[논문]중국인의 한국 TV드라마 시청이 한국 국가이미지 형성에 미치는 영향: 한국 상품 이용만족을 통한 매개효과를 중심으로

변상호; 송휘영; 최배석

doi:10.5392/jkca.2015.15.06.091

중국인의 한국 TV드라마 시청이 한국 국가이미지 형성에 미치는 영향: 한국 상품 이용만족을 통한 매개효과를 중심으로
Influence of Korean Drama Viewing on Korean National Image, Mediated by Consumption of Korean Products in China 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.15 no.6, 2015년, pp.91 - 103

변상호 (단국대학교 정책경영대학원 문화예술학과) , 송휘영 (단국대학교 정책경영대학원 문화예술학과) , 최배석 (단국대학교 정책경영대학원 문화예술학과)

초록
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본 연구는 중국인의 한국 TV드라마 시청이 한국 상품 소비에 따른 만족감과 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 어떠한 영향을 주는지를 탐구하였다. 특히 한국 TV드라마가 한국의 국가 이미지에 직접적인 영향을 주는지 아니면 한국 상품 소비와 같은 다른 요인을 통해 간접적으로 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구는 중국 상하이에 거주는 현지인 10대에서 50대 이상 현지인 105명을 대상으로 면대면 설문조사하여 이를 분석에 사용하였다. 연구결과, 첫째 중국인의 한국 TV드라마 시청은 한국 상품 이용만족에 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째 중국인의 한국 TV드라마 시청은 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 직접적으로 유의미한 영향을 주지는 않았다. 셋째, 중국인의 한국 상품 이용만족은 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 정(+)적 영향을 미쳤다. 넷째, 중국인의 한국 TV드라마 시청은 한국 상품 이용만족을 매개로 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 간접적으로 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 본 연구의 이론적 현실적 함의를 논의하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study investigated how Korean drama viewing of chinese people influence their formation of Korea's national image as well as their satisfaction through consumption of Korean products. The direct effect and indirect effect of Korean drama viewing on Korea's national image were focused. The survey data on 105 Chinese citizens in Shanghai was put into the analysis. The study found that 1) Korean drama viewing has a positive effect on consumption satisfaction of korean products; 2) Korean drama viewing does not have any direct effect on Korea's national image; 3) the consumption satisfaction of korean products has an positive effect on Korea's national image; 4) Korean drama viewing has an indirect positive effect on Korea's national image, mediated by consumption satisfaction of Korean products. Theoretical and practical implication were discussed.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

