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공익마케팅을 전개하는 패션 브랜드에 대한 소비자태도와 친숙성이 신뢰와 구매.추천의도에 미치는 영향
Influence of Consumer Attitudes and Familiarity toward a Fashion Brand with a Cause Marketing Program on Credibility, Purchase and Word-of-mouth Intention 원문보기

服飾 = Journal of the Korean Society of Costume, v.59 no.6, 2009년, pp.1 - 15  

서은경 (성균관대학교 의상학과) ,  황선진 (성균관대학교 의상학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

The purpose of this study is to examine the effect of the cause marketing on fashion brand credibility, purchase and words of mouth ("WOM") intentions. This study adopted a survey method with the questionnaire. Data were collected from respondents who were graduated from higher than elementary schoo...

주제어

#공익 마케팅   #소비자 태도   #상표 친숙도   #신뢰   #추천   #구매의도  

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