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문제 정의
- 또한 모바일 소셜 네트워크 게임의 만족과 몰입이 사용자들의 온라인 구전의도에 미치는 영향에 대해 알아보고, 온라인을 통해 전파시키려는 의도를 규명하여 모바일 소셜 네트워크 게임의 고객마케팅 전략의 이론적 자료를 제공하고자 한다.
- 하지만 비약적인 발전에도 모바일 소셜 네트워크 게임 사용의도, 부분유료화, 지속사용의도, 몰입에 대한 부분적인 연구가 진행 되었다. 본 연구는 모바일 소셜 네트워크 게임의 특성 요인들이 사용자들의 온라인 구전의도에 미치는 영향에 대해 분석 하고자 한다. 연구목적을 살펴보면 기존의 온라인 게임 환경과 차별화 되는 모바일 소셜 네트워크 게임의 특성이 사용자들의 만족과 몰입에 미치는 영향에 대해 알아보고 사용자의 가치 향상을 위해 활용할 수 있는 정보를 제공하고자 한다.
- 본 연구에서는 가설검증을 위하여 구조방정식모형의 전반적인 적합도 검증을 실시하였다. 그 결과 [Table 6]에서 제시한 것과 같이 RMR과 NFI가 유의수준에 약간 미치지 못하지만 구조방정식 모델에서 모두 만족스러운 적합도 지수를 얻기는 어려우며(Gefen et al.
- 앞선 연구들과 성공사례를 토대로, 온라인게임, 모바일 게임, 소셜 네트워크 게임의 비교 분석을 통해 모바일 소셜 네트워크 게임의 특성을 파악하고 온라인 구전의도에는 어떠한 영향을 미치며 성공요인에 대해 실증분석을 진행하였다. 실증 모델 개발 및 검증을 통해 변수를 도출하고 변수들이 어떠한 영향을 미치는지 파악함으로써 비즈니스 모델을 제시하고자 한다.
- 본 연구는 모바일 소셜 네트워크 게임의 특성 요인들이 사용자들의 온라인 구전의도에 미치는 영향에 대해 분석 하고자 한다. 연구목적을 살펴보면 기존의 온라인 게임 환경과 차별화 되는 모바일 소셜 네트워크 게임의 특성이 사용자들의 만족과 몰입에 미치는 영향에 대해 알아보고 사용자의 가치 향상을 위해 활용할 수 있는 정보를 제공하고자 한다.
- 이러한 연구를 통해 모바일 소셜 네트워크 게임 사용자가 본질적으로 어떻게 지각하고 있고, 만족과 몰입을 하며 더 나아가 온라인 구전을 하는지에 대해 실증적으로 분석하였다. 모바일 소셜 네트워크 게임 사용자 중심으로 특성을 도출하였으며 학문적으로는 온라인 구전에 대한 기존 연구를 보완 할 수 있었고, 실무적으로는 개발사의 위험 요소를 줄여주는 계기가 되길 바라며 사용자에게는 좀 더 좋은 환경과 서비스를 누릴 수 있는 계기를 마련할 기회가 될 수 있다고 본다.
가설 설정
- 가설 4-1 : 비동기성은 만족에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 4-2 : 비동기성은 몰입에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
- 가설 6 : 몰입은 온라인 구전에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
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