다음으로 한국 TV드라마 시청이 한국 상품을 소비할 때 만족도에도 직접적인 영향을 미치는지를 알아보고자 한다. 끝으로 한국 TV드라마 시청이 한국 상품 소비를 통해 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 기여하는 간접적인 영향도 분석하고자 한다. 이를 통해 한국 TV드라마 시청이 바로 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 영향을 주는지, 아니면 한국 상품 소비와 합쳐져 일종의 시너지 효과를 발휘하는 방식으로 한국의 긍정적 국가 이미지 형성을 유도하는지를 살펴보고자 한다.
본 연구는 우선 중국내 한류의 한축을 이루는 한국 드라마 시청이 한국의 긍정적 국가 이미지를 형성하는데 직접적으로 기여를 하고 있는지를 살펴보고자 한다. 다음으로 한국 TV드라마 시청이 한국 상품을 소비할 때 만족도에도 직접적인 영향을 미치는지를 알아보고자 한다. 끝으로 한국 TV드라마 시청이 한국 상품 소비를 통해 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 기여하는 간접적인 영향도 분석하고자 한다.
다만 그의 연구에서는 한류 인식이 한국 상품의 이미지에는 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 한류와 국가 이미지 사이의 관계를 살펴보기 위하여 다음과 같은 연구문제 2를 통해 한국 TV 드라마의 시청이 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 직접적인 영향을 주는지를 분석하고자 한다.
본 연구는 한국 상품 이용만족이 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 미치는 영향을 알아보기 위하여 연구문제 3을 다음과 같이 설정하고자 한다. 또한 중국내 한류의 상징인 한국 TV드라마가 한국 상품 이용만족을 경유하여 한국의 긍정적 국가이미지에 미치는 간접적인 영향을 주는지를 알아보기 위하여 연구문제 4를 제시하고자 한다. 본 연구는 이를 통해 한국의 국가이미지에 TV드라마가 같은 한류 콘텐츠가 직접적인 영향을 주는지 아이면 한국 상품 소비와 같은 다른 요인들과 결합해 간접적인 영향을 주는지를 탐구하고자 한다.
무엇보다 한류 콘텐츠 접촉 – 한국 상품 소비 – 한국 상품에 대한 만족이라는 과정이 발생하는지를 중점적으로 살펴보고자 한다.
한국 TV 드라마의 중국내 사회·경제적 파급효과에 대한 선행연구를 바탕으로 본 연구는 다양한 한류 콘텐츠 중 ‘TV드라마 시청’으로 범위를 좁혀, 이것이 실제적으로 한국의 국가 이미지 형성에 어떻게 어떤 경로를 통하여 형성되는지를 실증적으로 밝히고자 한다. 본 연구는 우선 중국내 한류의 한축을 이루는 한국 드라마 시청이 한국의 긍정적 국가 이미지를 형성하는데 직접적으로 기여를 하고 있는지를 살펴보고자 한다. 다음으로 한국 TV드라마 시청이 한국 상품을 소비할 때 만족도에도 직접적인 영향을 미치는지를 알아보고자 한다.
또한 중국내 한류의 상징인 한국 TV드라마가 한국 상품 이용만족을 경유하여 한국의 긍정적 국가이미지에 미치는 간접적인 영향을 주는지를 알아보기 위하여 연구문제 4를 제시하고자 한다. 본 연구는 이를 통해 한국의 국가이미지에 TV드라마가 같은 한류 콘텐츠가 직접적인 영향을 주는지 아이면 한국 상품 소비와 같은 다른 요인들과 결합해 간접적인 영향을 주는지를 탐구하고자 한다.
본 연구는 중국내 한류 붐에 크게 기여하고 있는 한국 TV드라마가 한국 상품 소비와 한국 국가이미지 형성에 미치는 영향을 탐구하였다. 특히 한국 TV드라마가 한국 상품 소비에 따른 만족감, 그리고 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 미치는 직접적인 영향을 살펴본 뒤, 한국 TV드라마가 한국 상품 소비를 통해 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 미치는 간접적인 영향과 비교 분석하였다.
연구문제 1은 한국 드라마 시청이 증가할수록 한국 상품 이용만족이 커지느냐에 관한 것이다. 구조방정식 모형(SEM) 분석결과([그림 2] 참조), 한국 드라마 시청은 한국 상품 이용만족에 통계학적으로 유의미하게 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다(비표준화 경로계수 = .
연구문제 2는 한국 드라마 시청이 증가할수록 한국 국가 이미지가 긍정적으로 형성되느냐에 관한 것이다. 구조방정식모형(SEM) 분석결과([그림 2] 참조), 한국 드라마 시청은 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 통계학적으로 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다(비표준화 경로계수 = - .
끝으로 한국 TV드라마 시청이 한국 상품 소비를 통해 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 기여하는 간접적인 영향도 분석하고자 한다. 이를 통해 한국 TV드라마 시청이 바로 한국의 긍정적 국가 이미지 형성에 영향을 주는지, 아니면 한국 상품 소비와 합쳐져 일종의 시너지 효과를 발휘하는 방식으로 한국의 긍정적 국가 이미지 형성을 유도하는지를 살펴보고자 한다.
신윤환[13]과 채지영[14]도 이들의 연구에서 한류 콘텐츠에 대한 인기가 중국인 등 외국인으로 하여금 한국에 대한 실체적 경험 욕구를 유발하며, 이것이 상품 소비로 이어질 수 있다는 것을 강조하고 있다[15]. 이에 따라 본 연구는 이 같은 선행연구를 바탕으로 중국내 한류의 가장 중요한 축을 이루는 한국 TV드라마에 대한 중국인의 시청빈도가 한국 상품 이용만족에 미치는 영향을 살펴보기 위하여 다음과 같은 연구문제 1을 제시하고자 한다. 무엇보다 한류 콘텐츠 접촉 – 한국 상품 소비 – 한국 상품에 대한 만족이라는 과정이 발생하는지를 중점적으로 살펴보고자 한다.
한국 TV 드라마의 중국내 사회·경제적 파급효과에 대한 선행연구를 바탕으로 본 연구는 다양한 한류 콘텐츠 중 ‘TV드라마 시청’으로 범위를 좁혀, 이것이 실제적으로 한국의 국가 이미지 형성에 어떻게 어떤 경로를 통하여 형성되는지를 실증적으로 밝히고자 한다.

