중국시장에 있어서 한류효과가 한국제품의 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구 An Empirical Study on the Effect of Korean Wave on the Brand Loyalty of Korean Products in Chinese Market원문보기
1990년대 중반부터 한국의 대중문화가 중국 일본을 비롯한 동남아시아 지역으로 확산되는 한류 현상이 나타나기 시작했다. 이러한 한류 현상과 더불어 한국 브랜드의 인지도, 선호도, 충성도가 향상되는 결과를 가져오기도 하였다. 특히 본 연구는 한국화장품 브랜드를 중심으로 하여 한류, 광고효과, 국가이미지 등에 따른 실증연구를 통해 소비자의 구매태도에 관해 살펴보았다. 본 연구의 주요 목적은 중국 화장품시장에서 한류, 광고효과, 국가이미지의 한국 화장품 브랜드에 미치는 영향에 대해 고찰해 보는 데 있다. 본 연구목적을 달성하기 위하여 중국 북경에 있는 학생과 근무자를 위주로 180매의 설문지를 회수하여 한류, 광고효과, 국가이미지, 브랜드 인지도 및 브랜드 선호도, 브랜드 충성도의 구조적 관계를 실증적으로 분석하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 20.0 통계패키지와 AMOS 20.0 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 한국 TV드라마 영화, 한국 스타가 한류의 대표로 연구되었다. 한국 TV드라마 영화, 한국 스타에 대한 선호와 한국 스타에 대한 애착은 한국 화장품 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미친다. 그리고 국가이미지는 한국 화장품 인지도에 긍정적인 영향을 미친다고 측정되었다.
1990년대 중반부터 한국의 대중문화가 중국 일본을 비롯한 동남아시아 지역으로 확산되는 한류 현상이 나타나기 시작했다. 이러한 한류 현상과 더불어 한국 브랜드의 인지도, 선호도, 충성도가 향상되는 결과를 가져오기도 하였다. 특히 본 연구는 한국화장품 브랜드를 중심으로 하여 한류, 광고효과, 국가이미지 등에 따른 실증연구를 통해 소비자의 구매태도에 관해 살펴보았다. 본 연구의 주요 목적은 중국 화장품시장에서 한류, 광고효과, 국가이미지의 한국 화장품 브랜드에 미치는 영향에 대해 고찰해 보는 데 있다. 본 연구목적을 달성하기 위하여 중국 북경에 있는 학생과 근무자를 위주로 180매의 설문지를 회수하여 한류, 광고효과, 국가이미지, 브랜드 인지도 및 브랜드 선호도, 브랜드 충성도의 구조적 관계를 실증적으로 분석하였다. 수집된 자료의 통계처리는 SPSS 20.0 통계패키지와 AMOS 20.0 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 한국 TV드라마 영화, 한국 스타가 한류의 대표로 연구되었다. 한국 TV드라마 영화, 한국 스타에 대한 선호와 한국 스타에 대한 애착은 한국 화장품 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미친다. 그리고 국가이미지는 한국 화장품 인지도에 긍정적인 영향을 미친다고 측정되었다.
The mid-20th century witnessed a wide spread of Korean culture in Japan, China and Southeast Asia and China now has become the biggest trade partner and export market, as well as the No. 1 source of import and the biggest investment country of Korea. With the spreading of the Korean popular culture ...
The mid-20th century witnessed a wide spread of Korean culture in Japan, China and Southeast Asia and China now has become the biggest trade partner and export market, as well as the No. 1 source of import and the biggest investment country of Korea. With the spreading of the Korean popular culture in China, brand loyalty to Korean products is improved. Taking the Chinese market as the basis, this research aims to make an analysis of the implications of 'Korean Wave', Korean advertisements and the image of Korea on brand loyalty to cosmetics made in Korea. To achieve the research aim, questionnaires were used in conducting the survey, mainly in Beijing. Excluding the invalid ones, altogether 180 questionnaires were collected, based on which an empirical analysis was carried out on the correlation between 'Korean Wave', effects of Korean advertisements, image of Korea, brand recognition, and brand loyalty to products made in Korea. The major analyzing tools are SPSS 20.0 and AMOS 20.0. The findings are as follows: 1. Korean films, dramas, and attachment for Korean movie stars (representative of 'Korean Wave') all have a positive influence on brand loyalty. Recognition of the country image of Korea, to some extent, also has positive implications on brand recognition. 2. Empirical analysis assists in the testing of the degree of recognition and attachment of cosmetics made in Korea, as well as brand loyalty to them.
