지역축제가 성공하고 활성화 되기 위한 기존 선행연구 검토 결과, 지역축제의 성공요인으로 주제의 명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성의 다섯 가지로 설명하고 있는데, 명확성은 독창적인 주제(테마), 명확한 주제(테마), 명확한 목표, 명확한 축제 참여 대상 선정 등으로 정의할 수 있고, 참여성은 주민의 축제 전 과정에의 참여와 축제 즐거움의 향유 등으로 정의하며, 기반성은 지역축제를 위한 인재개발 및 교육, 지역의 특성화 등으로 설명하고, 구조성은 지역축제 조직체계, 예산확보, 전문성 등으로 정의할 수 있으며, 집객성은 홍보 및 마케팅, 접근성, 친절성, 편리성, 관광지 연계성, 먹거리 및 쉴거리 등으로 설명하고 있다. 이에 본 연구에서는 충북 영동지역을 중심으로 지역축제 활성화를 위해서는 어떠한 요인에 더욱 중점을 두어야 하는지 설문조사를 토대로 하여 실증연구를 실시하여, 향후 지역축제 활성화를 위한 발전방향을 제시하였다.
지역축제가 성공하고 활성화 되기 위한 기존 선행연구 검토 결과, 지역축제의 성공요인으로 주제의 명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성의 다섯 가지로 설명하고 있는데, 명확성은 독창적인 주제(테마), 명확한 주제(테마), 명확한 목표, 명확한 축제 참여 대상 선정 등으로 정의할 수 있고, 참여성은 주민의 축제 전 과정에의 참여와 축제 즐거움의 향유 등으로 정의하며, 기반성은 지역축제를 위한 인재개발 및 교육, 지역의 특성화 등으로 설명하고, 구조성은 지역축제 조직체계, 예산확보, 전문성 등으로 정의할 수 있으며, 집객성은 홍보 및 마케팅, 접근성, 친절성, 편리성, 관광지 연계성, 먹거리 및 쉴거리 등으로 설명하고 있다. 이에 본 연구에서는 충북 영동지역을 중심으로 지역축제 활성화를 위해서는 어떠한 요인에 더욱 중점을 두어야 하는지 설문조사를 토대로 하여 실증연구를 실시하여, 향후 지역축제 활성화를 위한 발전방향을 제시하였다.
The purpose of this study is finding the way of vitalizing local festival of Chung-buk through successful local festivals and local festivals of Chung-buk. Therefore this study analyzed case of local festivals Young dong with reference definitude, participation, foundation, organizing, capability of...
The purpose of this study is finding the way of vitalizing local festival of Chung-buk through successful local festivals and local festivals of Chung-buk. Therefore this study analyzed case of local festivals Young dong with reference definitude, participation, foundation, organizing, capability of calling the people. And It is pointing out the problems of the local festivals and suggesting the ways of vitalizing local festival in Chung-buk.
The purpose of this study is finding the way of vitalizing local festival of Chung-buk through successful local festivals and local festivals of Chung-buk. Therefore this study analyzed case of local festivals Young dong with reference definitude, participation, foundation, organizing, capability of calling the people. And It is pointing out the problems of the local festivals and suggesting the ways of vitalizing local festival in Chung-buk.
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문제 정의
따라서 본 연구는 충북 영동지역을 중심으로 지역축제 활성화를 위해서는 어떠한 요인에 더욱 중점을 두어야 하는지 설문조사를 토대로 하여 실증연구를 실시하여, 향후 지역축제 활성화를 위한 발전방향을 제시하고자 한다.
따라서 본 연구에서는 축제 성공 즉, 축제로 인하여 지역이 활성화되기 위하여 어떤한 요인이 영향을 미치는 지를 실증적으로 검증하고자 한다. 특히, 축제 활성화에 영향을 미치는 요인들(명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성) 중에서 어떠한 요인이 영향을 많이 미치는지를 규명해 보고자 한다.
이에 본 연구에서는 충북 영동지역을 중심으로 지역 축제 활성화를 위해서는 어떠한 요인에 더욱 중점을 두어야 하는지 설문조사를 토대로 하여 실증연구를 실시하였다.