제안 방법

않다, 2 = 그렇지 않다, 3 = 보통이다 또는 모르겠다, 4 = 그렇다, 5 = 매우 그렇다)로 측정하였다. 2개 문항 측정치는 연구문제 2, 연구문제 3, 연구문제 4에 대한 분석에 투입하였다.
이들 문항은 5점 리커트 척도(1 = 전혀 그렇지 않다, 2 = 그렇지 않다, 3 = 보통이다 또는 모르겠다, 4 = 그렇다, 5 = 매우 그렇다)로 측정하였다. 5개 문항 측정치는 연구문제 1, 연구문제 3, 연구문제 4에 대한 분석에 관측변인으로 투입하였다. 않다, 2 = 그렇지 않다, 3 = 보통이다 또는 모르겠다, 4 = 그렇다, 5 = 매우 그렇다)로 측정하였다.
연구문제 4는 한국 드라마 시청이 증가할수록 한국 상품 이용만족을 매개로 한국 국가이미지에 긍정적으로 영향을 미치느냐에 관한 것이다. 간접효과를 알아보기 위하여 구조방정식모형(SEM) 부트스트레핑(bootstrapping) 분석을 실시하였다. 재(再)표본추출(resampling) 횟수는 2,000으로, 신뢰구간은 95%로 설정하였다.
향후 연구에서는 TV드라마, 영화 등 영상 콘텐츠, K-팝 등 음악 콘텐츠, 음식과 옷 등 생활 콘텐츠 등 세분화된 콘텐츠 효과 연구가 따라야 할 것이다. 끝으로 본 연구는 현실적 문제로 인해 상하이 지역에 거주하는 소수의 직장인을 대상으로 설문조사를 실시하고, 이를 분석하였다. 이는 연구방법론상으로 본 연구 결과를 중국인 전체로 보편화시키는데 있어 일정한 제한을 갖게 하는 요인이 되고 있다.
한류가 진정한 국제적 유행이 될 만큼 보편적인 콘텐츠가 되고 있는지를 검증하기 위해서는 개도국은 물론 선진국에서의 수용자에 대한 연구가 뒷받침되어야 할 것이다. 둘째, 본 연구는 한류 콘텐츠 중 드라마의 사례를 중심으로 분석을 전개하였다. 따라서 향후 연구에서는 한류 콘텐츠에 대한 구체적인 분류와 이들 분류 항목에 따른 개별 한류 효과에 대한 연구의 필요성이 제기된다.
80의 범위를 나타냈다. 본 연구는 다음으로 잠재변인들 사이의 인과관계로 구성된 완전모형(full model)의 적합도를 검증하였다. 이를 위해 4개 잠재변인을 위한 16개 관측변인을 투입하였다.
본 연구는 앞서 3개 잠재변인과 9개 관측변인으로 구성된 측정모형(measurement model)의 적합도(fit)를 검증하였다[44]. 측정모형 검증을 위해 한국 TV드라마 시청, 한국 상품 이용만족, 한국 국가이미지 등 3개 잠재변인 사이의 공분산을 모두 허용하였다.
성별, 나이(연속변인), 학력, 월 평균 소득, 한국 방문 회수(1 = 1회 이하, 2 = 2회, 3 = 3회, 4 = 4회, 5 = 5회 이상)를 통제변인으로 투입하여, 한국 TV드라마 시청, 한국 상품 이용만족, 한국 국가 이미지에 대한 각 관측 변인 사이의 부분상관관계 행렬(matrix)를 산출하였다 ([표 2] 참조).
1일 평균 시청시간은 5점 등간척도(1 = 30분 미만, 2 = 30분–1시간 미만, 3 = 1-2시간 미만, 4 = 2-4시간 미만, 5 = 4 시간 이상)로 측정하였다. 이들 2개 문항은 연구문제 1, 연구문제 2, 연구문제 4에 대한 분석에 관측변인(observed variables)으로 투입하였다.