The mid-20th century witnessed a wide spread of Korean culture in Japan, China and Southeast Asia and China now has become the biggest trade partner and export market, as well as the No. 1 source of import and the biggest investment country of Korea. With the spreading of the Korean popular culture in China, brand loyalty to Korean products is improved. Taking the Chinese market as the basis, this research aims to make an analysis of the implications of 'Korean Wave', Korean advertisements and the image of Korea on brand loyalty to cosmetics made in Korea. To achieve the research aim, questionnaires were used in conducting the survey, mainly in Beijing. Excluding the invalid ones, altogether 180 questionnaires were collected, based on which an empirical analysis was carried out on the correlation between 'Korean Wave', effects of Korean advertisements, image of Korea, brand recognition, and brand loyalty to products made in Korea. The major analyzing tools are SPSS 20.0 and AMOS 20.0. The findings are as follows: 1. Korean films, dramas, and attachment for Korean movie stars (representative of 'Korean Wave') all have a positive influence on brand loyalty. Recognition of the country image of Korea, to some extent, also has positive implications on brand recognition. 2. Empirical analysis assists in the testing of the degree of recognition and attachment of cosmetics made in Korea, as well as brand loyalty to them.
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문제 정의
둘째, 중국 시장에서 시장진입 및 시장점유에 있어서 유리한 위치를 차지할 수 있는 방향수립에 기여할 수 있는 바를 도모하고자 한다.
따라서 본 연구의 목적은 첫째, 중국 화장품시장 동향과 그동안 한류는 중국시장에 진출한 한국제품의 브랜드에 어떠한 영향을 미치는지 그리고 한류 마케팅 활동에 대하여 분석하여 향후 진출을 준비하고 있는 기업에 성공적인 전략을 제시하고자 한다.
그러나 중국의 인구나, 영토는 한국과는 비교가 되지 않을 만큼 크다는 특성을 반영하여 한국기업이 중국전국에 범지역 마케팅 측면에서 글로컬화(glocalization)와 같이 대량 마케팅과 틈새 마케팅을 동시에 구사할 수 있는 마케팅전략에 대한 연구는 상당히 적거나 미비한 편이다[2]. 본 연구는 이와 같은 문제점을 보완하기 위해 중국시장에서 한류, 광고효과, 국가이미지가 한국 화장품류 브랜드의 인지도ㆍ선호도 및 충성도에 미치는 영향 측면에서 제시하고자 한다.
본 연구는 중국시장에서 한국제품의 브랜드충성도에 미치는 영향에 관한 결정요인을 규명하기 위하여 중국시장에서 한국 화장품 구매결정요인을 선행연구를 통하여 살펴보았고, 중국시장에서 한국 화장품의 현황 및 추이, 특징 등을 규명하기 위해 관련기관의 각종 통계자료를 활용하였다.
본 연구에서는 한류, 국가이미지, 광고효과가 브랜드 인지도, 선호도와 충성도에 어떠한 영향을 주는지를 분석해 보고자 한다. 지금까지의 논의 결과를 토대로 본 연구에서의 가설을 검정하기 위하여 연구모형은 먼저 독립변인으로 한류, 국가이미지와 광고효과를 선정하여 중간변인으로 브랜드의 인지도, 브랜드의 선호도를 선정하고 종속변인으로 브랜드의 충성도와의 영향관계를 도식화하여 <그림 1>과 같이 설정한다.
본 연구의 목적은 중국시장에서 한국의 한류효과 ⋅ 광고효과 ⋅ 국가이미지가 한국제품 브랜드 충성도에 미치는 영향을 검토하는 데 있다.
중국화장품시장을 파악하기 위하여 중국의 경제, 법률, 사회, 인구, 과학기술 환경과 중국화장품 시장의 현황에 대해 분석하였다. 그리고 중국화장품 소비상황 및 소비자에 대해 고찰하고 중국화장품 시장의 동향 및 발전 추세를 분석하였다.
