[논문]창녕지역 축제에서 지역농특산물 및 그 가공품의 구매와 운영 프로그램과의 관련성

차용준; 허은실

doi:10.7318/kjfc/2015.30.1.029

창녕지역 축제에서 지역농특산물 및 그 가공품의 구매와 운영 프로그램과의 관련성
Relationship among Operation Program and Purchase of Local Agricultural Products and Processed Products at Changnyeong Local Festival 원문보기

韓國食生活文化學會誌 = Journal of the Korean Society of Food Culture, v.30 no.1, 2015년, pp.29 - 40

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This study analyzed purchasing characteristics of local agricultural products and processed products as well as evaluated operation programs for Changnyeon festival participants. The purchasing rates of local agricultural products and processed products at this festival were 63.6% and 49.1%, respectively, and the main purchased crops were onion (42.6%) and garlic (20.7%). Drinks (43.6%) were highly purchased processed products. The recognition (95.3%) and preferences (98.4%) for Changyeong local agricultural products were high at this festival. Subjects (72.5%) responded that public relations were effective for sale at this festival, and evaluation of the operation program for the festival was $3.51{\pm}0.74$ (total score 5 points). Satisfaction with the experience event (37.7%) and exhibition event (33.6%) were high at this festival program, whereas participants gave low rates for art exhibition and sale events of local agricultural products (16.2%), cooking education (14.7%), direct education program (12.9%), and games (12.1%). This festival was an effective means of public relations, although purchase effects were not significant. This result suggests that the festival is necessary for planning a program to increase purchasing.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

928이었다. 그리고 본 축제에서 가장 만족했던 행사와 앞으로 본 축제에서 지역농특산물을 알리기 위해 필요한 프로그램 요구도를 명목척도로 알아보았다.
2005; Jung 2009; Yoon 2010; An 2013)들을 참고하여 본 축제에서 지역농특산물과 가공품 구매와 관련하여 구매여부와 구매품목, 가공품구매여부, 구매가공품 품목, 구매동기에 대하여 알아보았다. 그리고 본 축제활동을 통한 창녕지역 농특산물의 인지도와 선호도 증가여부, 앞으로 구매여부, 본 축제가 지역농특산물 판매를 위한 효과적인 홍보방법인지에 대하여 알아보았다. 본 축제에서 운영한 프로그램 평가를 위해 선행연구(Kim & Ahn 2012; Lee & Ahn 2012)를 토대로 8항목 을 5점 Likert 척도법(1: 매우 그렇지 않다, 2: 그렇지 않다, 3: 보통이다, 4: 그렇다, 5: 정말 그렇다)으로 구성하였다.
2008; Lee 2011) 본 축제에 참가한 횟수, 참가동기, 축제에 대한 정보원에 대해 알아보았다. 농특산물 구매에 관한 연구(Ko et al. 2005; Jung 2009; Yoon 2010; An 2013)들을 참고하여 본 축제에서 지역농특산물과 가공품 구매와 관련하여 구매여부와 구매품목, 가공품구매여부, 구매가공품 품목, 구매동기에 대하여 알아보았다. 그리고 본 축제활동을 통한 창녕지역 농특산물의 인지도와 선호도 증가여부, 앞으로 구매여부, 본 축제가 지역농특산물 판매를 위한 효과적인 홍보방법인지에 대하여 알아보았다.
창녕군은 경상남도에 소재하고 있고, 국내 최대의 자연 늪인 우포늪과 화왕산, 부곡온천 등의 관광자원을 가지고 있으며, 양파와 마늘 등의 농특산물이 유명하다(Cha & Her 2014). 본 연구는 산업형이면서 지역농특산물을 테마로 하여 현재 8회째 개최되고 있는 창녕우포누리 농특산물 한마당축제 참가자들을 대상으로 축제참가특성, 축제를 통한 지역농특산물과 가공품 구매특성, 지역농특산물의 인지도와 선호도 변화, 축제에서 운영된 프로그램이 구매에 미치는 영향을 알아봄으로써 축제발전과 지역농특산물 판매촉진을 모색하는 기초자료로 이용하고자 수행하였다.
본 연구는 창녕우포누리 농특산물한마당축제 참가자를 대 상으로 축제참가특성, 축제를 통한 지역농특산물, 그 가공품의 구매와 지역농특산물의 인지도, 선호도의 변화, 그리고 축제에서 운영된 프로그램이 구매에 미치는 영향을 알아봄으로써 축제발전과 지역농특산물 판매촉진을 모색하는 기초자료로 이용하고자 행하였다. 그 결과를 요약하면 다음과 같다.