한국 TV드라마 시청을 위한 2개 측정치(indicators), 한국 상품 이용만족을 위한 5개 측정치, 한국 국가이미지를 위한 2개 측정치 등 9개 측정치를 관측변인(observed variables)으로 사용하였다. 이들 9개 관측변인에 대해서는 성별, 나이, 학력, 월 평균소득, 한국 방문 회수 등 통제변인의 효과를 회귀분석을 통해 모두 제거한 뒤 그 잔차(residuals)를 분석에 투입하였다. 통제변인의 효과가 제거된 관측변인들 사이의 부분상관관계(partial correlation matrix)는 [표 2]와 같다.
본 연구는 다음으로 잠재변인들 사이의 인과관계로 구성된 완전모형(full model)의 적합도를 검증하였다. 이를 위해 4개 잠재변인을 위한 16개 관측변인을 투입하였다. 검증 결과, 표본자료는 제시된 모형에 적합한 것으로 나타났다(χ² = 25.
N = 105. 주: 상관관계 행렬분석과 구조방정식모형 분석에는 잠재변인을 위한 9개 측정치(observed variables)가 투입하였다. 드라마시청1, 드라마시청2는 한국 TV드라마 시청(잠재변인)을 위한 측정변인; 한국상품1, 한국상품2, 한국상품3, 한국상품4, 한국상품5는 한국 상품 이용만족(잠재변인)을 위한 측정 변인; 국가이미지1, 국가이미지2는 한국 국가이미지(잠재변인)을 위한 측정변인이다.
본 연구는 중국내 한류 붐에 크게 기여하고 있는 한국 TV드라마가 한국 상품 소비와 한국 국가이미지 형성에 미치는 영향을 탐구하였다. 특히 한국 TV드라마가 한국 상품 소비에 따른 만족감, 그리고 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 미치는 직접적인 영향을 살펴본 뒤, 한국 TV드라마가 한국 상품 소비를 통해 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 미치는 간접적인 영향과 비교 분석하였다. 연구결과([표 3] 참조), 한국 TV드라마 시청이 증가할수록 한국 상품 이용만족도는 커지는 것으로 나타났다.
한국 TV드라마 시청 빈도를 측정하기 위해 주관적인 시청빈도와 1일 평균 시청 시간을 묻는 2개 문항을 구성하였다. 주관적 판단은 ‘평소 한국 TV드라마를 얼마나 자주 보십니까?’라고 물은 뒤 5점 리커트 척도(1 = 전혀 보지 않는다, 2 = 거의 보지 않는다, 3 = 가끔 본다, 4 = 자주 본다, 5 = 거의 빼놓지 않고 본다)로 측정하였다.
0 프로그램) 분석으로 검증하였다. 한국 TV드라마 시청, 한국 상품 이용만족, 한국 국가이미지를 잠재변인(latent variables)으로 사용하였다. 한국 TV드라마 시청을 위한 2개 측정치(indicators), 한국 상품 이용만족을 위한 5개 측정치, 한국 국가이미지를 위한 2개 측정치 등 9개 측정치를 관측변인(observed variables)으로 사용하였다.
한국 국가이미지를 측정하기 위하여 한국에 대한 긍정적 국가 이미지를 묻는 2개 문항을 구성하였다. 2개 문항은 ‘한국은 선진국이다,’ ‘한국은 문화수준이 높다,’ 등이다.
한국 상품 이용만족을 측정하기 위해 한국 상품을 소비한 뒤 그 만족도를 묻는 5개 문항을 구성하였다. 5개 문항은 ‘품질이 좋다,’ ‘디자인이 우수하다,’ ‘기술력이 좋다,’ ‘가격 대비 가치가 있다,’ ‘다시 구매할 의사사 있다,’ 등이다.

