[논문]편의점 내 디지털 사이니지 티저(Teaser) 광고가 오리지널 콘텐츠 시청에 미치는 영향 연구: BGF 네트웍스의 바터(Barter)광고를 중심으로

김연성; 김태양

doi:10.17703/jcct.2020.6.3.233

편의점 내 디지털 사이니지 티저(Teaser) 광고가 오리지널 콘텐츠 시청에 미치는 영향 연구: BGF 네트웍스의 바터(Barter)광고를 중심으로
A study about the teaser advertising effect on a digital signage in a convenience store for viewing the original content : focusing on BGF Networks' Barter advertisement 원문보기

Journal of the convergence on culture technology : JCCT = 문화기술의 융합, v.6 no.3, 2020년, pp.233 - 244

김연성 (한성대학교 스마트융합컨설팅학과) , 김태양 (대진대학교 미디어커뮤니케이션학과)

초록
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우리는 365일, 버스와 지하철에서 편의점, 커피숍, 음식점, 그리고 엘리베이터 등 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통해 나오는 영상 콘텐츠 및 수많은 정보 등을 접하고 있다. 하지만, 지금까지 디지털 사이니즈(Digital Signage)와 관련된 연구에 있어서는 디지털 사이니즈(Digital Signage)의 기술적인 효과 측면 또는 소비자 경험 측면에만 중점을 둔 연구가 진행되었으며, 해당 디지털 사이니즈(Digital Signage)의 티저(Teaser) 광고가 시청 의도에 미치는 영향에 대한 연구는 거의 전무하다시피 하였다. 이에 본 연구를 통해, 편의점의 디지털 사이니지(Digital Signage)가 소비자, 시청자들에게는 다양한 영상 콘텐츠 경험을 제공하고 소통이 가능한 차별화된 디지털 사이니지(Digital Signage)만의 영역으로서의 발전을 기대해 봄과 동시에 2020년, 전 세계적인 코로나19 사태 이후, 점차 비대면, 디지털 콘텐츠에 대한 수요가 늘어나고 있는 환경하에서 디지털 콘텐츠(영상)도 이제는 제품으로 인식하는 시대임을 보여주는 하나의 연구로서의 방향을 제시하고자 한다.

Abstract ▼ AI-Helper

We are exposed to video content and numerous information from digital signage such as convenience stores, coffee shops, restaurants, and elevators on buses and subways 365 days. However, so far, studies have focused solely on the technical effectiveness of digital signage or the consumer experience aspect of digital signage, and little has been done on the impact of teaser advertising on the intent of viewing. Through this study, we hope that the digital signage of convenience stores will develop into a differentiated digital signage area that provides diverse video content experiences to consumers and viewers and allows them to communicate, suggesting a direction as a research that shows that digital content (video) is now recognized as a product in an environment where demand for non-face-to-face and digital content is gradually increasing in 2020 after the global COVID 19.

주제어

표/그림 (13)

표 표 1. 디지털 사이니지(Digital Signage) 연구 관점에 따른 연구 방향 Table 1. Direction of research based on Digital Signage research perspective
표 표 2. 디지털 사이니지(Digital Signage) 정의 Table 2. Definition of Digital Signage
표 표 3. 국내 3대 편의점 디지털 사이니지(Digital Signage) Table 3. Digital Signage of the Three Major Convenience Stores in Korea
표 표 4. 광고연계해외진출(바터신디케이션) 재제작지원사업공고 Table 4. Advertising Link Overseas Expansion (Barter Syndication) Reproduction Support Project Announcement
그림 그림 1. 연구 모형 Figure 1. Research Model
표 표 5. 연구 대상 설정 및 근거 Table 5. Research Target Settings and Evidence
표 표 6. 설문 조사 내용 Table 6. Survey content
그림 그림 2. 티저(Teaser) 영상 콘텐츠 태도가 매체 태도에 미치는 영향 Figure 2. The Impact of Teaser Video Content Attitude on Media Attitude
그림 그림 3. 티저(Teaser) 영상 콘텐츠 태도가 제휴(Barte) 광고 태도에 미치는 영향 Figure 3. The Impact of Teaser Video Content Attitude on Barter Advertising Attitude
표 표 7. 표본의 인구 통계학적 특성 Table 7. Demographic characteristics of sample
그림 그림 4. 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 미치는 영향 Figure 4. The Impact of Media Attitude on Barter Advertising Attitudes
그림 그림 5. 매체 태도가 시청 의도에 미치는 영향 Figure 5. The Impact of Media Attitude on the Intention
그림 그림 6. 제휴(Barter) 광고 태도가 시청 의도에 미치는 영향 Figure 6. The Impact of the Barter Advertising Attitudes on the Intention