제안 방법

본 연구에 사용된 설문지는 연구목적에 맞게 작성하여 성인 23명을 대상으로 예비조사를 실시하여 미비점을 수정한 후 완성하였다. 설문지는 크게 일반적 특성, 축제참가특성, 축제를 통한 지역농특산물과 가공품 구매특성, 그리고 지역농특산물의 인지도와 선호도 변화, 축제에서 운영된 프로그램 평가의 다섯 부분으로 구성되어 있다.
본 연구에 사용된 설문지는 연구목적에 맞게 작성하여 성인 23명을 대상으로 예비조사를 실시하여 미비점을 수정한 후 완성하였다. 설문지는 크게 일반적 특성, 축제참가특성, 축제를 통한 지역농특산물과 가공품 구매특성, 그리고 지역농특산물의 인지도와 선호도 변화, 축제에서 운영된 프로그램 평가의 다섯 부분으로 구성되어 있다.
조사대상자에 대한 일반적 특성으로 성별, 연령, 결혼여부, 직업, 거주지역, 학력에 대해 명목척도로 조사하였다. 축제행사 참가와 관련하여(Jang et al.

대상 데이터

본 연구는 제 8회 창녕우포누리 농특산물 한마당축제 참가자를 대상으로 실시하였다. 축제행사장에서 2014년 10월 24~26일까지 3일간 총 1,000부의 설문지를 배부하여 979부의 설문지를 회수하였으며, 그 중 일관성이 없거나 중요한 사항에 기재되지 않은 79부를 제외한 900부를 통계분석에 이용하였다.
연령별로는 30대 이하는 음료류와 빵·면류를, 50대로 갈수록 장아찌류와 조미료를 더 구매하였다.
본 연구는 제 8회 창녕우포누리 농특산물 한마당축제 참가자를 대상으로 실시하였다. 축제행사장에서 2014년 10월 24~26일까지 3일간 총 1,000부의 설문지를 배부하여 979부의 설문지를 회수하였으며, 그 중 일관성이 없거나 중요한 사항에 기재되지 않은 79부를 제외한 900부를 통계분석에 이용하였다.

데이터처리

조사자료 중 명목척도들은 빈도와 백분율로 나타내었고, 성별, 연령, 거주지역과의 관련성을 알아보기 위하여 χ² -test를 행하였다. 그리고 5점 Likert 척도로 조사한 사항들은 등간척도로 간주하여 평균과 표준편차로 나타내었고, 성별과 거주지역별로는 독립표본 t 검정으로 하였으며, 연령별로는 일원배치 분산분석으로 평균의 차를 비교하여 Duncan 사후검정을 하였다. 지역농특산물과 그 가공품의 구매를 더미변수화하고 축제운영프로그램이 미치는 영향을 알아보기 위하여 stepwise방식으로 선형회귀분석을 하였다.
조사자료 중 명목척도들은 빈도와 백분율로 나타내었고, 성별, 연령, 거주지역과의 관련성을 알아보기 위하여 χ2 -test를 행하였다.
그리고 5점 Likert 척도로 조사한 사항들은 등간척도로 간주하여 평균과 표준편차로 나타내었고, 성별과 거주지역별로는 독립표본 t 검정으로 하였으며, 연령별로는 일원배치 분산분석으로 평균의 차를 비교하여 Duncan 사후검정을 하였다. 지역농특산물과 그 가공품의 구매를 더미변수화하고 축제운영프로그램이 미치는 영향을 알아보기 위하여 stepwise방식으로 선형회귀분석을 하였다. 측정도구의 신뢰성 검증은 내적 일관성을 나타내는 Cronbach’s α를 산출하였다.
측정도구의 신뢰성 검증은 내적 일관성을 나타내는 Cronbach’s α를 산출하였다.

이론/모형

본 축제에서 운영한 프로그램 평가를 위해 선행연구(Kim & Ahn 2012; Lee & Ahn 2012)를 토대로 8항목 을 5점 Likert 척도법(1: 매우 그렇지 않다, 2: 그렇지 않다, 3: 보통이다, 4: 그렇다, 5: 정말 그렇다)으로 구성하였다.