대상 데이터

본 연구의 설문조사는 2014년 10월 8일부터 10월 9일까지 약 2일에 걸쳐 중국 상하이 소재 건설회사와 건축 설계회사 2곳의 정규직·비정규직 종사자인 중국인 120명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 미기재 등 불성실 응답자 15명을 제외한 105명을 본 연구의 분석대상으로 삼았다. 연구대상자의 인구·사회학적 특성([표 1] 참조)은 성별에서는 남성이 68명, 여성이 37명이었다.
본 연구의 설문조사는 2014년 10월 8일부터 10월 9일까지 약 2일에 걸쳐 중국 상하이 소재 건설회사와 건축 설계회사 2곳의 정규직·비정규직 종사자인 중국인 120명을 대상으로 설문조사를 실시하였다.
한국 TV드라마 시청, 한국 상품 이용만족, 한국 국가이미지를 잠재변인(latent variables)으로 사용하였다. 한국 TV드라마 시청을 위한 2개 측정치(indicators), 한국 상품 이용만족을 위한 5개 측정치, 한국 국가이미지를 위한 2개 측정치 등 9개 측정치를 관측변인(observed variables)으로 사용하였다. 이들 9개 관측변인에 대해서는 성별, 나이, 학력, 월 평균소득, 한국 방문 회수 등 통제변인의 효과를 회귀분석을 통해 모두 제거한 뒤 그 잔차(residuals)를 분석에 투입하였다.

데이터처리

본 연구는 제시된 연구가설과 연구문제를 구조방정식모형(Structural Equation Model: AMOS 18.0 프로그램) 분석으로 검증하였다. 한국 TV드라마 시청, 한국 상품 이용만족, 한국 국가이미지를 잠재변인(latent variables)으로 사용하였다.

