The purpose of this research is to scrutinize the cyclist's consumer behavior by analyzing the eWOM information search behavior of cycle-wear according to benefits sought and involvement. The research was conducted through an online survey and the respondents were 291 men who wore cycle-wear and sea...
The purpose of this research is to scrutinize the cyclist's consumer behavior by analyzing the eWOM information search behavior of cycle-wear according to benefits sought and involvement. The research was conducted through an online survey and the respondents were 291 men who wore cycle-wear and searched information via online. The results of this research are as following. First, the benefits sought from wearing cycle apparel are composed of five sub-factors such as, ideal body figure, brand ostentation, comfort ease, personality, and economic feasibility. In addition, the cycle-wear involvement consisted of two sub-factors: cycling involvement and fashion involvement. Second, the eWOM information search behavior of cyclists was different depending on the benefits sought by the cyclists. When the cyclists pursued ideal body figure they searched more information of design and color, while cyclists put more weight on the information of design, color, and brand when they sought brand ostentation. Moreover, the valence and the type of the information were dissimilar depending on the benefits sought. Third, the sub-factors of eWOM information search behavior affected the eWOM effect distinctively. The price information was the only factor that influenced the eWOM effect among the contents of the information. The valence of the information influenced the eWOM effect, and the effect of positive information was stronger than negative information. Additionally, the subjective information also affected the eWOM effect. Lastly, the effect of the benefits sought influencing the eWOM information search behavior varied by the difference of the cycle-wear involvement. For example, when they are both high in the involvement there were various benefits sought affecting the eWOM information search behavior. However, when only the cycling involvement was high, and they pursued personality, the price information was not important to them.
The purpose of this research is to scrutinize the cyclist's consumer behavior by analyzing the eWOM information search behavior of cycle-wear according to benefits sought and involvement. The research was conducted through an online survey and the respondents were 291 men who wore cycle-wear and searched information via online. The results of this research are as following. First, the benefits sought from wearing cycle apparel are composed of five sub-factors such as, ideal body figure, brand ostentation, comfort ease, personality, and economic feasibility. In addition, the cycle-wear involvement consisted of two sub-factors: cycling involvement and fashion involvement. Second, the eWOM information search behavior of cyclists was different depending on the benefits sought by the cyclists. When the cyclists pursued ideal body figure they searched more information of design and color, while cyclists put more weight on the information of design, color, and brand when they sought brand ostentation. Moreover, the valence and the type of the information were dissimilar depending on the benefits sought. Third, the sub-factors of eWOM information search behavior affected the eWOM effect distinctively. The price information was the only factor that influenced the eWOM effect among the contents of the information. The valence of the information influenced the eWOM effect, and the effect of positive information was stronger than negative information. Additionally, the subjective information also affected the eWOM effect. Lastly, the effect of the benefits sought influencing the eWOM information search behavior varied by the difference of the cycle-wear involvement. For example, when they are both high in the involvement there were various benefits sought affecting the eWOM information search behavior. However, when only the cycling involvement was high, and they pursued personality, the price information was not important to them.
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문제 정의
또한 스포츠 관심이 높은 소비자 집단이 낮은 집단에 비해 관련 정보나 제품 정보를 함께 얻는 것을 더 선호한다는 것을 알 수 있었다. 그러나 다른 선행연구에서는 유행 관여도29)와 의복 관여도30)가 높을수록 정보탐색 양이 많아지고 활용 정보원이 다양하기 때문에 본 연구에서 의복 관여도의 영향도 다시 살펴보고자 한다.
첫째, 사이클웨어 추구혜택을 규명해본다. 둘째 사이클웨어 관여도를 규명해본다. 셋째, 사이클웨어 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향을 알아본다.
셋째, 사이클리스트들의 전자 구전 정보 탐색 행동의 하위 요인들은 구전 효과에도 다른 영향을 미쳤다. 마지막으로, 사이클웨어 관여도 집단에 따라 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향을 살펴보았다.
본 연구는 탐색적 연구로 사이클웨어에 대한 기초적인 전자 구전 정보 탐색 행동을 연구하였다. 후속 연구에서는 스포츠웨어의 범위를 단순히 의복으로 한정하지 않고 기타 장구류 등을 포함하여 살펴볼수 있을 것이다.