브랜드의 선호도란 소비자가 특정 브랜드에 애착하여 실제 구매에 있어 그 브랜드를 많이 이용ㆍ구매하는 것을 의미한다[5]. 본 연구에서 브랜드 선호도는 전혀 그렇지 않다(1), 그렇지 않다(2), 보통이다(3), 그렇다(4), 매우 그렇다(5)의 리커트 5점 척도 총 4항목을 측정했다. 브랜드의 선호도는 ‘한국 화장품 브랜드를 선호한다’, ‘자주 한국 화장품을 산다’, ‘한국 화장품 브랜드를 믿을 수 있다’, ‘한국 화장품 브랜드에 감정이 있다’로 측정하였다.
즉, 여러 브랜드들 사이에서 전에 보았거나 들었던 브랜드를 정확하게 분별할 수 있는 능력을 말하며, 소비자들이 이미 기억 속에 저장되어 있는 특정한 브랜드에 대한 정보를 인출할 수 있는 능력을 말한다. 본 연구에서 브랜드 인지도는 리커트 5점 척도 총 4항목을 측정했다. 브랜드 인지도는 ‘한국 화장품 브랜드를 안다’, ‘한국 화장품 브랜드의 특징이 빨리 떠오른다’, ‘한국 화장품 브랜드의 심볼 및 로고를 빨리 떠올릴 수 있다’, ‘머릿속에서 한국 화장품 브랜드를 쉽게 떠올릴 수 있다’로 측정하였다.
즉, 구매자가 사용 목적에 따라 특정의 상표를 선호하고 이를 반복 구매하게 되는 구매자의 선호를 말한다[6]. 본 연구에서 브랜드 충성도 역시 리커트 5점 척도 총 4항목을 측정했다. ‘브랜드 충성도는 한국 화장품 브랜드는 항상 나에게 제일의 선택이다’, ‘한국 화장품 브랜드를 앞으로 다시 구매할 것이다’, ‘비슷한 제품이 있어도 같은 값이면 한국 화장품 브랜드를 구매할 것이다’, ‘같은 상품 범주를 구매하려는 사람들에게 한국 화장품 브랜드를 적극적으로 추천할 것이다’로 측정했다.
‘한류’는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다. 본 연구에서 한류는 7개 항목으로 리커트 5점 척도로 측정하였다. 한류는 ‘한국TV드라마 영화를 좋아한다’, ‘한국 TV드라마 영화를 통해서 한국화장품 브랜드를 인식한다’ ‘한국 드라마 영화 때문에 한국 화장품을 애호한다’, ‘한국 스타에 애착이 간다.
본 연구에서는 앞에서 제시한 요인분석 결과를 토대로 신뢰도분석을 실시하였다.
설문지 형태는 리커트(Likert)의 5점 척도법을 사용하였다. 설문조사의 대상이 중국인이므로 각 설문지는 먼저 한국어로 설문지를 작성한 후에 중국어로 설문지도 작성했다. 최종 설문지는 완성하기 전에 중국인 20명을 대상으로 예비조사를 실시했는데 이 과정에서 의미가 잘 전달되지 않거나 이해하지 못하는 설문문항을 수정하였으며, 최종적으로 조사항목은 크게 한류(7항목), 광고효과(4항목), 국가이미지(3항목), 브랜드 인지도(4항목), 브랜드 선호도(4항목), 브랜드 충성도(4항목)와 인구통계학적인 변수(5항목) 등을 중심으로 구성하였다.
연구변수에 대한 측정변수를 이용하여 주성분 요인추출방법으로 고유값(eigen value)이 1 이상인 요인을 추출하는 방법으로 요인분석을 실시하였다.
우선 이론적 배경을 통해서 한류, 광고효과, 국가이미지와 브랜드의 인지도, 선호도, 충성도를 살펴보았다.
이러한 연구 목적을 달성하기 위해서 본 연구는 문헌연구와 실증분석을 병행하는 방법을 채택하였다. 문헌연구를 위한 자료 수집은 각종 화장품관련 협회의 최신 자료와 국내외 학자들의 연구논문 및 관련 학위논문, 인터넷 자료 등을 활용하였다.
중국시장에서 한류, 광고효과, 국가이미지가 한국화장품 브랜드의 충성도에 미치는 영향을 조사하기 위해서 의 연구모형을 구조방정식모형분석에 의하여 검정을 실시하였다.
중국화장품시장을 파악하기 위하여 중국의 경제, 법률, 사회, 인구, 과학기술 환경과 중국화장품 시장의 현황에 대해 분석하였다. 그리고 중국화장품 소비상황 및 소비자에 대해 고찰하고 중국화장품 시장의 동향 및 발전 추세를 분석하였다.
