$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

제품 포장 디자인에서의 QR 코드가 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 효과
The Brand Communication Effect of QR Code for Product Package Design 원문보기

한국인쇄학회지 = Journal of the Korean printing society, v.29 no.3, 2011년, pp.31 - 40  

이광숙 (중부대학교 광고홍보학과) ,  곽보선 (성결대학교 경영학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Using of QR(Quick Response) code is dramatically extended to various marketing area; not only substitute of bar code but also new tool of PR and marketing. This research attempts to analyze brand communication effect using QR code printed on product package especially in snack product category. Find...

주제어

#QR code   #product package   #brand communication effect   #reliability  

AI 본문요약
AI-Helper 아이콘 AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

  • 본 설문지의 구성은 QR 코드를 본적이 있으며 코드를 이용한적이 있는 대전 지역 대학생들을 대상으로 제품 포장 디자인에서의 QR 코드 특성이 커뮤니케이션에 어떠한 영향을 미치는가를 분석하기 위하여 구성하였다.
  • 본 연구는 제품 포장 디자인에서의 QR 코드 활용이 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향을 분석함으로써 브랜드 커뮤니케이션에 기여하는 QR 코드의 효과를 측정하고자 한다. 연구의 목적을 분석하기 위하여 다음과 같이 연구 모형과 가설을 설정하였다.
  • 본 연구의 목적은 제품 포장 디자인에서의 QR 코드 활용이 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향을 분석함으로써 브랜드 커뮤니케이션에 기여하는 QR 코드의 효과를 측정하고자 한다. 즉, QR 코드의 특성이 커뮤니케이션 효과에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보았다.
  • QR 코드는 위에서 분류된 브랜드 커뮤니케이션이 거의 모든 영역에서 활용이 가능할 정도로 그 커버리지가 넓다. 이러한 QR 코드와 브랜드 커뮤니케이션과의 연계성을 기반으로 본 연구를 실시하였다.
  • 이와 같이 QR 코드가 마케팅의 도구로 부상하는 가운데 본 연구에서는 제품 포장 디자인에서의 QR 코드 활용이 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향을 분석함으로써 브랜드 커뮤니케이션에 기여하는 제품 포장의 QR 코드의 효과를 측정하였다.
  • 본 연구의 목적은 제품 포장 디자인에서의 QR 코드 활용이 브랜드 커뮤니케이션에 미치는 영향을 분석함으로써 브랜드 커뮤니케이션에 기여하는 QR 코드의 효과를 측정하고자 한다. 즉, QR 코드의 특성이 커뮤니케이션 효과에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보았다.

가설 설정

  • 가설 1 : QR 코드의 특성은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
  • 가설 1-1 : QR 코드의 정보성은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
  • 가설 1-2 : QR 코드의 신뢰성은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
  • 가설 1-3 : QR 코드의 유익성은 브랜드 태도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
  • 가설 2 : QR 코드의 특성은 구매 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
  • 가설 2-1 : QR 코드의 정보성은 구매 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
  • 가설 2-2 : QR 코드의 신뢰성은 구매 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
  • 가설 2-3 : QR 코드의 유익성은 구매 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
본문요약 정보가 도움이 되었나요?

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
브랜드 커뮤니케이션은 어떤 것인가? 마케팅 커뮤니케이션은 표적 소비자가 마케터가 원하는 방향대로 브랜드를 인식하게 만들어 나가는 노력이다. 반면 브랜드 커뮤니케이션은 표적소비자가 특정 브랜드에 대한 태도를 형성하여 구매 시점에서 특정 브랜드를 선택하도록 하는 것이다.
바코드의 장점은? 제품의 포장지에 인쇄된 바코드는 스캐너 혹은 암호 해독기를 사용하여 제품에 대한 정보를 판독하도록 되어 있다. 바코드의 장점은 적용 범위가 넓어서 상품의 종류, 점포 등에서 매출정보, 도서관의 도서 관리 등 여러 가지 용도로 사용할 수 있으며, 인쇄 재질에 큰 제한이 없고, 높은 정보의 접근성, 그리고 코드가 일부 훼손되더라도 정상적인 정보를 확인할 수 있다는 것이었다. 하지만 여러 장점에도 불구하고 탑재 할 수 있는 정보량이 제한적이었다.
바코드의 단점은? 바코드의 장점은 적용 범위가 넓어서 상품의 종류, 점포 등에서 매출정보, 도서관의 도서 관리 등 여러 가지 용도로 사용할 수 있으며, 인쇄 재질에 큰 제한이 없고, 높은 정보의 접근성, 그리고 코드가 일부 훼손되더라도 정상적인 정보를 확인할 수 있다는 것이었다. 하지만 여러 장점에도 불구하고 탑재 할 수 있는 정보량이 제한적이었다. 이 단점을 보완하고자 등장한 것이 Figure 1과 같이 메트릭스 코드(2차원 코드)이다.
질의응답 정보가 도움이 되었나요?

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

저작권 관리 안내
섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로