본 연구에서는 연구문제를 해결하기 위해 양적 조사 방식을 이용한 실증적 연구를 실시하였다. 선행연구를 통해 스포츠웨어 추구혜택과 스포츠웨어 관여도를 측정하는 척도를 설정하였으며, 다양한 전자 구전 정보 탐색 행동 및 구전 효과까지 측정한다.
둘째, 사이클웨어 관여도를 하위 요인으로 나누어 분석한 결과, 사이클링 관여도가 의복 관여도보다 높은 것을 알 수 있으며, 각 관여도 집단에 따라 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향도 다름을 알 수 있었다. 셋째, 본 연구에서는 온라인 커뮤니티 회원들을 대상으로 전자 구전 정보 탐색 행동과 구전 효과를 살펴보았다. 넷째, 사이클웨어 관여도에 따라 사이클웨어 추구혜택과 전자 구전 정보 탐색 행동의 관계가 다르다는 것을 밝혔다.
연구 문제를 밝히기 위해서 본 연구에서는 설문조사를 실시하였다. 사이클링 동호회 회원 및 전문가집단과의 인터뷰를 통해, 회원 수가 많고 회원 간 의사소통이 활발하게 이루어지는 온라인 사이클링 커뮤니티들40)을 3군데 선정하여 커뮤니티 회원들에게 2012년 9월 23일부터 26일까지 설문 조사를 실시하였다.
이에 본 연구에서는 스포츠웨어 시장 중에서도 최근 관심이 증가하고 있는 사이클웨어에 초점을 맞추어 틈새시장 소비자의 추구혜택, 관여도와 온라인 상의 전자 구전 정보 탐색 간의 관계를 연구하고자 한다.
가설 설정
특히 단순한 홈페이지를 통한 광고보다는 체험 후기를 통한 감각적 경험 공유와 객관적인 소재 정보 등을 제시해줘야 한다. 둘째, 구전 효과에 가장 영향을 미치는 정보 탐색 내용은 가격이다. 사이클웨어의 경우, 다른아웃도어 스포츠웨어와 유사하게 저가 제품과 고가 제품들이 다양하게 존재하며 계절에 따라 착용해야하는 복장과 악세서리도 다양하기 때문에 소비자들의 관심은 가격 정보에 많이 집중되어 있다.
제안 방법
기본적인 인구 통계적 요소들 외에 복수응답으로 정보 탐색 원천과 내용을 조사하였다. 빈도 분석 결과는 <표 1>과 같다.
셋째, 사이클웨어 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향을 알아본다. 넷째, 사이클웨어 전자 구전 정보 탐색 행동이 구전 효과에 미치는 영향을 알아본다. 마지막으로, 사이클웨어 관여도 집단에 따른 사이클웨어 추구혜택과 전자 구전 정보 탐색 행동의 관계를 알아본다.
넷째, 사이클웨어 전자 구전 정보 탐색 행동이 구전 효과에 미치는 영향을 알아본다. 마지막으로, 사이클웨어 관여도 집단에 따른 사이클웨어 추구혜택과 전자 구전 정보 탐색 행동의 관계를 알아본다. 연구 모형은 <그림 1>과 같다.
27)으로 나타났다. 사이클링 커뮤니티 표집의 특성상 사이클 관여도와 의복 관여도가 모두 낮은 집단의 경우의 수가 적어 회귀분석에는 제외하고 비교하였다. 분석 결과는 <표 10, 11, 12>와 같다.
사이클웨어 추구혜택의 개성․젊음 추구, 유행 과시 등의 하위 변인들은 수정되어, 최종적으로 이상적 체형, 브랜드 과시, 편안함 기능성, 개성, 경제성 등의 5개 요인으로 분석하였다. 사이클웨어 추구혜택변수의 신뢰성 분석 결과 하위 요인들은 전체 분산의 63.
둘째 사이클웨어 관여도를 규명해본다. 셋째, 사이클웨어 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향을 알아본다. 넷째, 사이클웨어 전자 구전 정보 탐색 행동이 구전 효과에 미치는 영향을 알아본다.