지금까지의 논의 결과를 토대로 본 연구에서의 가설을 검정하기 위하여 연구모형은 먼저 독립변인으로 한류, 국가이미지와 광고효과를 선정하여 중간변인으로 브랜드의 인지도, 브랜드의 선호도를 선정하고 종속변인으로 브랜드의 충성도와의 영향관계를 도식화하여 과 같이 설정한다.
설문조사의 대상이 중국인이므로 각 설문지는 먼저 한국어로 설문지를 작성한 후에 중국어로 설문지도 작성했다. 최종 설문지는 완성하기 전에 중국인 20명을 대상으로 예비조사를 실시했는데 이 과정에서 의미가 잘 전달되지 않거나 이해하지 못하는 설문문항을 수정하였으며, 최종적으로 조사항목은 크게 한류(7항목), 광고효과(4항목), 국가이미지(3항목), 브랜드 인지도(4항목), 브랜드 선호도(4항목), 브랜드 충성도(4항목)와 인구통계학적인 변수(5항목) 등을 중심으로 구성하였다.
한국 스타가 광고 모델로 출연한 한국 화장품 브랜드를 자주 사용한다’, ‘한국 스타에 대한 애착 때문에 한국화장품 브랜드를 선호한다’, ‘비슷한 화장품이 있어도 내가 좋아하는 한국 스타가 광고 모델로 출연한 한국 브랜드의 화장품을 구매할 것이다’로 측정했다.
대상 데이터
이러한 연구 목적을 달성하기 위해서 본 연구는 문헌연구와 실증분석을 병행하는 방법을 채택하였다. 문헌연구를 위한 자료 수집은 각종 화장품관련 협회의 최신 자료와 국내외 학자들의 연구논문 및 관련 학위논문, 인터넷 자료 등을 활용하였다. 실증분석 부분의 설문대상은 중국 베이징에 있는 학생과 직장인들이다.
설문지 회수율을 높기 위해서 복경에 있는 중국 학생들과 근무자에게 각각 150부 총 300부의 설문지를 의뢰했으며 설문조사 결과 회수된 설문지 중 불성실한 것을 제외하고 총 180부의 유효한 설문지를 확보하였다.
문헌연구를 위한 자료 수집은 각종 화장품관련 협회의 최신 자료와 국내외 학자들의 연구논문 및 관련 학위논문, 인터넷 자료 등을 활용하였다. 실증분석 부분의 설문대상은 중국 베이징에 있는 학생과 직장인들이다. 회수한 설문지는 SPSS 20.
연구가설을 검정하기 위하여 본 연구에서는 중국 내 한국 화장품을 사용하는 중국인들을 모집단으로 한국화장품 산업이 가장 활발하게 진출해 있는 북경으로 범위를 한정하였으며, 조사기간은 2012년 2월 25일부터 2012년 3월 25일까지였다.
특히 자료조사를 위해 한국과 중국의 관련기관 및 연구소에서 발행한 자료들을 수집하였다. 한국의 자료로는 한국수출입은행, 한국은행, 한국무역협회, 대외경제정책연구원, 산업 연구원, 삼성경제연구소, 국제통계포털 등을 이용하였으며, 중국의 자료로는 청화대학교 도서관 홈페이지, 중국국가통계국, 중화인민공화국상업부의 자료 등을 활용하였다.
특히 자료조사를 위해 한국과 중국의 관련기관 및 연구소에서 발행한 자료들을 수집하였다. 한국의 자료로는 한국수출입은행, 한국은행, 한국무역협회, 대외경제정책연구원, 산업 연구원, 삼성경제연구소, 국제통계포털 등을 이용하였으며, 중국의 자료로는 청화대학교 도서관 홈페이지, 중국국가통계국, 중화인민공화국상업부의 자료 등을 활용하였다.
데이터처리
최종적으로 채택된 총 180부의 설문지를 기초로 수집된 자료들은 SPSS 20.0 통계패키지 프로그램과 AMOS 20.0을 이용하고, 분석에 이용한 통계기법으로는 기술통계, 빈도 분석, 요인분석, 신뢰도분석, 구조방정식모형분석 등을 실시하였다.
실증분석 부분의 설문대상은 중국 베이징에 있는 학생과 직장인들이다. 회수한 설문지는 SPSS 20.0과 AMOS 20.0 통계 프로그램을 이용하여 분석하였다.