따라서 본 연구에서는 축제 성공 즉, 축제로 인하여 지역이 활성화되기 위하여 어떤한 요인이 영향을 미치는 지를 실증적으로 검증하고자 한다. 특히, 축제 활성화에 영향을 미치는 요인들(명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성) 중에서 어떠한 요인이 영향을 많이 미치는지를 규명해 보고자 한다.
제안 방법
본 연구는 자료 수집을 위해 표준화된 설문지를 이용하였다. 설문구성은 명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성 등을 측정할 수 있는 문항으로 구성하였다.
본 연구는 자료 수집을 위해 표준화된 설문지를 이용하였다. 설문구성은 명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성 등을 측정할 수 있는 문항으로 구성하였다.
대상 데이터
본 연구를 위하여 충청북도 영동군 주민을 대상으로 하여 2009년 1월 11일-1월 25일까지 15일 동안 500부를 배포하여 485부를 회수하였다. 이 중 유의한 표본 456개를 연구의 표본으로 설정하였다.
본 연구를 위하여 충청북도 영동군 주민을 대상으로 하여 2009년 1월 11일-1월 25일까지 15일 동안 500부를 배포하여 485부를 회수하였다. 이 중 유의한 표본 456개를 연구의 표본으로 설정하였다.
데이터처리
아울러, 자료의 분석은 SPSS Win 15.0을 이용하여, 신뢰도 분석, 빈도분석(Frequency Analysis) 및 회귀분석 등을 실시하였다.
성능/효과
기반성 측면에서, 영동군 축제의 지역의 독특성에 대한 견해를 조사한 결과 아래와 같이, 전혀 아니다 0.9%, 아니다 4.2%, 보통이다 27.6%, 그렇다 42.3%, 매우 그렇다 11.2%로 축제가 영동군 지역 특성을 적절하게 반영하여 운영되고 있다고 생각하는가에 대하여 그렇다가 42.3%를 차지하여 대체로 긍정적이었다.
넷째, 구조성측면에서 지역축제 조직체계, 예산확보, 전문성 등이 갖추어져야 할 것이다. 즉, 지역축제의 활성화를 위해서는 짜임새 있는 준비와 그를 위한 예산의 확보 및 전문적인 인력을 구성하여야 할 것이다.
다음으로 참여성 측면에서, 프로그램의 다양 및 참여성에 대한 견해를 조사한 결과, 전혀 아니다 0.9%, 아니다 6.6%, 보통이다 32.2%, 그렇다 38.8%, 매우 그렇다 7.7%로 축제 프로그램이 다양하였고, 프로그램에 주민이 직접 참여할 수 있었는지에 대하여 보통이다와 그렇다가 71%를 차지하여 대체로 긍정적으로 생각하고 있음을 알 수 있었다.
다음으로, 장소의 접객성에 대한 견해를 조사한 결과 아래와 같이, 전혀 아니다 1.8%, 아니다 15.1%, 보통이다 35.1%, 그렇다 28.7%, 매우 그렇다 5.5%로 축제 장소로 가기 위한 교통이 편리하고, 축제 장소의 먹거리 및 쉴거리 등이 만족스러웠는지에 대하여 보통이다와 그렇다가 63.8%를 차지하여 대체로 긍정적으로 응답하고 있었다.
이는 축제의 성공요인 중에서 명확성을 가장 우선시 한다는 것을 알 수 있는 대목이다. 다음으로, 축제 장소의 접근 편리를 위한 교통 및 먹거리, 쉴거리의 개선 21.9%로 집객성이 중요하다는 것을 알 수 있고, 이밖에도, 프로그램의 다양화 추구 및 주민 참여의 활성화 촉구 15.1%로 참여성이 중요하다는 것을 알 수 있었다.
분석결과 다른 지역과의 차별화된 축제 개최가 25.9% 가장 많은 의견을 보이고 있었다. 이는 축제의 성공요인 중에서 명확성을 가장 우선시 한다는 것을 알 수 있는 대목이다.