AI 본문요약
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문제 정의

제안된 연구 모형은 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체에서 반영되는 티저(Teaser) 영상에 대한 태도가 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체에 대한 태도와 티저(Teaser) 콘텐츠와 해당 매체에 제휴(Barter)되어 있는 광고 태도에 어떠한 영향을 미치는 지를 보기 위한 것이다. 더 나아가 매체에 대한 태도가 해당 제휴(Barter) 광고 태도에 미치는 영향을 살펴보고 최종적으로는 매체 태도와 제휴(Barter) 광고에 대한 태도가 해당 원(Original) 콘텐츠에 대한 시청 의도로 이어지는지를 알아보고자 하였다. 이러한 모형을 바탕으로 다음과 같은 연구 문제와 가설을 설정하였다.
<연구문제 4>에서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도가 시청 의도에 영향을 줄 것인지 알아보고자 했다. 이를 위하여 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도를 독립 변수로 시청 의도를 종속 변수로 하여 회귀 분석을 실시하였다.
<연구문제 3>에서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 영향을 줄 것인지 알아보고자 했다. 본 연구 문제에서는 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도를 독립 변수로 제휴(Barter) 광고 태도를 종속 변수로 하여 회귀 분석을 실시하였다.
이는 편의점 내의 디지털 사이니지(Digital Signage)를 영상 콘텐츠 산업에 있어서도 중요한 광고 매체로서 보기 시작한 것인 바, 이에 본 연구에서는 365일, 24시간 일상 생활을 하면서 가장 쉽게 접근하는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통한 티저(teaser) 광고가 해당 오리지널 콘텐츠 시청 행위에 영향을 미치게 되는지 분석하는 데에 그 목적이 있다 하겠다.
이러한 흐름에 맞추어 편의점과 제휴된 콘텐츠 사업자는 편의점 내 디지털 사이니즈(Digital Signage)를 통해 영상 콘텐츠를 제공하고 사용자에게 해당 콘텐츠에 대한 정보와 선택, 참여를 하게 함으로써 최종적으로 TV, PC, 모바일 등 다양한 미디어 매체를 통해 해당 콘텐츠의 시청을 유도하려는 시도들이 등장하고 있다. 이러한 특징을 바탕으로 본 연구는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)의 티저(Teaser) 영상과 매체 태도, 제휴(Barter) 광고 태도 그리고, 티저(Teaser) 광고의 해당(Original) 콘텐츠의 시청 의도와의 관계를 알아보고자 다음과 같은 연구 가설과 모형을 설정하였다.
이에 본 연구에서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통한 티저(Teaser) 콘텐츠의 태도에 대한 속성을 영상 콘텐츠가 갖고 있는 장르(Genre)적 측면으로 규정하고 선행 연구들을 바탕으로 드라마, 예능 프로그램, 뮤직 비디오, 영화/공연 정보, 다큐멘터리로 티저(Teaser) 콘텐츠 태도를 설정하였다. 이를 바탕으로 티저(Teaser) 영상 콘텐츠에 대한 태도가 매체 태도와 제휴(Barter) 광고 태도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보고자 하였다. 측정 항목은 Donthu의 연구를 바탕으로 ‘좋다’, ‘호의적이다’, ‘인상적이다’, ‘매력적이다’, ‘주목을 끈다’의 5개 항목을 7점 리커트 척도(1=전혀 그렇지 않다, 7=매우 그렇다)로 측정하였다.
제안된 연구 모형은 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체에서 반영되는 티저(Teaser) 영상에 대한 태도가 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체에 대한 태도와 티저(Teaser) 콘텐츠와 해당 매체에 제휴(Barter)되어 있는 광고 태도에 어떠한 영향을 미치는 지를 보기 위한 것이다. 더 나아가 매체에 대한 태도가 해당 제휴(Barter) 광고 태도에 미치는 영향을 살펴보고 최종적으로는 매체 태도와 제휴(Barter) 광고에 대한 태도가 해당 원(Original) 콘텐츠에 대한 시청 의도로 이어지는지를 알아보고자 하였다.
해당 연구는 국내 3대 편의점 중 가장 많은 가맹점 수와 디지털 사이니지 보유 대수를 갖추고 있는 CU 편의점을 방문하는 소비자를 그 대상으로 하였으며, 제휴(Barter) 광고라는 본 연구의 특징상 CU 편의점과 디지털 사이니지 제휴를 맺고 있는 BGF 네트웍스의 이용자 분석 자료를 바탕으로 연구 조사를 진행하였다.