성능/효과

검증 결과, 표본자료는 제시된 모형에 적합한 것으로 나타났다(χ2 = 25.23, df = 17, p = .090 CFI = .98, NFI = .95, RMSEA = .07).
연구문제 1은 한국 드라마 시청이 증가할수록 한국 상품 이용만족이 커지느냐에 관한 것이다. 구조방정식 모형(SEM) 분석결과([그림 2] 참조), 한국 드라마 시청은 한국 상품 이용만족에 통계학적으로 유의미하게 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다(비표준화 경로계수 = .131, SE = .063, p = .038).
연구문제 2는 한국 드라마 시청이 증가할수록 한국 국가 이미지가 긍정적으로 형성되느냐에 관한 것이다. 구조방정식모형(SEM) 분석결과([그림 2] 참조), 한국 드라마 시청은 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 통계학적으로 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다(비표준화 경로계수 = - .013, SE = .022, p = .549).
구조방정식모형(SEM) 분석결과([그림 2] 참조), 한국 상품 이용만족은 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 통계학적으로 유의미하게 정(+)적 영향을 미치는 것으로 나타났다(비표준화 경로계수 = .316, SE = .078, p < .001).
연구결과 중국인들은 예전에 비해 현재 TV드라마 주제 및 스토리 전개에 만족감과 친근감을 보이고 있는 것으로 나타났다. 둘째, TV드라마에 나오는 연예인들의 스타일을 따라 하고자 하는 호기심이 증대되고, 실질적으로 따라하게 됨으로써 한류 문화 콘텐츠에 대한 소비가 증가함으로써, 만족도가 보다 더 높아지고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 TV드라마의 기반이 되는 주제 및 배우들은 중국인들에게 긍정적인 이미지를 심어줄 뿐만 아니라, 한국에 대한 국가 이미지에 직·간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연구결과 첫째, 한류 접촉 전후를 비교한 결과 접촉 후에 전반적으로 국가 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 상품에 대한 이미지가 한류 접촉 이후에 보다 더 극대화 되는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 한류 접촉 후에 한국 상품에 대한 구매의사가 높아졌으며, 마지막으로, 관여도가 높은 상품일수록 구매의사가 보다 더 높은 것으로 나타났다.
마지막으로 TV드라마의 기반이 되는 주제 및 배우들은 중국인들에게 긍정적인 이미지를 심어줄 뿐만 아니라, 한국에 대한 국가 이미지에 직·간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 한국 상품에 대한 이미지가 한류 접촉 이후에 보다 더 극대화 되는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 한류 접촉 후에 한국 상품에 대한 구매의사가 높아졌으며, 마지막으로, 관여도가 높은 상품일수록 구매의사가 보다 더 높은 것으로 나타났다. 이 같은 연구결과는 한류 접촉 후 전반적으로 국가 이미지에 긍정적인 영향을 끼치고 상품 구매의사 결정에 긍정적인 영향을 끼치고 있다는 것을 보여준다.
³ 대표적으로 황낙건[20]은 한류 콘텐츠 만족도가 미치는 효과를 검증하기 위해 TV드라마의 제작특성, 주제특성, 배우특성을 측정한 다음 이를 통해 한국의 국가이미지에 어떠한 영향을 미치는지 설문조사를 통해 실증 분석하였다. 연구결과 중국인들은 예전에 비해 현재 TV드라마 주제 및 스토리 전개에 만족감과 친근감을 보이고 있는 것으로 나타났다. 둘째, TV드라마에 나오는 연예인들의 스타일을 따라 하고자 하는 호기심이 증대되고, 실질적으로 따라하게 됨으로써 한류 문화 콘텐츠에 대한 소비가 증가함으로써, 만족도가 보다 더 높아지고 있는 것으로 나타났다.