셋째, 기반성 측면에서 지역축제를 위해서는 인재개발 및 교육과 지역의 특성화를 위해서 노력하여야 한다.
축제 활성화에 영향을 미치는 요인들(명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성) 중에서 어떠한 요인이 영향을 많이 미치는지를 규명해 보고자 아래와 같이 회귀분석을 실시한 결과 명확성, 기반성, 집객성 등이 유의미한 영향력을 행사하고 있다는 것을 알 수 있다. 즉, 영동군 지역활성화에의 기여 정도에 축제의 집객성이 가장 높은 정(+)의 영향력을 미치고 있었고(0.240), 다음으로 기빈성(0.212)과 명확성(0.117)이 정(+)의 영향력을 미치고 있었다. 이는 축제가 성공하여 지역이 활성화되기 위해서는 무엇보다도 다른 지역과 차별화된 축제를 개최하고, 아울러 축제 장소의 접근 편리를 위한 교통 및 먹거리, 쉴거리가 잘 갖추어져야 하며, 프로그램의 다양화 추구로 인하여 많은 지역 주민이 참여 할 수 있는 축제를 개최하여야 한다는 것을 알 수 있다.
한편, 영동군의 축제활성화를 위해서 무엇이 우선되어야 하는지에 대해서는 다음과 같았다. 즉, 영동군에서 열리고 있는 난계 국악축제, 영동포도페스티벌, 곶감페스티벌, 추풍령가요제, 군민의 날 행사 등에 참가 경험이 있는 사람들을 대상으로 영동군의 축제활성화를 위해 필요한 사항에 대한 견해를 조사한 결과, 다른지역과의 차별화된 축제 개최가 25.9% 가장 많은 의견을 보이고 있었다. 이는 축제의 성공요인 중에서 명확성을 가장 우선시 한다는 것을 알 수 있는 대목이다.
영동군에서 열리고 있는 난계 국악축제, 영동포도페스티벌, 곶감페스티벌, 추풍령가요제, 군민의 날 행사 등에 참가 경험이 있는 사람들을 대상으로 영동군 각종 축제들이 지역활성화에 도움이 되는지에 대한 견해를 조사한 결과 아래와 같았다. 즉, 전혀 아니다 1.5%, 아니다 5.9%, 보통이다 30.9%, 그렇다 49.6%, 매우 그렇다 12.1%로 영동군 각종 축제들이 지역활성화에 도움이 되는가에 대하여 그렇다가 49.6%를 차지하여 대체로 긍정적으로 생각하고 있음을 알 수 있었다.
1%로 참여성이 중요하다는 것을 알 수 있었다. 즉, 지역축제가 성공하기 위해서는 명확성과 집객성, 참여성이 중요하다는 것을 알 수 있었다.
후속연구
다섯째, 집객성 측면에서 축제의 홍보 및 마케팅과 접근성·친절성·편리성을 갖추는 것뿐만 아니라, 지역 관광지와의 연계 및 먹거리 및 쉴거리가 제대로 갖추어져야 할 것이다.
본 연구의 한계로는 표본의 지역적인 한계로 인하여 일반화에 어려움이 따르고 연구 설계 및 분석에서 빈도 분석 위주의 경향성만을 분석하고 있다는 근본적인 한계가 있다.
위의 주민 및 공무원을 대상으로 영동군 축제 활성화에 대한 실증분석 결과를 중심으로 하여 지역 축제 활성화 전략을 제시해 보면 다음과 같다. 첫째, 명확성측면에서 독창적인 주제(테마), 명확한 주제(테마), 명확한 목표, 명확한 축제 참여 대상 선정 등이 이루어져야 할 것이다. 즉, 다른 지역에서 찾아볼 수 없는 주제를 선정하고, 축제가 무엇을 의미하고, 무엇을 지향하는지를 명확히 선정할 필요가 제기된다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
지역 축제는 어떻게 정의할 수 있나?