가설 설정

1-5. 다큐멘터리 티저(Teaser) 콘텐츠 태도는 매체 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
2-5. 다큐멘터리 티저(Teaser) 콘텐츠 태도는 제휴(Barter) 광고 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
1-3. 뮤직 비디오 티저(Teaser) 콘텐츠 태도는 매체 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
2-3. 뮤직 비디오 티저(Teaser) 콘텐츠 태도는 제휴(Barter) 광고 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
2-4. 영화 / 공연 정보 티저(Teaser) 콘텐츠 태도는 제휴(Barter) 광고 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
2-2. 예능 프로그램 티저(Teaser) 콘텐츠 태도는 제휴(Barter) 광고 태도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

[12] 이를 바탕으로 본 연구에서는 광고 태도를 제휴(Barter) 광고에 대한 호의적, 비호의적인 반응으로 정의함과 동시에 광고 태도를 측정하기 위해 Mackenzie의 연구에서 사용된 항목을 토대로 구성하였으며,[13] 6개 항목은 ‘광고에 호감이 있다’, ‘광고가 인상 깊다’, ‘광고가 설득력 있다’, ‘광고가 매력적이다’, ‘광고가 믿을 만하다’, ‘광고가 재미있다’로 리커트 7점 척도(1= 전혀 그렇지 않다, 7=매우 그렇다)로 측정하였다.
[5] 이에 본 연구에서는 매체 태도를 연구하기 위해 심성욱과 김소중, 심성과 변혜민에서 사용된 항목 중 일부 수정을 하여 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통한 영상 티저(Teaser) 광고가 ‘호감이 간다’, ‘인상적이다’, ‘매력적이다’, ‘시선을 끈다’의 4개 항목을 리커트 7점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 7=매우 그렇다)로 측정하였다.
그리고 시청 의도는 Mackenzie와 Lutz의 기존 연구에서 사용한 ‘제품을 사고 싶다’, ‘제품을 구매할 의향이 있다’, ‘제품을 구매할 가능성이 있다’의 3개 항목을 수정하여 사용하였으며,[15] 본 항목 역시 리커트 7점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 7=매우 그렇다)로 측정되었다.
<연구문제 3>에서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 영향을 줄 것인지 알아보고자 했다. 본 연구 문제에서는 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도를 독립 변수로 제휴(Barter) 광고 태도를 종속 변수로 하여 회귀 분석을 실시하였다.
본 연구에서 다루는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통한 티저(Teaser) 영상 콘텐츠 태도는 티저(Teaser) 영상의 장르와 편의점 이용자가 처한 상황적 맥락이 매체 태도와 제휴(Barter) 광고에 대한 태도에 영향을 줄 것으로 예상하였다. 이에 본 연구에서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통한 티저(Teaser) 콘텐츠의 태도에 대한 속성을 영상 콘텐츠가 갖고 있는 장르(Genre)적 측면으로 규정하고 선행 연구들을 바탕으로 드라마, 예능 프로그램, 뮤직 비디오, 영화/공연 정보, 다큐멘터리로 티저(Teaser) 콘텐츠 태도를 설정하였다. 이를 바탕으로 티저(Teaser) 영상 콘텐츠에 대한 태도가 매체 태도와 제휴(Barter) 광고 태도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보고자 하였다.
측정 항목은 Donthu의 연구를 바탕으로 ‘좋다’, ‘호의적이다’, ‘인상적이다’, ‘매력적이다’, ‘주목을 끈다’의 5개 항목을 7점 리커트 척도(1=전혀 그렇지 않다, 7=매우 그렇다)로 측정하였다.

대상 데이터

국내 3대 편의점 중 가장 많은 가맹점 수와 디지털 사이니지(Digital Signage) 보유 대수를 갖추고 있는 CU 편의점을 방문하는 소비자를 그 대상으로 하여 연구 조사를 하였으며 대상 및 설문 내용은 다음과 같다.
본 연구를 위한 가설 검증을 실시하기에 앞서 표본의 특성을 파악하기 위해 빈도 분석을 실시하였다. 제휴(Barter) 광고라는 본 연구의 특징상 CU 편의점과 디지털 사이니지(Digital Signage) 제휴를 맺고 있는 BGF 네트웍스의 이용자 분석 자료를 바탕으로 설문 대상의 범주를 설정하였다. 분석 결과, 전체 응답자 201명 중 남성이 67명으로 33.