이론/모형
본 연구에서는 문항내적 합치도를 이용하여 일반적으로 가장 많이 쓰이는 내적일관성에 의한 척도의 신뢰성 평가방법인 Cronbach Alpha 또는 알파계수를 이용하였다. 본 연구에서는 독립변수의 알파계수가 0.
자료수집방법은 설문지법을 적용하여 설문 항목에 대해 개인적으로 기입하는 지기기입방식을 사용하며, 이는 측정도구의 변화에 따른 측정의 오류를 최소화할 수 있기 때문에 결과의 비교 가능성이 높아지는 장점이 있다. 설문지 형태는 리커트(Likert)의 5점 척도법을 사용하였다. 설문조사의 대상이 중국인이므로 각 설문지는 먼저 한국어로 설문지를 작성한 후에 중국어로 설문지도 작성했다.
성능/효과
첫째, 화장품산업은 여타 산업에 비해 경영방식이 활발하여 구매에 미치는 요인은 복잡하다. 경영의 연구대상으로서 어느 정도의 자료가 축적되어 있고, 실증분석에 중점을 두고 있는 본 논문에 적합한 산업으로 판단되었다. 둘째, 그동안 화장품산업을 화장품류 브랜드 대상으로 소비자의 충성도에 미치는 영향에 관한 많은 연구가 이루어졌지만, 다수의 연구가 실증분석모형을 통한 이론의 검증보다는 실태 분석을 통한 현황분석에 관한 것이 대부분이었다.
광고효과는 브랜드선호도에 미치는 영향으로 경로계수가 0.307이고 기각비 4.072로 나타나, 신뢰수준 0.05의 수준에서 유의한 정의 관계가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 한국 TV드라마 ⋅ 영화에 대한 선호와 한국 스타에 대한 애착은 한국화장품 브랜드선호도에 긍정적인 영향을 미친다. 광고효과는 한국 화장품선호도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 또한 국가이미지는 한국 화장품선호도에 긍정적인 영향을 미친다고 측정되었다.
국가이미지는 브랜드선호도에 미치는 영향으로 경로계수가 0.238이고 기각비 4.102로 나타나, 신뢰수준 0.05의 수준에서 유의한 정의 관계가 있는 것으로 나타났다.
국가이미지는 브랜드인지도에 미치는 영향으로 경로계수가 0.325이고 기각비 4.137로 나타나, 신뢰수준 0.05의 수준에서 유의한 정의 관계가 있는 것으로 나타났다.
마지막으로 한국 화장품인지도는 한국 화장품충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 한국 화장품 선호도는 한국 화장품충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 측정되었다.
넷째, 월평균 수입에 따른 응답자의 분포를 살펴보면 100만원 이하 96명(53.3%), 100만～199만원 47명(26.2%), 200만～299만원 20명(11.2%), 300～399만원 9명(5%), 400～499만원 5명(2.7%), 500만원 이상 3명(1.6%)으로 나타났다.
다섯째, 직업의 본포는 회사원 48명(26.7%), 공무원 21명(11.6%), 학생 83명(46.1%), 자영업 17명(9.5%), 기타 11명(6.1%)으로 나타났다.
둘째, 광고효과는 브랜드인지도에 미치는 영향으로 경로계수(estimate)가 0.047이고 기각비 0.327로 나타나, 신뢰수준 0.05의 수준에서 유의한 정의 관계가 없는 것으로 나타났다.
둘째, 연령의 분포는 10∼19세 46명(25.6%), 20∼29세 93명(51.7%), 30∼39대 23명(12.7%), 40∼50대 18명(10%)으로 나타났다.
둘째, 한국 TV드라마 ⋅ 영화에 대한 선호와 한국 스타에 대한 애착은 한국화장품 브랜드선호도에 긍정적인 영향을 미친다.
마지막으로 한국 화장품인지도는 한국 화장품충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 한국 화장품 선호도는 한국 화장품충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 측정되었다.
브랜드선호도는 브랜드충성도에 미치는 영향으로 경로계수가 0.566이고 기각비 5.256로 나타나, 신뢰수준 0.05의 수준에서 유의한 정의 관계가 있는 것으로 나타났다.
브랜드인지도는 브랜드충성도에 미치는 영향으로 경로계수가 0.231이고 기각비 3.015로 나타나, 신뢰수준 0.05의 수준에서 유의한 정의 관계가 있는 것으로 나타났다.
