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문제 정의
- 하지만 패션기업과 아티스트 간의 협업에 관한 선행연구가 아직까지는 미비한 상태이며, 최근까지의 선행 연구들은 서로간의 협업을 통한 사례 분석에 대한 연구들(문신애, 2010; 이혜은, 2011)에 그치고 있고, 그 후 추가 논문도 나오고 있지 않았다. 그러므로 본 연구에는 패션기업과 아티스트의 파트너쉽을 통한 공동상품화를 진행 후 지속적인 관계 형성으로 높은 만족도를 이루어 내는 요인들을 파악하고자 한다.
가설 설정
- 중소기업을 대상으로 한 황용수(2010)의 연구에서는 적합성이 높으면 신뢰가 높다고 말했다. 그 밖에 여러 선행연구의 결과들을 바탕으로 본 연구에서 인지도, 수익성, 적합성은 신뢰에 유의한 영향을 미칠 것이라고 가설을 설정 하였다.
- 그리고 관계 몰입과 관계지속의도의 구조적 관계에 관한 김주연(2013)의 연구에서 몰입은 관계지속의도에 정(+)의 영향을 미친다고 하였다. 그러므로 본 연구에서는 신뢰와 몰입은 관계지속의도에 정(+)의 영향을 미친다는 가설을 설정 하였다.
- 운동 몰입이 만족도에 미치는 영향에 관한 김찬호(2011)의 연구에 따르면 몰입은 만족도에 정(+)의 영향을 미친다고 말했다. 그러므로 본 연구에서는 신뢰와 몰입은 만족도에 정(+)의 영향을 미친다는 가설을 설정하였다.
- 그리고 항공사 승무원을 대상으로 한 이두원(2016)의 연구에 의하면 적합성이 몰입에 정(+)의 영향을 미친다고 했다. 여러 선행연구를 통하여, 본 연구에서는 파트너쉽 영향 요인인 인지도, 수익성, 적합성은 몰입에 유의한 영향을 미칠 것이라는 가설로 설정하였다.
- 또한 중국 무역 기업을 대상으로 한 유빙정(2014)의 연구에서도 신뢰가 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미친다고 하였다. 즉, 본 연구는 여러 선행연구를 통해 신뢰는 몰입에 정(+)의 영향을 미친다는 가설을 설정하였다.
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