선행연구를 통해 스포츠웨어 추구혜택과 스포츠웨어 관여도를 측정하는 척도를 설정하였으며, 다양한 전자 구전 정보 탐색 행동 및 구전 효과까지 측정한다. 양적 연구를 위한 설문지는 사이클웨어 추구혜택, 사이클웨어 관여도, 전자 구전 정보 탐색, 구전 효과, 그리고 인구 통계적 특성까지 5 항목으로 구성되었다. 7 점 리커트 척도(1점: 전혀 그렇지 않다 ~ 7점: 매우 그렇다)를 사용하며, 총 68문항으로 구성되었다.
915로 전반적으로 높은 값을 나타내고 있다. 이후의 분석에서는 요인 분석 값을 참고하여 하위 요인들의 평균값을 이용하였다. 하위 요인들의 평균값은 <표 4>와 같다.
915로 전반적으로 높은 값을 나타내고 있다. 이후의 분석에서는 요인 분석 값을 참고하여 하위 요인들의 평균값을 이용하였다. 하위 요인들의 평균값은 <표 4>와 같다.
커뮤니티 회원들이 구전 정보 탐색 행동의 종속변인인 구전 효과를 측정하기 위한 문항은 선행 연구를 수정하여 와 같이 총 4개의 문항으로 측정하였다.
대상 데이터
이는 사이클 경기 시 경기력을 향상시켜주며, 정체성을 드러내는 상징적인 의복으로 다양한 효용성을 가지고 있다.12) 스포츠웨어 중 사이클웨어는 상대적으로 구매 행동에 관련된 연구가 아직 미흡한 실정이라 스포츠웨어 특성을 연구한 선행연구들을 참조하였다.
연구 문제를 밝히기 위해서 본 연구에서는 설문조사를 실시하였다. 사이클링 동호회 회원 및 전문가집단과의 인터뷰를 통해, 회원 수가 많고 회원 간 의사소통이 활발하게 이루어지는 온라인 사이클링 커뮤니티들40)을 3군데 선정하여 커뮤니티 회원들에게 2012년 9월 23일부터 26일까지 설문 조사를 실시하였다. 사이클웨어를 착용하고 구입하기 위하여 전자 구전 정보 탐색 행동을 해본 경험이 있는 사이클리스트들을 대상으로 실시한 설문 조사는 총 397명이 응답하였으며, 이 중 응답이 불성실하거나 표기가 명확하지 않은 95부와 비교 분석하기에 숫자가 적은 여성 응답자의 응답 11부를 제외하고 남성 291명을 최종 유효 표본으로 하여 자료를 분석하였다.
사이클링 동호회 회원 및 전문가집단과의 인터뷰를 통해, 회원 수가 많고 회원 간 의사소통이 활발하게 이루어지는 온라인 사이클링 커뮤니티들40)을 3군데 선정하여 커뮤니티 회원들에게 2012년 9월 23일부터 26일까지 설문 조사를 실시하였다. 사이클웨어를 착용하고 구입하기 위하여 전자 구전 정보 탐색 행동을 해본 경험이 있는 사이클리스트들을 대상으로 실시한 설문 조사는 총 397명이 응답하였으며, 이 중 응답이 불성실하거나 표기가 명확하지 않은 95부와 비교 분석하기에 숫자가 적은 여성 응답자의 응답 11부를 제외하고 남성 291명을 최종 유효 표본으로 하여 자료를 분석하였다. 최종분석에 사용된 표본은 20대(36.
데이터처리
0을 사용하였다. 기본 기술 통계, 요인 분석, 신뢰도 분석, 회귀분석을 하였으며, 관여도 집단을 나누기 위해 분산 분석을 실시하였다.
측정 변수 변수들의 신뢰도 분석을 실시한 후, 타당성 분석을 위해 Varimax 회전에 의한 주성분 분석을 실시해 요인을 추출하였다. 요인 부하량과 공통성이 낮은 문항은 분석에서 제외하였으며, 그 결과는 <표 2, 3>와 같다.