데이터처리

본 연구를 위한 가설 검증을 실시하기에 앞서 표본의 특성을 파악하기 위해 빈도 분석을 실시하였다. 제휴(Barter) 광고라는 본 연구의 특징상 CU 편의점과 디지털 사이니지(Digital Signage) 제휴를 맺고 있는 BGF 네트웍스의 이용자 분석 자료를 바탕으로 설문 대상의 범주를 설정하였다.
<연구문제 4>에서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도가 시청 의도에 영향을 줄 것인지 알아보고자 했다. 이를 위하여 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체 태도를 독립 변수로 시청 의도를 종속 변수로 하여 회귀 분석을 실시하였다.
<연구문제 5>에서는 제휴(Barter) 광고 태도가 시청의도에 영향을 줄 것인지 알아보고자 했다. 이를 위하여 제휴(Barter) 광고 태도를 독립 변수로 시청 의도를 종속변수로 하여 회귀 분석을 실시하였다.

성능/효과

넷째, 매체 태도가 시청 의도에 미치는 영향에 있어서도 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)에 대한 매체 태도는 디지털 사이니지에 송출되는 티저(Teaser) 콘텐츠의 원(origianl) 콘텐츠의 시청 의도에 통계적으로 유의한 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)에 대한 매체 태도가 실제 콘텐츠로의 시청 의도에도 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.
둘째, 티저(Teaser) 콘텐츠에 대한 제휴(Barter) 광고 태도에 있어서는 통계적으로 유의한 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 도출되었다. 또한, 제휴(Barter) 광고 태도에 대한 신뢰에 미치는 티저(Teaser) 콘텐츠에 대한 태도의 차원별 영향력은 드라마, 뮤직 비디오, 영화 / 공연 정보, 예능 프로그램 순으로 나타났으나, 다큐멘터리 티저(Teaser) 콘텐츠의 태도는 제휴(Barter) 광고 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 티저(Teaser) 콘텐츠에 대한 제휴(Barter) 광고 태도에 있어서는 통계적으로 유의한 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 도출되었다. 또한, 제휴(Barter) 광고 태도에 대한 신뢰에 미치는 티저(Teaser) 콘텐츠에 대한 태도의 차원별 영향력은 드라마, 뮤직 비디오, 영화 / 공연 정보, 예능 프로그램 순으로 나타났으나, 다큐멘터리 티저(Teaser) 콘텐츠의 태도는 제휴(Barter) 광고 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
마지막으로, 매체 태도와 제휴(Barter) 광고에 대한 태도, 모두 티져(Teaser) 광고 영상이 오리지날 영상에 대한 시청 의도에 유의미한 결과를 가져다주었다는 것이다.
마지막으로, 제휴(Barter) 광고 태도가 시청 의도에 미치는 영향에 있어서는 제휴(Barter) 광고에 대한 광고 태도는 디지털 사이니지(Digital Signage)에 송출되는 티저(Teaser) 영상의 원(original) 콘텐츠의 시청 의도에 통계적으로 유의한 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 제휴(Barter) 광고에 대한 광고 태도 역시 실제 콘텐츠로의 시청 의도에도 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.
001)으로 나타났다. 반면, 다큐멘터리로 인한 콘텐츠 태도는 제휴(Barter) 광고 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 현상은 제휴(Barter) 광고가 갖고 있는 특수성 때문에 사용자들이 무의식적으로 마케팅에 노출되어 있음을 지각하고, 그들에게 필요한 정보를 우선적으로 습득하려는 태도를 보이려는 것으로 해석될 수 있다.
001) 순으로 나타났다. 반면, 다큐멘터리에 대한 콘텐츠 태도는 매체 태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 짧은 시간에 콘텐츠를 노출하는 티저(Teaser) 영상이라 하더라도 다큐멘터리가 갖고 있는 콘텐츠의 특성상 정보의 전달 부분에서 디지털 사이니지(Digital Signage)라는 매체에 대한 태도가 상대적으로 낮다는 것을 알 수 있다.
본 연구에서 다루는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통한 티저(Teaser) 영상 콘텐츠 태도는 티저(Teaser) 영상의 장르와 편의점 이용자가 처한 상황적 맥락이 매체 태도와 제휴(Barter) 광고에 대한 태도에 영향을 줄 것으로 예상하였다. 이에 본 연구에서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통한 티저(Teaser) 콘텐츠의 태도에 대한 속성을 영상 콘텐츠가 갖고 있는 장르(Genre)적 측면으로 규정하고 선행 연구들을 바탕으로 드라마, 예능 프로그램, 뮤직 비디오, 영화/공연 정보, 다큐멘터리로 티저(Teaser) 콘텐츠 태도를 설정하였다.