위의 의견을 바탕으로 하여 지역 축제는 지역의 차별화된 공간과 시간을 표현하고, 지역의 가치, 정보, 이미지를 알리고, 지역의 발전을 유도하는 장이라고 정의할 수 있다[2].
지역축제 성공요인에 관한 최근 연구와 주장은 무엇이 있나?
지역축제 성공요인에 관한 연구는 다양하다. 최근 연구를 정리해보면, 우선, 정강환(1996)은 지역축제의 성공요소로 지역적 주제설정, 중앙정부의 지원, 지역주민들의 자발적 참여유도를 위한 교육 프로그램 구성, 축제조직구도를 민간주도의 상설기구로 점진적 변화, 기업들의 후원이나 협찬의 활성화, 안내시설, 행사의 짜임새, 친절성, 편리성 등이 이루어져야 한다고 주장하였다[4].
강형기(1999)는 지역축제의 성공요소로 테마, 주민참여, 인적자원개발을 주장하였음. 분명하고 공유할 수 있는 테마의 설정, 축제의 전 과정 뿐만 아니라 축제를 누리기까지의 주민참여, 그리고 지역축제를 위한 인적자원 개발을 성공요인으로 꼽고 있다[2].
임재해(2000)는 지역축제의 성공요소로 축제 내용에 있어서의 독창성, 지역만의 고유한 특성, 축제 지식의 전문성 확보, 축제 주체의 민중성, 축제의 문화산업으로의 연결 등을 주장하였다[5].
장순희(2002)는 지역축제의 성공요인으로 기획, 집행, 평가 등의 지역축제의 전 과정이 동태적이고 순환적으로 피드백되어야 한다고 설명하였다[6].
박주성(2002)은 성공적인 지역축제를 위해 특성화된 축제 소재의 개발, 테마별 축제의 개발, 철저한 기획과 홍보 전략, 참여자의 만족도 제고, 전문 인력 양성과 확보, 활발한 민간참여, 객관적 평가와 관리, 안정적 재원 확보 등이 이루어져야 한다고 설명하였다[7].
송태갑(2004)은 성공적인 지역축제를 위해서는 축제 컨셉의 명확화, 추진주체의 건실성, 참신한 홍보 및 관람객 유치, 관광객을 위한 서비스 시스템의 구축, 지역민과 관람객이 만족할 수 있는 프로그램 개발, 지역적 특성의 특화가 필요하다고 설명하였다[8].
지역축제의 성공요인은 다섯가지는 무엇인가?
한편, 지역축제가 성공하고 활성화되기 위한 기존 선행연구 검토 결과, 지역축제의 성공요인으로 주제의 명확성, 참여성, 기반성, 구조성, 집객성의 다섯 가지로 설명하고 있는데, 명확성은 독창적인 주제(테마), 명확한 주제(테마), 명확한 목표, 명확한 축제 참여 대상 선정 등으로 정의할 수 있고, 참여성은 주민의 축제 전 과정에의 참여와 축제 즐거움의 향유 등으로 정의하며, 기반성은 지역축제를 위한 인재개발 및 교육, 지역의 특성화 등으로 설명하고, 구조성은 지역축제 조직체계, 예산확보, 전문성 등으로 정의할 수 있으며, 집객성은 홍보 및 마케팅, 접근성, 친절성, 편리성, 관광지 연계성, 먹거리 및 쉴거리 등으로 설명하고 있다.
참고문헌 (8)
강형기, 지역축제, 어떻게 성공시킬 것인가?, 지방행정 48(552), 1999.
류상일, 안혜원, 지역축제 활성화를 위한 장소마케팅 전략, 지역정책연구, 충북개발연구원, 2008.
문화체육관광부(http://www.mcst.go.kr), 2008.
정강환, ‘이벤트전략: 축제와 지방 활성화’, 서울: 일신사, 1996.
임재해, 지역문화와 문화산업, 서울: 지식산업사, 2000.
장순희, ‘지역활성화를 위한 지역축제의 발전방안’, 산업과학기술연구논문집, 제7권, 제1호, pp.75-89, 2002.
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