성능/효과
전자 구전 정보 탐색을 통해 소비자들이 의사 결정 시간을 줄이고, 더 나은 구매 의사 결정을 하고자 하는 동기가 있음을 발견할 수 있다.32) 전통적인 오프라인 구전은 정보가 음성으로 전달되는 데 비해, 전자 구전의 경우에는 소비자가 다양한 시청각자료를 통해 관련 정보를 얻을 수 있으며, 이러한 인터넷 자료는 정보의 복사가 용이하기 때문에 전달 범위와 속도는 비약적으로 증가한다.
내용 변수에서는 가격에 대한 정보를 탐색한 경우만 구전 효과에 유의한 영향을 미쳤다(β=.178, p<0.05).
추구혜택 하위 요인들의 평균값으로 회귀분석을실시한 결과, 사이클웨어 추구혜택에 따라 탐색하는 전자 구전 정보 행동은 다르게 나타났으며 이를 검증한 결과는 <표 6, 7, 8>과 같다. 내용의 경우, 브랜드 과시 추구혜택이 디자인, 색상, 브랜드에 정적인 영향을 미쳤으며, 가격에는 부적인 영향을 미쳤다. 이상적 체형 추구혜택은 디자인과 색상에 대한 내용에 정적인 영향을 미쳤으며, 편안함 기능성 추구혜택은 기능성과 가격에 정적인 영향을 미쳤다.
셋째, 본 연구에서는 온라인 커뮤니티 회원들을 대상으로 전자 구전 정보 탐색 행동과 구전 효과를 살펴보았다. 넷째, 사이클웨어 관여도에 따라 사이클웨어 추구혜택과 전자 구전 정보 탐색 행동의 관계가 다르다는 것을 밝혔다.
첫째, 선행연구에서 활용되었던 스포츠웨어 추구혜택변인을 특정 아웃도어 스포츠인 사이클링에 맞게 요인을 수정하여 사이클리스트들의 추구혜택을 밝혔다는 측면에서 의의가 있다. 둘째, 사이클웨어 관여도를 하위 요인으로 나누어 분석한 결과, 사이클링 관여도가 의복 관여도보다 높은 것을 알 수 있으며, 각 관여도 집단에 따라 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향도 다름을 알 수 있었다. 셋째, 본 연구에서는 온라인 커뮤니티 회원들을 대상으로 전자 구전 정보 탐색 행동과 구전 효과를 살펴보았다.
첫째, 사이클웨어 추구혜택은 이상적 체형, 브랜드 과시, 편안함․기능성, 개성, 그리고 경제성 추구혜택 등 5개의 하위 요인으로 구성되어 있으며, 사이클웨어 관여도는 사이클링 관여도와 의복 관여도로 구성되어 있었다. 둘째, 사이클웨어 추구혜택에 따라 사이클리스트들의 구체적인 전자 구전 정보 탐색 행동은 다양하게 나타났다. 셋째, 사이클리스트들의 전자 구전 정보 탐색 행동의 하위 요인들은 구전 효과에도 다른 영향을 미쳤다.
디자인 관련 정보는 사이클링 관여도가 낮고 의복 관여도가 높은 집단(β =.356, p<0.05)과 사이클링 관여도가 높고 의복 관여 도가 낮은 집단(β=.361, p<0.05)이 브랜드 과시를 추구하는 경우에 중요한 정보로 인식되었으며, 두 관여도 모두 높은 집단도 사이클웨어를 통해 이상적인 체형(β=.331, p<0.05)으로 보여지고 싶어하는 경우에 디자인 관련 정보를 더 많이 탐색하는 것을 알 수 있었다.
사이클웨어의 경우, 다른아웃도어 스포츠웨어와 유사하게 저가 제품과 고가 제품들이 다양하게 존재하며 계절에 따라 착용해야하는 복장과 악세서리도 다양하기 때문에 소비자들의 관심은 가격 정보에 많이 집중되어 있다. 또한 긍정적 정보와 부정적 정보 모두 소비자의 구전 효과에 영향을 미치지만 긍정적 정보의 영향력이 더 강하며, 평가적이고 주관적인 정보가 실제 구전 효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 긍정적 정보의 영향력이 더 큰 것으로 사이클웨어는 쾌락적, 심미적 상품 특성을 갖고 있는 것으로 유추할 수 있다.