이운영[4]은 한류로 인한 중국소비자의 한류 콘텐츠 소비행위, 한국에 대한 국가 이미지 및 한국 상품에 대한 평가, 구매의사 등을 분석하였다. 연구결과 첫째, 한류 접촉 전후를 비교한 결과 접촉 후에 전반적으로 국가 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 상품에 대한 이미지가 한류 접촉 이후에 보다 더 극대화 되는 것으로 밝혀졌다.
특히 한국 TV드라마가 한국 상품 소비에 따른 만족감, 그리고 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 미치는 직접적인 영향을 살펴본 뒤, 한국 TV드라마가 한국 상품 소비를 통해 한국의 긍정적 국가이미지 형성에 미치는 간접적인 영향과 비교 분석하였다. 연구결과([표 3] 참조), 한국 TV드라마 시청이 증가할수록 한국 상품 이용만족도는 커지는 것으로 나타났다. 그러나 한국 TV드라마 시청이 증가한다고 해서 한국의 국가이미지가 바로 긍정적으로 형성되는 것은 아닌 것으로 밝혀졌다.
문효진·박성현[22]은 한류가 아시아를 넘어 비 아시아권으로 확대되어지고 있는 시점에서 아시아, 미주, 유럽에서 한류가 인기를 얻고 있는 요인이 무엇인지 권역별로 어떠한 차이가 존재하는지를 탐구하였다. 연구결과, 한류콘텐츠에 호감도가 증가할수록 한국에 대한 이미지 또한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이들 선행연구들은 긍정적 국가 이미지의 형성이 한류에서 파생되는 후광효과(halo-effect)⁴의 결과일 수 있음을 시사한다.
하지만 조사대상자의 드라마 내용 선호에 있어서 애정드라마가 다수를 차지하였으며, 남성우월주의가 두드러짐에 따라 성차별을 유발할 수 있다는 점, 한국문화를 대표할 수 있는 내용이 없다는 점 등을 한국 TV 드라마가 가지는 단점으로 열거하였다. 이러한 결과를 종합하여 살펴보면, 각 지역의 수용자들은 자신들의 정체성 욕구를 만족시키는 측면으로 각각의 프로그램이 가지는 특성 및 특징에 따라 선택하여 보는 경향이 있으며[12], 한국 TV 드라마가 인기를 가지는 주요인 중 하나인 텔레노벨라²가 가지는 형식 및 감각적 가치와 더불어 중국이 처한 특수한 시장여건 및 정치 환경에 따라 변화할 수 있음을 시사한다. 따라서 중국에서의 한국 TV 드라마 시청 목적을 한국어, 한국 음악, 새로운 정서의 경험 등 문화 수용의 측면에서 이해할 필요가 있으며, 특히 중국과 한국의 문화적 동질성 등도 한몫을 하고 있는 것으로 보인다.
현실적 측면에서도 본 연구는 한류 콘텐츠 지원과 관련한 정책 수립에 시사점을 주고 있다. 첫째, 한류 콘텐츠 제작에 대한 국가 지원에 있어 순수 예술적 차원, 국가 이미지 제고 차원, 경제적 차원을 구별하여 그 목적에 맞는 지원을 할 필요가 있다는 점이다. 한류 콘텐츠라고 해서 모두 긍정적인 효과를 낳는다고는 볼 수 없다.
이 같은 연구결과는 한류 접촉 후 전반적으로 국가 이미지에 긍정적인 영향을 끼치고 상품 구매의사 결정에 긍정적인 영향을 끼치고 있다는 것을 보여준다. 특히 중국 한류 소비자가 한류의 긍정적인 이미지를 통해 한국에 대한 긍정적인 이미지를 가진 경우, 최소 5년 이상 한류 상품을 지속적으로 구매하고 는 것으로 나타났다. 이는 한류에 대한 긍정적인 이미지가 상품 구매에 지속적으로 큰 영향력을 끼칠 수 있다는 의미이다.
또한 이들 시청빈도가 높은 집단이 한국 문화에 대해 친근함을 가지는 것으로 나타났다. 한국 드라마에서 가장 중요하게 판단하는 평가요인으로는 출연하는 연예인의 연기력, 외모, 역할이라고 답하였고, 한국 배우에 대해 긍정적인 관심을 가지고 있는 경우, 한국 및 한류에 대해서도 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 나타났다. 조우 위 보[6]는 한국 TV 드라마가 중국의 시청자들에게 직접적인 영향을 미칠 뿐 아니라 중국의 일반 시청자의 드라마 취향과 개인적 가치관에 영향을 미칠 수 있는 작가와 감독, 제작자와 투자자들에게도 영향을 주고 있다고 주장하였다.

