 트윈들의 불안정한 정체감이 자신들의 외모와 의복 스타일 인식 및 기호로 반영되며, 더불어 외모 및 의복 스타일 선택은 정체감 형성에 영향을 미친다고 하는 의복 스타일과 정체감 사이의 상호관련성을 보여주었다, 이와 함께 트윈들은 유행을 의식하고 있고 의복 스타일을 통해 자신의 개성을 표현하는 것도 중요시 여긴다는 사실도 나타나, 이들이 성장하면서 정체감이 확립해감에 따라 의복선택행동에서 자신의 개성표현이 중요하 기준이 될 것임을 시사하였다.
- 전체적으로 볼 때, 트윈세대들은 자신의 외모와 의복이 매우 중요하다고 느끼고 있었다. 남학생보다는 여학생에 있어 외모와 의복이 더욱 중요하다고 인식한 경우가 더 많았으나 남학생에게도 중요하다고 인식하는 비율이 전체 남학생 응답자의 1/3 정도 차지해 남학생들도 외모 및 의복이 중요하다고 인식하고 있음을 알 수 있었다.
- 현재 착용하고 있는 스타일 가운데 3가지 즉 편한, 단정한, 힙합스타일은 선호스타일에도 해당되고 희구 이미지에도 포함되어 바지와 셔츠, 운동화의 단정하면서도 캐주얼한 스타일에 대한 트윈세대의 기호가 보편적임을 보여주었다. 그리고 여성스러운 디테일의 귀여운 스타일과 정장풍의 세련된 차림은 현재 착용하는 스타일은 아니나 역시 선호스타일이자 희구하는 이미지인 것을 보면 지금은 학생신분으로 잘 입지 못하지만 앞으로 이러한 스타일에 대한 기호가계속적으로 존재할 것을 암시하였다.
- 귀여운 스타일은 주로 여학생들이, 힙합 스타일은 남학생들이 언급하였다. 희구이미지는 더욱 많아져 이들 5개 주제어 외에 어른스러운, 여성스러운, 특이한 이미지의 3개를 더하여 모두 8가지 이미지가 도출되었다. 특히 희구이미지를 보면 힙합 스타일은 현재 입는 통 큰 바지 외에도 가수들의 옷차림과 찢어진 청바지, 가죽재킷 등 연예인들이 많이 입는 자유분방한 의복들도 포함하여, 연예인 이미지, 를 포함하고, 세련된 스타일은 명품과 화려한 스타일의 의복을 포함하여 값비싼 의복을 통해 자신의 이미지를 과시하려는, 과시적 이미지도 함께 내포하였다.
후속연구
- (3) 광고: 트윈들은 다양한 의복착용경험이 적고 의복 관련 용어의 사용범위도 매우 제한적인 상태이므로 의복광고를 위해 외국 사례를 그대로 모방하는 것보다 우리나라 트윈의식에 맛는 광고메시지와 소구방법을 개발하는 것이 필요하다.
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