27) 그러나 문지현 외28)의 연구에 의하면 기능성 스포츠웨어 구매시 의복 관심은 정보활용도에 유의한 영향을 미치지 못한 반면, 스포츠 관심이 높은 집단은 낮은 집단에 비해 정보활용도가 높은 것으로 나타났다. 또한 스포츠 관심이 높은 소비자 집단이 낮은 집단에 비해 관련 정보나 제품 정보를 함께 얻는 것을 더 선호한다는 것을 알 수 있었다. 그러나 다른 선행연구에서는 유행 관여도29)와 의복 관여도30)가 높을수록 정보탐색 양이 많아지고 활용 정보원이 다양하기 때문에 본 연구에서 의복 관여도의 영향도 다시 살펴보고자 한다.
마지막으로 유형의 경우는, 이상적 체형 추구 혜택은 사실적(β=.154, p<0.05), 평가적(β=.185, p< 0.01) 유형 모두에 정적인 영향을 미쳤으며, 브랜드 과시(β=.173, p<0.01)가 사실적 유형에, 편안함·기능성(β=.148, p<0.05)이 평가적 유형에 정적인 영향을 미쳤다.
마지막으로 전자 구전 정보 탐색의 유형의 경우에는 평가적 정보가 구전 효과에 유의한 영향을 미쳤다(β=.299, p<0.01).
이상적 체형 추구혜택은 디자인과 색상에 대한 내용에 정적인 영향을 미쳤으며, 편안함 기능성 추구혜택은 기능성과 가격에 정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로, 경제성 추구혜택은 가격에 대한 정보에 정적인 영향을 미쳤다.
방향성과 유형은 추구혜택에 따라 차이가 있지만 긍정적인 정보에는 브랜드 과시 성향이 대체로 중요한 영향을 미쳤으며, 사실적 정보에는 사이클링 관여도가 높은 경우 이상적 체형, 브랜드 과시, 개성, 경제성 추구 등 다양한 추구혜택들이 영향을 미쳤다.
본 연구의 표본을 사이클웨어 관여도에 따라 집단을 k-평균법으로 분류한 결과, 사이클링 관여도가 낮고 의복 관여도가 높은 집단은 70명(사이클링 관여도 평균값=4.51, 의복관여도 평균값=5.17), 사이클 관여도가 높고 의복 관여도가 낮은 집단은 90명(사이클링 관여도 평균값=6.29, 의복관여도 평균값= 4.86), 사이클 관여도와 의복 관여도가 둘다 낮은 집단은 33명(사이클링 관여도 평균값=5.36, 의복관여도 평균값=3.11), 그리고 둘다 높은 집단은 98명(사이클링 관여도 평균값=6.01, 의복관여도 평균값 =6.27)으로 나타났다. 사이클링 커뮤니티 표집의 특성상 사이클 관여도와 의복 관여도가 모두 낮은 집단의 경우의 수가 적어 회귀분석에는 제외하고 비교하였다.
사이클링 관여도와 의복 관여도 모두 높은 집단에서 가장 다양한 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 영향을 미쳤으며, 집단마다 조금씩 다른 추구혜택들이 전자 구전 정보 탐색 행동에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 전반적으로 두 관여도가 모두 높은 경우에 더 다양한 정보를 탐색하는 경향이 있었다.
사이클웨어 전자 구전 정보 탐색 행동 요인으로 회귀분석을 실시한 결과, 탐색 내용, 방향성, 그리고 유형에 따라 사이클리스트에게 미치는 구전 효과가 다르게 나타났다. 이를 검증한 결과는 <표 9>와 같다.
둘째, 사이클웨어 추구혜택에 따라 사이클리스트들의 구체적인 전자 구전 정보 탐색 행동은 다양하게 나타났다. 셋째, 사이클리스트들의 전자 구전 정보 탐색 행동의 하위 요인들은 구전 효과에도 다른 영향을 미쳤다. 마지막으로, 사이클웨어 관여도 집단에 따라 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향을 살펴보았다.
