초록 ▼

2. 연구의 목적 및 필요성: 본 연구 보고서는 세계 광고시장을 다양한 각도에서 조명해 봄으로써 광고산업의 역동성과 특징에 대한 이해를 돕고, 급변하고 있는 광고시장의 동향을 조망할 수 있는 종합적 시각을 제시하고자 하는 목적으로 작성되었다.
3. 연구의 내용 및 범위: 이번 연구조사는 전 세계 광고시장을 매체와 권역으로 구분하여 조사했으며, 각각의 권역별, 매체별 광고시장의 특징과 주요 트렌드를 분석하는 한편, 향후 광고시장의 발전 가능성에 대해서도 조망해 보았다. 또한 권역별로 주요 광고사업자의 주목할만한 비즈니스 동향을

2. 연구의 목적 및 필요성: 본 연구 보고서는 세계 광고시장을 다양한 각도에서 조명해 봄으로써 광고산업의 역동성과 특징에 대한 이해를 돕고, 급변하고 있는 광고시장의 동향을 조망할 수 있는 종합적 시각을 제시하고자 하는 목적으로 작성되었다.
3. 연구의 내용 및 범위: 이번 연구조사는 전 세계 광고시장을 매체와 권역으로 구분하여 조사했으며, 각각의 권역별, 매체별 광고시장의 특징과 주요 트렌드를 분석하는 한편, 향후 광고시장의 발전 가능성에 대해서도 조망해 보았다. 또한 권역별로 주요 광고사업자의 주목할만한 비즈니스 동향을 분석함으로써 광고시장의 흐름과 변화를 이해하는데 도움을 주고자 하였다.
4. 연구수행결과: 세계 광고시장을 매체별 및 권역별로 구분하여 각각의 광고시장 규모를 도출하였으며, 최신 트렌드를 중심으로 향후 광고시장의 발전 방향성을 짚어보았다. 최대한 객관적이고 합리적인 결과를 얻기 위해 각 분야별 권위 있는 시장 조사 기관의 자료를 활용하였으며, 세부 항목에서는 현지 조사 기관들의 자료를 곁들여 분석하였다.
5. 활용분야 및 실적: 광고시장의 규모 및 발전 전망 그리고 주요 광고산업 동향을 조사하였으므로, 국내 광고계 종사자들이 글로벌 광고시장에 대해 폭넓게 이해하고 이를 글로벌 전략 점검의 기초 자료로 삼기에 적당하다. 또, 광고산업 유관 정책 기관의 산업 육성 정책 입안 시 참고 자료로도 활용할 수 있다.
6. 연구 효과 : 광고산업의 규모와 시장동향에 대한 전반적인 상황 및 동향을 조사하는 것을 목적으로 하고 있으므로 광고산업과 시장에 대한 종합적인 이해를 돕기에 적합하다. 또한 최신 광고시장의 트렌드와 개별 기업의 전략적 방향성에 대한 분석을 담고 있으므로 국내 광고 관련 사업자들의 해외 시장 진출을 위한 안내 자료로서의 활용가치가 높다.

