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NTIS 바로가기한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.37 no.7, 2013년, pp.972 - 983
This study investigates the effects of fashion innovativeness and utilization on the price perception of formal wear and climbing wear as well as gender differences on price perception and the relationship of the variables. Price perception measurements were based on reference price and reservation ...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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Sung(2012)의 연구에 따르면 아웃도어 스포츠웨어 구매 시 소비자들이 중요하게 고려하는 속성은 어떻게 조사되었는가? | 등산복의 경우 등산복으로 한정되어 수행된 연구보다는 아웃도어 웨어나 스포츠 레저 웨어에 포함되어 이루어진 연구가 많다. 아웃도어 스포츠 웨어의 한 종류로 등산복을 포함하여 연구한 Sung(2012)은 아웃도어 스포츠웨어 의복 구매 시 소비자들이 중요하게 고려하는 속성은 착용감, 품질, 사이즈, 가격의 순이며, 60.3%의 구매가 10만 원에서 29만 원 사이에서 이루어진다고 하였다. | |
패션 상품이라는 하나의 범주에 여러 품목들을 묶어서 이루어지는 가격 연구와 더불어 품목별 특성을 고려한 연구도 필요한 이유는 무엇인가? | 패션 상품의 가격 전략은 비용과 경쟁사의 가격 및 소비자가 지각하는 가치와 지불하고자 하는 가격 수준 등을 두루 고려하여 수립되며, 준거 가격과 유보가격은 소비자를 고려한 가격 책정을 할 때 고려해야 하는 대표적인 변수이다. 그런데 패션 상품은 정장과 같이 내구재의 성격을 띠는 것도 있고 스타킹과 같이 비내구재의 성격을 띠는 것도 있으며, 시즌별로 스타일 차이가 거의 없는 베이식 상품부터 매 시즌 새로 등장하는 트렌디 상품에 이르기까지 그 범위가 매우 넓다. 따라서 패션 상품이라는 하나의 범주에 여러 품목들을 묶어서 이루어지는 가격 연구와 더불어 품목별 특성을 고려한 연구도 필요하다. | |
일반적으로 유행 혁신성이 높은 소비자는 어떻게 예측되는가? | 패션 상품은 대표적인 유행 상품인 만큼 매 시즌별로 신상품이 시장에 출시되기 마련이고, 따라서 패션에 대한 소비자 평가 및 채택에 대해서는 소비자의 혁신성이 가장 중요한 변수로 고려되어 왔다 (Jun & Rhee, 2009; Kang & Jin, 2007; Noh & Park, 2011). 일반적으로 유행 혁신성이 높은 소비자일수록 더 새로운 패션 제품을 채택할 의사가 높을 것으로 예측되지만 과연 그들의 가격 지각 수준은 어떠한지 알아보는 것은 흥미로울 것이다. 또한 얼마나 즐겨 사용하고 자주 사용하는지의 품목별 활용도가 가격 지각에 미치는 영향을 함께 살펴보고자 한다. |
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