후속연구

따라서 콘텐츠에 대한 세분화된 평가와 검토를 통해 목적에 맞는 지원 대상과 범위를 선정하여야 할 것이다. 둘째, 한국 콘텐츠 제작 시 콘텐츠 관련 파생상품만이 아니라 일반 상품과의 연계 마케팅을 고려해야 할 것이다. 대부분의 경우 한류 콘텐츠가 인기를 끈 이후 국내 대기업이 광고와 판매촉진 활동에 이를 이용하는 것은 한류 콘텐츠의 활용을 극대화한다는 점에서 다소 효과가 떨어진다고 볼 수 있다.
대부분의 경우 한류 콘텐츠가 인기를 끈 이후 국내 대기업이 광고와 판매촉진 활동에 이를 이용하는 것은 한류 콘텐츠의 활용을 극대화한다는 점에서 다소 효과가 떨어진다고 볼 수 있다. 따라서 한류 콘텐츠의 기획과 제작 단계에서부터 일반 상품의 소비 체험을 유도할 수 있는 내용들을 고안해 이를 한류 콘텐츠에 장착하는 방안이 적극 고려돼야 할 것이다.
둘째, 본 연구는 한류 콘텐츠 중 드라마의 사례를 중심으로 분석을 전개하였다. 따라서 향후 연구에서는 한류 콘텐츠에 대한 구체적인 분류와 이들 분류 항목에 따른 개별 한류 효과에 대한 연구의 필요성이 제기된다. 그동안 한류의 콘텐츠별 효과에 대한 비교 연구는 거의 이루어지지 못한 것이 사실이다.
그러나 이것이 독립적이고 직접적인 효과를 발휘하고 있다고 보기에는 여러 요인들이 복합적으로 작용하고 있다는 점에서 무리가 따른다. 또한 본 연구에서 선택한 한국 TV드라마 외에 K-팝 등 한국 음악, 한국 음식과 패션 등 다른 한류 붐의 구성요인이 미치는 영향도 각기 다를 것으로 예상되기 때문에 이에 대한 실증 연구가 요구된다[45]. 특히 본 연구를 통해 한류 콘텐츠의 대표 주자인 한국 TV드라마 시청이 국가이미지 형성에 직접 영향을 주지 못한 점을 밝힌 것은 문화콘텐츠의 실재 내용이 무엇인지와 이를 시청하는 수용자가 콘텐츠를 통해 특정 국가를 긍정적으로 연상시키는지를 구체적으로 탐구할 필요가 있다.
향후 연구에서는 전국 단위의 표본을 추출해 한류 효과에 대한 연구 분석의 엄밀성을 높여야 할 것이다. 본 연구의 분석내용이 향후 연구와 정책 수립에 참고자료로서 기여해줄 것을 기대해 본다.
본 연구는 이러한 이론적⋅현실적 기여에도 불구하고 다음과 같은 한계점으로 인해 향후 연구 과제를 남기고 있다. 첫째, 한류 효과에 대한 본 연구의 결과와 제언은 중국의 대도시 지역이라는 지리적 범위에 국한돼 있다. 한류의 보편적 특성을 연구하기 위해서는 일본, 동남아, 남미, 유럽, 미국 등 다양한 시장으로 연구대상을 확대할 필요가 있다.
또한 본 연구에서 선택한 한국 TV드라마 외에 K-팝 등 한국 음악, 한국 음식과 패션 등 다른 한류 붐의 구성요인이 미치는 영향도 각기 다를 것으로 예상되기 때문에 이에 대한 실증 연구가 요구된다[45]. 특히 본 연구를 통해 한류 콘텐츠의 대표 주자인 한국 TV드라마 시청이 국가이미지 형성에 직접 영향을 주지 못한 점을 밝힌 것은 문화콘텐츠의 실재 내용이 무엇인지와 이를 시청하는 수용자가 콘텐츠를 통해 특정 국가를 긍정적으로 연상시키는지를 구체적으로 탐구할 필요가 있다. 무엇보다 한류 콘텐츠가 모두 한국에 대한 긍정적 국가 이미지 또는 한국 상품 소비를 유발시키지 않을 수 있다는 점에 유의해야 한다.
그동안 한류의 콘텐츠별 효과에 대한 비교 연구는 거의 이루어지지 못한 것이 사실이다. 향후 연구에서는 TV드라마, 영화 등 영상 콘텐츠, K-팝 등 음악 콘텐츠, 음식과 옷 등 생활 콘텐츠 등 세분화된 콘텐츠 효과 연구가 따라야 할 것이다. 끝으로 본 연구는 현실적 문제로 인해 상하이 지역에 거주하는 소수의 직장인을 대상으로 설문조사를 실시하고, 이를 분석하였다.
이는 연구방법론상으로 본 연구 결과를 중국인 전체로 보편화시키는데 있어 일정한 제한을 갖게 하는 요인이 되고 있다. 향후 연구에서는 전국 단위의 표본을 추출해 한류 효과에 대한 연구 분석의 엄밀성을 높여야 할 것이다. 본 연구의 분석내용이 향후 연구와 정책 수립에 참고자료로서 기여해줄 것을 기대해 본다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	한국 TV드라마에 대한 선호는 어디에 영향을 미치는 중요한 변인인가?	그러나 한류가 한국산 상품 판매와 한국 국가 이미지에 미치는 영향에 대해선 서로 엇갈린 연구결과가 도출되고 있지만 긍정적 효과가 지배적일 것이라는 주장이 다수를 차지하고 있다. 대표적으로 유세경, 고민경의 연구[1]는 한국 TV드라마에 대한 선호가 한국에 대한 이미지 지각에 영향을 미치는 중요한 변인이라는 사실을 밝혀냈다. 한국무역협회 설문조사(Trade Brief 15호, 2014년 3월 11일)에 따르면 중국인들의 43.
	중국인들이 한국 TV드라마를 통해 어떤 한국의 이미지를 떠올리는가?	4%가 한국 이미지 형성에 도움을 받은 콘텐츠로 ‘TV드라마’를 꼽았다[2]. 이는 중국인들이 한국 TV드라마를 통해 ‘급속한 발전’, ‘경이로움’, ‘높은 문화수준’등의 한국에 대한 이미지를 갖게 된다는 것을 보여준다.
	중국이나 일본에 수출되는 한국 TV 드라마가 모두 한국에 대해 긍정적인 이미지만을 담고 있는 것이 아닌 근거는?	한류에 관한 선행연구들[3][5]은 한국 TV 드라마가 한국에 대한 국가 이미지를 높이는 효과는 있으나, 한국에 대한 국가이미지에 별다른 영향을 미치지 않았거나 연령대별로 영향이 다르다고 주장하고 있다. 한류는 중국, 일본 등지에 확산되면서 호의적 반응만 나타난 것은 아니며, 한류 확산과 더불어 부작용 또는 반작용이라고 할 수 있는 소위 ‘혐한류’, ‘반한류’ 현상이 동시에 대두된 바 있다.1 따라서 중국이나 일본에 수출되는 한국 TV 드라마가 모두 한국에 대해 긍정적인 이미지만을 담고 있는 것도 아니라는 점을 고려해야 한다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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