셋째, 응답자의 학력 분포를 살펴보면, 고졸 이하 20명(11.1%), 대학재학 중인 학생 90명(50%), 대학졸업자 70명(38.9%)으로 나타났다. 중고등학생의 비율이 전체의 11.
이를 종합해 볼 때, 10대들에게 있어 한류는 하나의 ‘문화적인 현상’으로 요약할 수 있다.
첫째, 응답자들의 성별은 남성 28명(15.5%), 여성 152명(84.5%)으로 나타냈다. 여성의 응답이 높은 비율을 보였다.
첫째, 한국화장품 브랜드에 영향을 주는 요인으로 한류가 제시되었다. 한국TV드라마 ⋅ 영화 ⋅ 한국 스타가 한류의 대표로 부각되었다.
연구모형의 검정 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 한류는 브랜드인지도에 미치는 영향으로 경로계수(estimate)가 0.102이고, 기각비 2.195로 나타나 신뢰수준 0.05의 수준에서 유의한 정(+)의 관계가 있는 것으로 나타났다.
그리고 본 연구에서 한국 화장품을 연구대상으로 선정한 이유는 다음과 같다. 첫째, 화장품산업은 여타 산업에 비해 경영방식이 활발하여 구매에 미치는 요인은 복잡하다. 경영의 연구대상으로서 어느 정도의 자료가 축적되어 있고, 실증분석에 중점을 두고 있는 본 논문에 적합한 산업으로 판단되었다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
브랜드 인지도란 무엇인가?
Keller(1993)에 의하면 브랜드 인지도란 고객이 브랜드를 알아보고 상기할 수 있음을 말한다[4]. 즉, 여러 브랜드들 사이에서 전에 보았거나 들었던 브랜드를 정확하게 분별할 수 있는 능력을 말하며, 소비자들이 이미 기억 속에 저장되어 있는 특정한 브랜드에 대한 정보를 인출할 수 있는 능력을 말한다.
브랜드의 선호도란 무엇인가?
브랜드의 선호도란 소비자가 특정 브랜드에 애착하여 실제 구매에 있어 그 브랜드를 많이 이용ㆍ구매하는 것을 의미한다[5]. 본 연구에서 브랜드 선호도는 전혀 그렇지 않다(1), 그렇지 않다(2), 보통이다(3), 그렇다(4), 매우 그렇다(5)의 리커트 5점 척도 총 4항목을 측정했다.
브랜드 전략 차원에서 한류를 육성할 필요가 있는 이유는 무엇인가?
브랜드 전략 차원에서 한류를 육성할 필요가 있다는 것이다. 한류 마케팅 전략은 드라마뿐만 아니라 한국적 특색을 갖고 있으면서 세계화가 가능한 모든 것을 포함해야 한다. 드라마, 영화, 스타 등 대중문화뿐만 아니라 인터넷, 광고, 매장 이미지 등 다양한 분야에서 한류 상품을 성공적으로 마케팅하면 결국 한국 브랜드 이미지를 높이는 결과를 가져오고 한국 제품, 기업에 대한 가치도 향상되기 때문이다. 한류는 이제 단순한 문화상품을 넘어서 한국 국가 브랜드의 중요한 구성요소로서 기업 및 상품 마케팅과 연계하여 총체적이고 융합적인 접근이 필요하다.
참고문헌 (13)
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Ching, Dongching, "A Study on the Effects of National Image on Product Image, Consumer Attitude and Purchase Intention", Jeju University, Ph.D. Dissertation, 2011.
Keller, Kevin, I, "Conceptualizing measuring and managing consumer-based brand equity. "Journal of Marketing, 57(January) 1993, pp.1-22.
Asker, D. A, Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York; the Free Press, 1991.
Asker. D. A.. "Dimension of Brand Personality", Journal of Marking Research, Vol,34,August, 1997, pp.347-356.
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L. S. James, S. A. Mulaik, and J. M. Brett, Causal Analysis: Assumptions, Models, and Data, SAGE: Beverly Hills, CA, 1982, p.119.
D. Gefen, D. Straub andM. Boudreau, "Structural Equation Modeling and Regression: Guidelines for Research Practice," Communications of the Association for Information Systems, Vol.4, No.7, 2001, p.14.
K. G. Joreskog and D. Sorbom, "Model Search with TERRAD II and LISREL," Sociological Methods and Research", Vol.19, No.1, 1989, p.203.
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