초록 ▼

본 연구과제는 감각 간 상호작용을 통한 시너지효과에 대해 행동심리학적 실험실 실험과 신경과학적 방법론인 기능성 자기공명영상(functional Magnetic Resonance Imaging: fMRI)을 사용하여 살펴보았다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 3년간의 연구를 수행하였다.

■ 1차년도 연구에서는 소비자행동에 의미 있는 영향을 미칠 수 있는 형용사적 언어를 색채를 통하여 도출할 수 있는지 조사하고, 음악의 조작을 통하여도 동일한 언어적 의미를 유도할 수 있는지를 각각의 감각을 독립적으로 연구하여 검토하였다.<

본 연구과제는 감각 간 상호작용을 통한 시너지효과에 대해 행동심리학적 실험실 실험과 신경과학적 방법론인 기능성 자기공명영상(functional Magnetic Resonance Imaging: fMRI)을 사용하여 살펴보았다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 3년간의 연구를 수행하였다.

■ 1차년도 연구에서는 소비자행동에 의미 있는 영향을 미칠 수 있는 형용사적 언어를 색채를 통하여 도출할 수 있는지 조사하고, 음악의 조작을 통하여도 동일한 언어적 의미를 유도할 수 있는지를 각각의 감각을 독립적으로 연구하여 검토하였다.

■ 2차년도 연구에서는 1년차 연구에서 찾아낸 색채와 음악의 조작을 통하여 색채와 음악 간의 의미상의 조화가 소비자의 제품과 매장, 광고에 대한 반응에 어떤 영향을 미치며 이 과정을 이끄는 내재된 기제로서 의미상의 일치와 유창성의 역할에 대해 살펴보았다. 이때 행동과학적인 연구방법인 설문을 활용한 실험실 실험과 신경과학적인 연구방법인 기능성 자기공명영상(functional Magnetic Resonance Imaging: fMRI)를 활용하였다.

■ 3차년도 연구에서는 1차년도와 2차년도 연구결과를 바탕으로 단일색과 배색의 관계를 파악하던 중 색의 조화도가 소비자행동에 비유창성(disfluency)을 통하여 영향을 미침을 발견하여
• 색의 조화도가 친사회적 행동에 미치는 영향에 관한 새 연구 주제로 논문을 작성하였다.
• 감각으로 유도한 혼합 감정(mixed emotion)이 친사회적 행동에 미치는 영향을 검증하기 위하여 수행한 실험실 연구는 유의한 결과가 나오지 않아 연구의 종속변수를 창의성으로 바꾸어 감각으로 유도된 혼합감정이 창의성에 미치는 영향에 관한 실험실 실험을 진행하였다
• 당초 계획했던 색과 음악의 감각효과를 넘어서 연구의 초점을 촉각 감각으로 확장하여, 손의 은유적 연상에 의한 체화된 인지가 소비자행동에 미치는 영향에 관한 실험실 실험을 진행하였다.

■ 연구결과
• 색의 조화도가 친사회적 행동에 미치는 영향에 관한 연구에서는 색의 조화도가 중간부조화인 경우 조화나 부조화인 경우 보다 비유창성이 증가하여 개인의 해석수준을 구체적 사고 보다 추상적 사고로 변화시켜 공감력을 늘리고 이에 따라 친사회적인 행동이 증가함을 밝혔다.
• 색과 음악을 통하여 연상된 의미의 부합이 일으키는 효과에 관한 기능성 자기공명영상(fMRI) 실험연구는 색과 음악을 통해서 각각 언어적 의미를 연상시킬 수 있으며, 감각 간에 서로 언어적 의미에서 부합할 때 유창성이 증가함에 따라 우호적인 뇌반응이 일어남을 밝혔다.
• 혼합감정이 소비자 창의성에 미치는 영향에 관한 연구에서는 단일 감정이 아니라 감각을 통해 혼합감정이 일어났을 때 개인의 해석수준이 상위해석 수준, 즉 추상적 사고를 일으킴으로써 창의성이 증가한다는 것을 밝혔다.
• 손의 은유적 연상에 의한 체화된 인지가 소비자행동에 미치는 영향에 관한 연구에서는 손이 가지는 "공예를 통한 만드는 도구로서의 기능"이 개인에게 체화되어 있어서 손의 개념이 예열되었을 경우 개인의 창의성이 증가함을 밝혔다.
(출처: 연구결과 요약문 4p)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 목차 ... 3
• Ⅰ. 연구결과 요약문 ... 4
• Ⅱ. 연구내용 및 결과 ... 5
• 1. 연구과제의 개요 ... 5
• 2. 국내외 기술개발 현황 ... 5
• 3. 연구수행 내용 및 결과 ... 5
• 4. 목표 달성도 및 관련 분야에의 기여도 ... 6
• 5. 연구결과의 활용계획 ... 7
• 6. 연구과정에서 수집한 해외과학기술정보 ... 7
• Ⅲ. 연구성과 ... 8
• 끝페이지 ... 8