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문제 정의
- 따라서 본 연구는 실증적인 데이터 분석을 통해 패션 브랜드의 정체성 구축 정도를 스타일 분석을 통해 파악하고자 하였다.
- 그러나 국내 캐릭터 커리어 여성복 브랜드들의 스타일 정체성이 어느 정도 구축되어있는지에 대해서는 아직 활발하게 연구되지 않았다. 따라서 본 연구는 국내 캐릭터 커리어 여성복 브랜드의 스타일 정체성 형성 정도를 파악하기 위하여 시장 점유율이 높은 브랜드들을 대상으로 브랜드의 스타일 특징과 정체성에 대한 소비자의 인식 정도를 조사 분석하였다.
- 본 연구는 조사대상 브랜드의 스타일 정체성 구축 정도를 파악하기 위하여 다음과 같은 내용을 조사 분석하였다.
- 본 연구는 국내 패션 브랜드의 스타일 이미지와 아이덴티티 형성 정도를 파악하기 위하여 국내 대표적인 여성복 캐릭터 커리어 브랜드(n=4)를 대상 으로 해당 브랜드의 스타일 개발 방향을 고찰하고, 각 브랜드의 고객이 인지하는 각 브랜드의 스타일 정체성, 이미지, 주로 사용하는 소재 특성을 비교 분석하였다. 연구 결과를 종합하면 다음과 같다.
- 본 연구는 각 브랜드 고유의 스타일에 대한 고객의 인지도를 파악하기 위해 의도적으로 해당 브랜드의 의류제품을 구매한 경험이 풍부한 고객만을 대상으로 실험하였다. 본 연구는 실험 결과를 바탕으로 패션 브랜드의 스타일 정체성 형성 정도가 매출에 비교적 정적인 영향을 미치는 것으로 해석하였으나, 매출에 영향을 주는 요소에는 유통업체와 브랜드에서 시행하는 각종 판촉 행사나 가격 경쟁력에 관한 마케팅적 요소도 있으므로 후속 연구에서는 매출에 영향을 미치는 부분을 파악하기 위하여 다양한 변수를 고려한 종합적인 연구가 이루어 져야 할 것이다.
가설 설정
- 1. 각 브랜드의 스타일 이미지는 브랜드에 따라 차이가 있는가?
- 2. 각 브랜드의 스타일 정체성에 대한 소비자 인지도는 브랜드에 따라 차이가 있는가?
- 3. 소재의 재질과 색상에 대한 소비자의 인식은 브랜드에 따라 차이가 있는가?
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