또한, 스포츠웨어 추구혜택은 스포츠 참여도, 성별과 연령에 따라차이가 존재한다. 스포츠 참여도가 높을수록 스포츠웨어의 실용성을 중요시하며, 남성은 여성보다 브랜드와 외모 매력성을 추구하며, 여성은 남성보다 실용성을 추구하였다.
빈도 분석 결과는 <표 1>과 같다. 응답자들의 정보 탐색 원천은 관련 동호회 및 카페(84.9%)와 인터넷 포털 사이트 지식 검색 서비스(75.6%)가 가장 높게 응답되었다. 이는 아직 대중적이지 못한 사이클링이라는 스포츠에서 사용되는 사이클웨어에 대한 정보를 얻기 위해 일반적인 검색보다는 관련된 정보가 모여있는 커뮤니티에서 정보를 탐색하는 사이클리스트들이 더 많음을 의미한다.
내용의 경우, 브랜드 과시 추구혜택이 디자인, 색상, 브랜드에 정적인 영향을 미쳤으며, 가격에는 부적인 영향을 미쳤다. 이상적 체형 추구혜택은 디자인과 색상에 대한 내용에 정적인 영향을 미쳤으며, 편안함 기능성 추구혜택은 기능성과 가격에 정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로, 경제성 추구혜택은 가격에 대한 정보에 정적인 영향을 미쳤다.
전자 구전 정보 탐색의 방향성은 긍정적인 내용과 부정적인 내용 모두 구전 효과에 영향을 미쳤으며, 긍정적인 정보의 영향력이 부정적 정보의 영향력보다 강했다(β=.327, p<0.01).
05)이 평가적 유형에 정적인 영향을 미쳤다. 즉, 이상적 체형을 추구하는 사이클리스트들은 사실적, 평가적 정보 모두를 탐색하며, 브랜드 과시를 추구하는 사이클리스트들은 객관적 정보에, 편안함과 기능성을 추구하는 사이클리스트들은 주관적 정보에 관심을 갖고 구전 정보 탐색 행동을 한다는 것을 알 수 있다.
실증적 연구 분석을 통해 밝혀진 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 사이클웨어 추구혜택은 이상적 체형, 브랜드 과시, 편안함․기능성, 개성, 그리고 경제성 추구혜택 등 5개의 하위 요인으로 구성되어 있으며, 사이클웨어 관여도는 사이클링 관여도와 의복 관여도로 구성되어 있었다. 둘째, 사이클웨어 추구혜택에 따라 사이클리스트들의 구체적인 전자 구전 정보 탐색 행동은 다양하게 나타났다.
본 연구의 학문적 시사점을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 선행연구에서 활용되었던 스포츠웨어 추구혜택변인을 특정 아웃도어 스포츠인 사이클링에 맞게 요인을 수정하여 사이클리스트들의 추구혜택을 밝혔다는 측면에서 의의가 있다. 둘째, 사이클웨어 관여도를 하위 요인으로 나누어 분석한 결과, 사이클링 관여도가 의복 관여도보다 높은 것을 알 수 있으며, 각 관여도 집단에 따라 추구혜택이 전자 구전 정보 탐색 행동에 미치는 영향도 다름을 알 수 있었다.
이는 아직 대중적이지 못한 사이클링이라는 스포츠에서 사용되는 사이클웨어에 대한 정보를 얻기 위해 일반적인 검색보다는 관련된 정보가 모여있는 커뮤니티에서 정보를 탐색하는 사이클리스트들이 더 많음을 의미한다. 탐색하는 정보의 내용에 대한 질문을 빈도 분석한 결과, 가격(81.8%), 디자인(75.9%), 기능성(69.1%), 브랜드, 색상 순으로 나타났다. 이는 사이클웨어 관련 정보에서 소비자에게 가격이 가장 중요한 요소임을 시사한다.
이후의 분석에서는 요인 분석 값을 참고하여 하위 요인들의 평균값을 이용하였다. 하위 요인들의 평균값을 비교해본 결과, 사이클링 관여도의 평균값은 5.66이고 의복 관여도의 평균값은 5.21으로 대체로 사이클웨어 관여도가 높은편이었다. 이는 온라인으로 사이클웨어 관련 구전 정보를 탐색해본 사이클리스트들이 사이클웨어에 대한 관여도가 높으며 사이클링 관여도가 의복 관여도보다 조금 더 높다는 것을 유추할 수 있다.
