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NTIS 바로가기한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.11 no.6, 2011년, pp.228 - 241
안지혜 (중앙대학교 첨단영상대학원) , 민병현 (중앙대학교 첨단영상대학원)
This study aims to consider the effects of the change in communication culture affected by 'Social Media' on the film marketing. Particularly, Twitter, a kind of Social Media which shows the most rapid growth recently, is examined for what kind of benefits it's functional characteristics would provi...
핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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소셜미디어의 범주는? | 간혹 SNS와 소셜미디어를 동일한 개념으로 사용하기도 하는데, 본 논문에서는 SNS의 개념을 온라인 인맥구축 기능에 초점을 맞춘 싸이월드, 페이스북, 마이스페이스 등의 서비스에 한정할 것이다. 그리하여 소셜미디어를 “웹상에서 개개인을 연결해주는 네트워킹 서비스를 바탕으로 사회 구성원들이 자신의 생각이나 경험 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 플랫폼”으로 다소 넓게 정의하고 그 범주에 블로그나 미니홈피를 비롯하여 마이스페이스(MySpace)나 페이스북(Facebook) 같은 소셜네트워크서비스(SNS), 트위터(Twitter)나 미투데이(me2day) 같은 마이크로 블로그를 포함하고자 한다. 소비자의 입장에서는 매스미디어를 통한 일방적이고 불완전한 정보에 의존하지 않고 ‘다양’하면서도 보다 ‘신뢰성’있는, 본인이 ‘원하는’ 정보를 구체적으로 얻을 수 있다는 점에서 소셜미디어가 중요한 정보의 원천으로 인식되고 있다. | |
블로그를 통한 입소문이 중요한 역할을 해 TV나 신문 광고 없이도 제작비의 700배가 넘는 수입을 올린 영화는? | 입소문이 중요한 역할을 하는 영화산업에서도 소셜미디어는 그 입소문의 진원지로서 관심의 대상이 되고 있다. 영화 <파라노멀 액티비티>(2007)가 TV나 신문 광고 없이도 제작비의 700배가 넘는 수입을 올린 것[1]은 블로그를 통한 입소문의 힘을 보여주는 대표적인 예로 꼽힌다. 국내 영화산업에서도 소셜미디어는 새로운 마케팅의 도구로 관심을 모으고 있으나 아직 본격적으로 이용되고 있지는 않은 상황이다. | |
소셜미디어을 정의하면? | 간혹 SNS와 소셜미디어를 동일한 개념으로 사용하기도 하는데, 본 논문에서는 SNS의 개념을 온라인 인맥구축 기능에 초점을 맞춘 싸이월드, 페이스북, 마이스페이스 등의 서비스에 한정할 것이다. 그리하여 소셜미디어를 “웹상에서 개개인을 연결해주는 네트워킹 서비스를 바탕으로 사회 구성원들이 자신의 생각이나 경험 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 플랫폼”으로 다소 넓게 정의하고 그 범주에 블로그나 미니홈피를 비롯하여 마이스페이스(MySpace)나 페이스북(Facebook) 같은 소셜네트워크서비스(SNS), 트위터(Twitter)나 미투데이(me2day) 같은 마이크로 블로그를 포함하고자 한다. 소비자의 입장에서는 매스미디어를 통한 일방적이고 불완전한 정보에 의존하지 않고 ‘다양’하면서도 보다 ‘신뢰성’있는, 본인이 ‘원하는’ 정보를 구체적으로 얻을 수 있다는 점에서 소셜미디어가 중요한 정보의 원천으로 인식되고 있다. |
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