성능/효과

8개 항목 중에서는 4개의 항목에서 차이를 보였는데, 다른 축제에 비해 독특성을 가지고 있다(p<0.001)와 프로그램이 재미있다 (p<0.05)에서는 40대 점수가 다른 연령대에 비해 유의적으로 더 낮았고, 프로그램 내용이 축제테마와 일치한다에서는 30대 이하의 점수가 40대의 점수보다 유의적으로 더 높았다(p<0.001).
연령별로는 30대 이하는 음료류와 빵·면류를, 50대로 갈수록 장아찌류와 조미료를 더 구매하였다. 거주지역별로는 창녕지역은 음료류와 조미료류의 비율이 높았고, 타 지역은 장아찌류의 비율이 높게 나타났다. 구매한 가공품과 성별(p<0.
거주지역별로는 창녕지역이 타 지역에 비해 인지도와 선호도 비율이 더 높았고, 모두 관련성이 있었다(p<0.01).
거주지역에 따라서는 창녕지역이 타 지역보다 운영 프로그램을 더 높게 평가하였고(p<0.05), 프로그램이 교육적이다(p<0.05), 체험할 수 있는 프로그램이 많다 (p<0.01), 프로그램이 재미있다(p<0.05), 프로그램 규모가 크다(p<0.001) 모두에서 창녕지역의 점수가 더 높았다.
그 중에 서 가장 높은 점수를 보인 항목은 다른 축제에 비해 독특성을 가지고 있다(3.58±0.89점)이었고, 내용이 수준급이다 (3.46±0.92점)가 가장 낮은 점수를 보였으나 최고점 항목과 최저점 항목간의 점수차이는 크지 않았다.
본 연구를 통해 축제가 지역농산물의 인지도와 선호도를 높이고, 홍보·판매하는 좋은 통로라는 것을 알 수 있었다. 그러나 한편으로 지역농특산물과 그 가공품의 실제 구매율은 높지 않았는데, 그 이유로 설명력이 크지는 않았지만 축제에서 운영된 프로그램이 영향을 미쳤다는 것을 확인하였다. 따라서 축제참가자의 요구도를 반영하면서 특히 여성과 장·노년층을 대상으로 지역농특산물을 축제프로그램과 연계시켜 실제 판매를 높일 수 있는 프로그램 기획이 필요하겠다.
넷째, 전체의 95.3%와 98.4%가 본 축제를 통하여 창녕지역 농특산물에 대한 인지도와 선호도가 증가하였다고 하였다. 그리고 향후 구매의사에 대해 전체의 92.
다섯째, 본 축제의 운영 프로그램에 대해 평가한 결과 전체평균은 3.51±0.74점(5점)이었고, 가장 높은 점수를 보인 항목은 다른 축제에 비해 독특성을 가지고 있다(3.58±0.89점) 이었고, 내용이 수준급이다(3.46±0.92점)가 가장 낮은 점수를 보였다.
둘째, 축제에 처음 참가한 경우가 전체의 41.6%이었고, 4회 이상 참가한 경우도 25.9%로 높았다. 축제참가동기로는 볼거리(48.
또한 전체의 72.5%가 본 축제가 창녕지역 농특산물 판매를 위한 효과적인 홍보방법이라고 하였고, 성별로는 여성, 연령별로는 50대 이상, 거주지역별로는 창녕지역이 더 높은 비율을 보였다 (p<0.05~p<0.01).
본 연구를 통해 축제가 지역농산물의 인지도와 선호도를 높이고, 홍보·판매하는 좋은 통로라는 것을 알 수 있었다.
001). 본 축제 참가횟수에서는 처음 참가한 경우가 41.6%로 가장 높게 나타났고, 4회 이상 참가한 경우도 25.9%로 높았다. 성별로는 4회 이상 참가한 경우가 남성(19.
본 축제가 창녕지역 농특산물 판매를 위한 효과적인 홍보 방법이었는가에 대해 전체의 72.5%가 그렇다고 하였고, 성별로는 여성에서, 연령별로는 50대 이상에서, 거주지역별로는 창녕지역 거주자들이 더 높은 비율을 보였고, 모두 유의적인 관련성을 나타내었다(p<0.05~p<0.01).
관광객의 긍정적인 참여의도를 높이기 위해서는 축제정보를 주민뿐만 아니라 관광객들에게 잘 전달하는 것이 중요하다(Kwon & Park 2013). 본 축제관련 정보를 얻는 경로를 보면 지인을 통해서 (35.0%)와 외부광고(24.1%)가 높은 비율을 보였다. Lee(2011)의 연구에서도 축제정보탐색원천으로 가족·친구·동료 등의 인적 정보원천(28.
관광객의 긍정적인 참여의도를 높이기 위해서는 축제정보를 주민뿐만 아니라 관광객들에게 잘 전달하는 것이 중요하다(Kwon & Park 2013). 본 축제관련 정보를 얻는 경로를 보면 지인을 통해서 (35.0%)와 외부광고(24.1%)가 높은 비율을 보였다. Lee(2011)의 연구에서도 축제정보탐색원천으로 가족·친구·동료 등의 인적 정보원천(28.
본 축제에서 가장 만족했던 행사로는 체험행사(37.7%)로 나타났고, 전시행사도 33.6%로 높은 비율을 보였고 성별, 연령별, 거주지역별로 유의적인 관련성을 보였다(p<0.001).
본 축제참가횟수와 참가동기, 본 축제관련 정보를 얻는 경로 모두 성별, 연령별, 거주지별에 따라 유의적인 관련성을 보였다(p<0.001).
0%)는 낮게 나타나 이들 행사들의 만족도를 높이기 위한 대책이 필요하다. 성별로는 남성은 무대행사와 전시행사에 대한 만족도가 더 높았던 반면 여성은 체험행사와 부속행사에 대한 만족도가 높게 나타났다. 연령별로는 30대 이하와 40대 보다 50대 이상에서 체험행사 보다는 전시행사에 대한 만족도가 더 높았다.
셋째, 본 축제에서 지역농특산물을 구매한 비율은 전체의 63.6%이었고, 성별로는 여성이(p<0.05), 연령으로는 50대 이상(p<0.001)이 더 많이 구매하였다.
여섯째, 축제에서 운영된 프로그램이 지역농특산물 구매에 영향을 미치는지 알아보기 위해 선형회귀분석을 한 결과 약 8.4%의 낮은 설명력을 보였고, 지역농특산물 가공품과의 설 명력도 8.5%로 비슷한 값을 보였다.
성별로는 남성은 낮은 가격과 믿을 수 있어서 구매했다고 하였고, 여성은 품질이 좋아서라고 하였다. 연령별로는 30대 이하는 판매자의 홍보로 구매한 비율이 24.7%로 높게 나타났고, 40대는 영양소가 풍부해서라고 하였으며, 연령이 높아질수록 가격이 저렴해서의 비율이 높아졌다. 거주지역에서는 창녕지역은 품질이 좋아서(45.
연령별로는 젊을수록 외부광고와 인터넷 검색에서 정보를 얻었던 반면 연령이 높아질수록 TV·라디오, 신문·잡지를 통한 정보획득비율이 더 높았다.
일곱째, 본 축제에서 지역농특산물을 알리기 위해 필요한 프로그램 요구도를 보면 지역농특산물을 주제로 한 예술품 전시 및 판매(16.2%)의 비율이 가장 높았고, 지역농특산물을 주제로 한 요리(14.7%)나 직접교육(12.9%), 게임(12.1%)과 같은 체험프로그램에 대한 요구도도 높게 나타났고, 성별, 연령별, 거주지역간에 유의적인 관련성이 있었다(p<0.001).
전체 평균은 5점 만점에 3.51±0.74점이었고, 8개 항목들의 각 평균들도 모두 3.0 이상으로 나타났다.
첫째, 대상자들의 성별은 여성(58.4%)이 남성(41.6%)보다 더 높았고, 연령은 50대 이상(60.1%), 30대 미만(20.0%), 40대(19.9%) 순이었다. 거주지역은 창녕이 58.
항목별로 보면 다른 축제에 비해 독특성을 가지고 있다(p<0.001), 프로그램이 다양하다(p<0.05)와 프로그램 내용이 축제테마와 일치한다(p<0.05)에서는 남성의 점수가 여성보다 더 높았던 반면 프로그램 규모가 크다에서는 여성의 점수가 더 높게 나타나 차이를 보였다(p<0.05).