후속연구
스포츠웨어 매출액은 2009년 2조 5,269억 원에서 2010년 3조 3,249억 원으로 지속적으로 성장하고 있으며, 스포츠웨어는 민주주의와 대중문화의 발달, 여가와 젊음에 대한 관심과 추구, 그리고 신소재 개발 등으로 패션 영역에도 다양한 영향을 미치고 있다.2) 이러한 맥락에서 패션 산업에서 그 비중이 커지고 있는 스포츠웨어 분야에 대한 연구가 필요하다.
후속 연구에서는 스포츠웨어의 범위를 단순히 의복으로 한정하지 않고 기타 장구류 등을 포함하여 살펴볼수 있을 것이다. 또한 본 논문에서는 남성만을 대상으로 연구를 진행하였는데, 최근 여성 사이클리스트도 증가하는 가운데 이들에 대한 정확한 이해 역시 필요할 것으로 사료된다. 마지막으로, 본 연구 결과를 토대로 향후 특정 스포츠 종목에서만 사용되는 다양한 스포츠웨어 대한 소비자 행동을 이해할 수 있을 것이다.
또한 본 논문에서는 남성만을 대상으로 연구를 진행하였는데, 최근 여성 사이클리스트도 증가하는 가운데 이들에 대한 정확한 이해 역시 필요할 것으로 사료된다. 마지막으로, 본 연구 결과를 토대로 향후 특정 스포츠 종목에서만 사용되는 다양한 스포츠웨어 대한 소비자 행동을 이해할 수 있을 것이다.
본 연구는 탐색적 연구로 사이클웨어에 대한 기초적인 전자 구전 정보 탐색 행동을 연구하였다. 후속 연구에서는 스포츠웨어의 범위를 단순히 의복으로 한정하지 않고 기타 장구류 등을 포함하여 살펴볼수 있을 것이다. 또한 본 논문에서는 남성만을 대상으로 연구를 진행하였는데, 최근 여성 사이클리스트도 증가하는 가운데 이들에 대한 정확한 이해 역시 필요할 것으로 사료된다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
사이클웨어에 관련된 선행연구들은 어디에 초점이 맞춰져 있는가?
3) 현재 스포츠웨어에 대한 연구는 다양한 영역에 걸쳐 진행되고 있는 반면4)5), 구체적 제품 범주인 사이클웨어에 대한 연구는 다소 부족한 실정이다. 선행 연구 중 사이클웨어 관련 연구들을 살펴보면 일반적으로 기능적, 생산 적인 측면에 초점이 맞춰져 있다.6)7)8) 따라서 사이클웨어 관련 소비자 행동 및 마케팅 관련 연구가 더욱 다양한 관점에서 진행될 필요가 있다고 생각한다.
사이클웨어는 어떻게 구성되어 있는가?
사이클웨어는 일반적으로 상·하의가 공기저항을 최소화한 신축성 소재로 구성이 되어있으며, 지퍼, 패드와 주머니 등 사이클링에 적합한 요소들로 구성 되어있다. 이는 사이클 경기 시 경기력을 향상시켜주며, 정체성을 드러내는 상징적인 의복으로 다양한 효용성을 가지고 있다.
이현경과 이명희에 의하면, 스포츠웨어 추구혜택은 스포츠 참여도, 성별과 연령에 따라 어떠한 차이를 보인다고 하였는가?
또한, 스포츠웨어 추구혜택은 스포츠 참여도, 성별과 연령에 따라차이가 존재한다. 스포츠 참여도가 높을수록 스포츠 웨어의 실용성을 중요시하며, 남성은 여성보다 브랜드와 외모 매력성을 추구하며, 여성은 남성보다 실용성을 추구하였다.
참고문헌 (42)
문태영 (2011), 사회체육 경영, 관리, 행정, 정책 편: 스포츠 의류 소비자의 라이프스타일과 의복쇼핑성향이 재구매의도에 미치는 영향, 한국사회체육학회지, 46(1), pp. 323-335.
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