목차 Contents

• 표지 ...1
• 제출문 ...2
• 요약문 ...3
• 광고편 목차 ...4
• 광고편 표목차 ...8
• 광고편 그림목차 ...10
• 제 1 장 광고시장 개요 ...13
• 제 1 절 광고시장의 정의와 특성 ...13
• 1. 광고의 정의와 특징 ...13
• 가. 광고의 정의 ...13
• 나. 광고와 광고산업의 특징 ...16
• 2. 광고시장의 Value Chain(가치 사슬) ...22
• 제 2 절 광고시장의 분류체계 및 조사방법론 ...25
• 1. 광고의 분류체계 ...25
• 2. 조사대상과 조사방법론 ...25
• 가. 조사대상 및 분류기준 ...25
• 나. 조사 방법론 ...27
• 제 2 장 세계 광고시장의 동향 및 전망 ...29
• 제 1 절 세계 광고시장 규모 및 향후 전망 ...29
• 1. 주요 매체별 광고시장 규모 및 전망 ...29
• 2. 주요 권역별 광고시장 규모 및 전망 ...31
• 제 2 절 세계 광고시장의 주요 트렌드 ...34
• 1. 광고시장의 글로벌 주요 트렌드 ...34
• 가. 정책환경 ...35
• 나. 시장환경 ...41
• 다. 기술환경 ...65
• 2. 2009년 광고시장의 매체별 주요 트렌드 ...75
• 가. TV 광고시장의 주요 트렌드 ...75
• 나. 신문 광고시장의 주요 트렌드 ...78
• 다. 잡지 광고시장의 주요 트렌드 ...79
• 라. 라디오 광고시장의 주요 트렌드 ...82
• 마. 인터넷 광고시장의 주요 트렌드 ...84
• 바. 옥외 광고시장의 주요 트렌드 ...87
• 제 3 장 주요 권역별 광고시장 동향 및 전망 ...92
• 제 1 절 북미권 광고시장 ...92
• 1. 북미권 광고시장의 규모 및 전망 ...92
• 2. 미국 광고시장의 현황과 전망 ...94
• 가. 미국 광고시장의 규모 및 전망 ...94
• 나. 미국 광고시장의 매체별 주요 트렌드 및 이슈 ...97
• 제 2 절 유럽권 광고시장 ...111
• 1. 유럽권 광고시장 규모와 전망...111
• 2. 유럽권 광고시장 매체별 시장 현황과 5대 주요국 비교 ...111
• 가. 유럽권 광고시장 매체별 시장 현황 ...111
• 나. 유럽권 5대 주요국의 매체별 광고시장 비교 ...113
• 3. 유럽권 5대 주요국 광고시장의 현황과 전망 ...121
• 가. 영국 광고시장의 현황 및 주요 트렌드 ...121
• 나. 프랑스 광고시장의 현황 및 주요 트렌드 ...125
• 다. 독일 광고시장의 현황 및 주요 트렌드 ...125
• 라. 이탈리아 광고시장의 현황 및 주요 트렌드 ...127
• 마. 스페인 광고시장의 현황 및 주요 트렌드 ...127
• 제 3 절 일본 광고시장 ...128
• 1. 일본 광고시장 규모와 전망 ...128
• 2. 일본 광고시장의 주요 트렌드 ...130
• 제 4 절 중국 광고시장 ...139
• 1. 중국 광고시장 규모와 전망 ...139
• 2. 중국 광고시장의 주요 트렌드 ...141
• 제 5 절 아시아ㆍ태평양권 광고시장 ...146
• 1. 아시아ㆍ태평양권 광고시장 규모와 전망 ...146
• 2. 아시아ㆍ태평양권 광고시장의 주요 트렌드 ...147
• 가. 인도 ...147
• 나. 태국 ...148
• 다. 필리핀 ...149
• 제 6 절 남미권 광고시장 ...151
• 1. 남미권 광고시장 규모와 전망 ...151
• 2. 남미권 광고시장의 주요 트렌드 ...152
• 제 4 장 주요 광고 기업 동향 ...154
• 제 1 절 WPP ...154
• 1. Company Profile ...154
• 2. 기업 특징 및 경쟁력 분석 ...155
• 가. 기업 특징 ...155
• 나. 경쟁력 분석 ...157
• 3. 최근 Company 이슈 ...159
• 제 2 절 Omnicom ...161
• 1. Company Profile ...161
• 2. 기업 특징 및 경쟁력 분석 ...162
• 가. 기업 특징 ...162
• 나. 경쟁력분석 ...163
• 3. 최근 Company 이슈 ...165
• 제 3 절 Interpublic ...167
• 1. Company Profile ...167
• 2. 기업 특징 및 경쟁력 분석 ...168
• 가. 기업 특징 ...168
• 나. 경쟁력 분석 ...169
• 3. 최근 Company 이슈 ...171
• 제 4 절 Publicis Groupe ...173
• 1. Company Profile ...173
• 2. 기업 특징 및 경쟁력 분석 ...174
• 가. 기업 특징 ...174
• 나. 경쟁력 분석 ...175
• 3. 최근 Company 이슈 ...177
• 제 5 장 주요 Conference 및 전시회 ...179
• 제 1 절 Cannes Lions 2009: 깐느 국제 광고제 ...179
• 1. 개요 ...179
• 2. 행사 배경 ...179
• 3. 2009년 행사 내용 ...179
• 제 2 절 Clio Awrds: 클리오 국제 광고제 ...183
• 1. 개요 ...183
• 2. 행사 배경 ...183
• 3. 2009년 행사 내용 ...183
• 제 3 절 New York Festivals: 뉴욕 페스티벌 ...186
• 1. 개요 ...186
• 2. 행사 배경 ...186
• 3. 2009년 행사 내용 ...187
• 【참고자료】 ...189