후속연구

따라서 축제참가자의 요구도를 반영하면서 특히 여성과 장·노년층을 대상으로 지역농특산물을 축제프로그램과 연계시켜 실제 판매를 높일 수 있는 프로그램 기획이 필요하겠다.
본 연구는 창녕이라는 한 지역의 농특산물과 축제참가자를 대상으로 임의추출하여 연구를 진행하여서 결과를 일반화하기에는 한계가 있다. 그러나 다음을 생각해 볼 수 있겠다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	지역농특산물이란?	지역농특산물이란 지역의 특수한 토질, 기후 등으로 다른 지역과 차별화되게 생산되는 상품을 말한다. 지역농특산물을 활용한 축제는 소비자를 생산지로 유인하여 지역농특산물을 홍보하고 판매할 수 있는 중요한 수단이 된다(Kim 2006; Rural development administration 2008; Kim et al.
	지역농특산물을 활용한 축제 효과는?	지역농특산물이란 지역의 특수한 토질, 기후 등으로 다른 지역과 차별화되게 생산되는 상품을 말한다. 지역농특산물을 활용한 축제는 소비자를 생산지로 유인하여 지역농특산물을 홍보하고 판매할 수 있는 중요한 수단이 된다(Kim 2006; Rural development administration 2008; Kim et al. 2011).
	지역농특산물을 활용한 축제가 경제적효과를 높이는 근거는?	2011). 2013년 문화관광축제 보고서에 따르면 지역축제 참가자의 소비지출 유형별 구성비에서 쇼핑비(24.5%)는 식음료비(34.7%) 다음으로 중요한 지출품목이었는데, 이는 축제에서 지역농특산물 판매를 통해 경제적 효과를 높일 수 있음을 나타낸다 (Ministry of culture, sports and tourism 2014).

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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