제휴(Barter) 광고라는 본 연구의 특징상 CU 편의점과 디지털 사이니지(Digital Signage) 제휴를 맺고 있는 BGF 네트웍스의 이용자 분석 자료를 바탕으로 설문 대상의 범주를 설정하였다. 분석 결과, 전체 응답자 201명 중 남성이 67명으로 33.1%의 비율을 차지하였으며, 여성은 134명으로 전체 응답자의 66.9%를 차지하였다. 또한, 연령의 경우 전체 응답자들의 평균 연령은 35.
셋째, 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 미치는 영향에 있어서는 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)에 대한 매체 태도는 제휴(Barter) 광고 태도 신뢰에 통계적으로 유의한 정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이를 통해 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)에 대한 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 볼 수 있다.
전체적으로, 티저(Teaser) 콘텐츠에 대한 태도는 제휴(Barter) 광고 태도 신뢰에 통계적으로 유의한(F=310.68, P<0.001) 정적(+)인 영향(β=0.61, t=17.63, P<0.001)을 미치는 것으로 나타났으며, 티저(Teaser) 영상에 대한 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 대한 신뢰를 설명한 총 변량은 38%(R²)로 나타났다.
전체적으로, 편의점 내 디지털 사이니지를 통하여 상영된 티저(Teaser) 영상에 대한 태도는 디지털 사이니지(Digital Signage) 매체에 대한 태도에 통계적으로 유의한(F=446.39, P<0.001)로 정적(+)인 영향(β=0.68, t=21.13, P<0.001)을 미치는 것으로 나타났으며, 티저(Teaser) 영상에 대한 태도가 매체에 대한 태도를 설명한 총 변량은 46%(R²)로 나타났다.
제휴(Barter) 광고에 대한 광고 태도는 디지털 사이니지(Digital Signage)에 송출되는 티져(Teaser) 영상의 원(origianl) 콘텐츠의 시청 의도에 통계적으로 유의한(F=41.783, P<0.001) 정적(+)인 영향(β=0.511, t=6.465, P<0.001)을 미치는 것으로 나타났으며, 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 대한 신뢰를 설명한 총 변량은 26%(R²)로 나타났다.
첫째, 티저(Teaser) 콘텐츠 태도가 매체 태도에 미치는 영향은 드라마, 예능 프로그램, 뮤직 비디오, 영화 / 공연, 다큐멘터리 순으로 나타났다.
편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)에 대한 매체 태도는 디지털 사이니지(Digital Signage)에 송출되는 티저(Teaser) 콘텐츠의 원(origianl) 콘텐츠의 시청 의도에 통계적으로 유의한(F=66.287, P<0.001) 정적(+)인 영향(β=0.598, t=8.139, P<0.001)을 미치는 것으로 나타났으며, 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 대한 신뢰를 설명한 총 변량은 36%(R²)로 나타났다.
편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)에 대한 매체 태도는 제휴(Barter) 광고 태도 신뢰에 통계적으로 유의한(F=274.752, P<0.05) 정적(+)인 영향(β=0.873, t=17.623, P<0.001)을 미치는 것으로 나타났으며, 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 대한 신뢰를 설명한 총 변량은 67%(R²)로 나타났다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	오프라인 맨장의 상품 진열대에서 가장 먼저 접하게 되는 광고물은 무엇인가?	편의점을 비롯한 오프라인 매장의 상품 진열대에서 가장 먼저 접하게 되는 광고물은 바로 POP이다. 이러한 POP 광고를 본 소비자중 70% 정도가 구매 결정을 하게 됨에 따라 POP 광고의 영향력은 크게 상승하였다.
	터키 이스탄불 신공항에 디지털 사이니지는 몇 대 설치되었는가?	지난 2019년 3월 25일부터 삼성전자는 2019년형 ‘QLED 8K' TV 출시를 기념하여 코엑스 일대의 옥외 광고 자유표시구역에서 디지털 사이니지(Digital Signage) 광고를 진행하고 있으며, 2018년 12월 18일에는 세계 최대 공항을 목표로 하는 터키 이스탄불 신공항에 디지털 사이니지(Digital Signage) 700여대를 설치했다. 또한, 이마트도 2019년 3월 24일부터 디지털 사이니지(Digital Signage)가 설치 완료된 85개 점포에서 12월까지 명화를 상영하는 ‘미디어 아트전’을 열고 ‘아트 마케팅’을 벌였다.
	디지털 사이니지란 무엇인가?	4차 혁명 시대에 맞춰 통신과 기술이 융합됨에 따라 소비자의 욕구도 다양해지고 있으며, 이러한 소비자 욕구를 충족시켜 주기 위해서 기존의 전통적 4대 광고 매체 영역을 제외한 디지털을 접목한 매체가 주목받고 있다. 이것이 바로 디지털 사이니지(Digital Signage)이다.

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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